向前看与向后看

7月，“疫苗”与“metoo”两个关键词荣登热搜榜，引发全社会的关注。

疫苗事件中，涉及长生生物与武汉生物等几家上市公司，长生生物的负责人高俊芳更是被提请逮捕，长生生物退市似乎也成了板上钉钉的事。而“metoo”运动则撕去了许多名人头上的光环，让一些个人与公益组织的品牌形象严重受损，其中最受影响的公益品牌非邓飞与他发起的免费午餐莫属。这两轮沸沸扬扬的舆情事件，冲击了社会的底线，自然也让那些始作俑者自尝苦果。

纵观这些年来的社会舆情事件，网络民意每一次似乎都是汹涌而来，却又很快呼啸而去。但其对人们内心的冲击与带来的伤害却是长期的，教训也必然是极其深刻的。

打造一个品牌不易，无论是长生生物还是那些所谓名人的个人光环，都是经过长期的市场培育，也耗费了大量的社会资源辛勤打造的结果，在如此短的时间内崩塌损毁，很是可惜。只能说，其兴也勃焉，其亡也忽焉。

无论是企业品牌还是个人品牌，总是习惯向前看。向前看什么？看市场份额，看远大目标，总是想方设法谋求发展。作为市场的一分子，看中名利本无可厚非，毕竟逐利是市场的天性。不想当将军的士兵不是好士兵，企业想成为行业巨头，个人想有所成就，这些都可以理解。但以上两起事件的教训却再次警示我们，品牌不能单单向前看，也要经常性地学会向后看。不善于向后看的品牌，很容易迷失。向后看什么？看看来时的路，看看自己的创业史，看看自己的初心，重新认真思考一下“我是谁？”“我从哪里来？”“我又要向何处去？”

有一首詩说得好：手把青秧插满田，低头便见水中天。心地清净方为道，退步原来是向前。向后看，归根结底还是为向前看、向前走服务的，是为品牌的发展把舵。只有经常性地往后看，才能从自己的初心中找回精神内核，使自己发展的任何阶段都能让价值观一脉相承，正所谓“不忘初心，方得始终”；只有经常性地往后看，回望创业史，梳理来时路，多多忆苦思甜，才能做到即便事业如日中天也不自大，不膨胀，永葆本色；也只有经常性地往后看，才能引发“吾日三省吾身”，时刻不忘自己的品牌愿景与理想。

企业品牌如此，个人品牌同样如此。