康佳能否让新飞重振辉煌

陈璠

新飞电器重整计划终于尘埃落定。深康佳（康佳集团股份有限公司）旗下子公司以4.55亿元的价格，竞得河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞家电有限公司全部股权，新飞电器全系列品牌正式成为深康佳的资产。

康佳集团对此次收购寄予厚望，其总裁周彬表示，新飞电器的冰箱产品在研发能力、产品线齐全程度上处于国内先进水平，行业品牌知名度高，参与新飞电器的重整是康佳白电业务发展的一次重要机会。

另外也有分析人士认为，4.55亿元的收购价格对深康佳来说“物超所值”，而康佳能否借此实现飞跃则需要看后续的整合和管理。

新飞上了被拍卖名单

近日，阿里拍卖上已经挂出了新飞公司100%股权的拍卖信息。根据拍卖信息显示，本次拍卖标的为河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司以及河南新飞制冷器具有限公司的100%股权，起拍价为4.5亿元，保证金1亿元，每次拍卖的加价幅度不低于500万元。

根据此前发布的新飞重整计划，新飞公司原股东权益将被全部调整，并以拍卖形式让渡给适格重整投资人，新飞公司维持法人主体资格，适格重整投资人将持有新飞公司100%股权；股权拍卖对价将用于清偿新飞公司债务等8项待处理事项。

在新飞被拍卖之前，国内许多家电企业都表现出了浓厚的兴趣，其中国美电器、万宝、康佳等国内家电企业都曾与新飞有过接触。这些企业的相关领导也多次访问新飞电器总部，并与新飞负责人就商标权的问题进行洽谈。

只有康佳集团在与新飞接洽时，配备了投资、法律人员，并且明确表达出了“通过新飞改善康佳白电布局，做大做强白电业务”的构想。康佳集团的主要业务包括多媒体业务、供应链管理、白电业务、手机业务等。其中安徽康佳电气有限公司主要负责冰箱、洗衣机等家用电器的生产和销售。康佳集团2017年共实现营业收入312.28亿元，实现归属上市公司股东的净利润50.57亿元，其中白电业务营收17.37亿元，占比5.56%。

果然落入康佳手中

最后，新飞品牌果然落入了康佳手中。阿里司法拍卖网站显示，2018年6月28日上午10时，河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞家电有限公司全部股权以4.5亿元的底价开拍。在2018年6月29日上午，深康佳子公司安徽康佳电器科技有限公司以4.55亿元的价格，获得了上述3家公司全部股权。

其中，河南新飞电器有限公司100%股权，其对应的资产为90项商标、293项专利、4项著作权、4个域名以及所购置软件的使用权。其他两家公司的资产主要是低价值的商品（办公用品）、房屋、土地、机器设备、电子设备和模具等。至此，新飞电器等一系列品牌，都已成为康佳的资产。周彬表示，虽然近年来新飞电器陷入发展困境，但新飞冰箱在大容积、风冷、变频等中高端产品的研发能力和产品线齐全程度，都处于国内先进水平，新飞产品在行业内有着较高的品牌知名度，2017年市占率行业排名第6，此番重整有望促进新飞电器重新“腾飞”。

“4.55亿元的收购价格绝对是物超所值的。”中怡康时代市场研究公司白电事业部总经理魏军认为，在当前白电市场的竞争格局下，康佳若想开创新的知名品牌，所花费的代价可能远高于4.55亿元，相比之下，收购新飞电器是一笔划算的买卖。

如今的冷清难掩曾经的辉煌

正午的太阳像火一样燃烧，一切都在炙烤之下，但新飞电器却显得极其冷清。

公开资料显示，新飞的前身是一家小型地方军工企业，成立于1958年的新乡市无线电设备厂。1983年，43岁的刘炳银出任新乡市无线电设备厂厂长。1984年，新乡市无线电设备厂在刘炳银的带领之下瞄准了逐步兴起的家电市场，为了摆脱小型军工企业的生产困境，新乡市无线电设备厂转产生产电冰箱等家电产品，新乡电冰箱厂正式成立。

随后，新乡电冰箱厂的“新乡-菲利普”品牌正式进入市场，新飞品牌也于随后诞生。1994年，中外合资新飞电器有限公司成立。在这家新公司管理上，刘炳银作为新飞电器的创始人，起到了决定性的领导作用。“只要是犯了错，无论多大的领导，老刘（刘炳银）在大会上都会直接骂，今天还可能是高层、中层领导，明天就可能去看门。说话可有劲儿了。”新飞电器的老员工表示。

当时，新飞电器无论从创新实力、质量要求还是员工凝聚力等方面来讲，都是行业内的佼佼者。

企业改制使控制权花落旁人

在刘炳银时代，新飞不同于其他品牌，没有走入资本市场——上市，也拥有自主经营的权利。但随着外资的引进和重组，新飞的控制权花落旁人。

据公开资料显示，曾在1994年招商引资的大潮中，政府牵头引入新加坡丰隆电器与新飞集团一同组成了新飞电器，其中新飞集团持股49%，新加坡丰隆电器私人有限公司持股45%、新加坡豫新电器有限公司持股6%，新飞集团仍然掌握着话语权。2005年，国企改制，新乡市政府将其持有的39%的国有股份转让给新加坡丰隆，加之早前收购了新加坡豫新电器有限公司持有的新飞电器6%的股份，新加坡丰隆成为了新飞电器持股90%的大股东，成为新飞电器新的话事人。

在改制时期，新飞被一分为三，且已成为外商独资企业。2006年，新加坡丰隆派张冬贵担任新飞电器董事長，张冬贵带领着管理团队空降新飞电器。2010年底张冬贵辞职，之后的新飞电器频繁更换资方高管，包括董事长。此外，中高层的频繁变动也遭到员工诟病，有员工表示：“丰隆系不信任中方的员工，大量的丰隆系干部不断被安插进来。此前新飞的中层干部，从来没有超过100人，而从张冬贵时代开始，这一数字不断增加，现在中层干部约300多人。而且是一朝天子一朝臣，高层领导人换了，下面的中层干部就随之换掉。人事任免每个月都有，非常频繁，高管大多是空降。”

有评论称张冬贵的到来并没有为新飞电器带来长足的发展，但有评论认为张冬贵的突然辞职是新飞由盛而衰的开始，新飞陷入破产和重组之中。家电专家刘步尘分析道，新飞电器在新加坡丰隆收购后逐渐走下坡路，原因在于新加坡丰隆作为投资公司，并没有经营制造业公司的经验，其目的在于卖出新飞电器，获得投资性收益，在其掌权期间也曾多次传出卖出新飞电器的消息，但由于要价过高作罢。

刘步尘认为，创新力度小，智能化落后，年轻化不足，是新飞电器丧失市场份额的一个重要原因。

一蹶不振落得破产重整

2017年，新飞逐渐进入破产重整程序。从所披露的文件来看，被拍卖公司的财务数据也截至2016年年底。

据知情人士透露，此前新加坡丰隆的高级管理人员已经撤出，新飞不得不在政府的领导下继续前进。2017年11月9日，新飞公司开始了重整工作，新飞公司方面也主动联系了一些公司参与重整，丰隆亚洲于2018年1月2日递交《重整投资意向书》，报名参与新飞公司重整投资；1月31日按照《新飞公司重整投资保证金缴纳及管理方案》缴纳了重整投资保证金5000万元；2018年2月2日向管理人提交了完善后的书面重整方案，其中包括明确完整的运营资金注入计划、债务清偿计划以及后续投资经营计划。

但丰隆亚洲未能履约，并未按照保证金方案规定与新飞公司及管理人订立重整投资协议并履行其在重整投资申报文件中的承诺，且其于2018年4月13日于新加坡证券交易所发布公告明确其从新飞公司撤资，并将此情况及其指定第三方担任重整投资人的情况书面通知了新乡中院和管理人。

管理人继续推进第二次债权人会议和进行司法拍卖。然而，丰隆的行为给接下来的投资工作带来了很大的困难，新飞公司的债务持续增加，导致资产状况又开始持续恶化。新飞在持续滑坡中走到了今天。

新飞品牌终将助力康佳

新飞电器被收购后，康佳的后续战略推广自然引起了人们的关注。目前，康佳的白电业务主要面向国内市场，包括冰箱、洗衣机、空调等。2017年，康佳白电业务收入17.37亿元，同比增长2.10%，白电业务收入占到总营业收入的5.56%。中怡康时代市场研究公司数据显示，2018年1至5月，康佳冰箱产品的线下零售市场份额为0.6%，排名第13位。

对新飞电器的收购，可以迅速扩大康佳在白电领域的产业规模，实现“康佳+新飞”的品牌协同模式，加强白电业务，提高盈利能力。康佳预计，在未来2至3年内，康佳旗下的冰箱销量有望进入行业前列。此外，对新飞电器的整合体现了康佳打造智能家庭生态系统的雄心。随着图像识别、气味识别和物联网技术的日趋成熟，智能冰箱的市场占有率迅速增加，冰箱将成为未来人工智能的一个重要载体。康佳负责人表示，康佳不仅丰富了自己的产品序列，而且为自身的智能家居整体战略布局打下了基础，此次收购也进一步夯实了康佳在家电市场领域的领先地位。

2018年5月21日，周彬在康佳转型升级战略发布会上宣布，康佳未来将转型为科技创新驱动的平台型公司。一方面围绕智慧家庭，升级现有业务模式，另一方面转型布局战略性新兴产业，打造新产业赛道，力争在2022年实现千亿元收入规模。2017年，康佳营业收入为312.28亿元。

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新飞品牌风云史

1958年，新飞的前身——小型地方军工企业“新乡市无线电设备厂”成立。

1983年，接任新乡市无线电设备厂的厂长为了在困境中求生存，选择了上马白色家用电器项目作为企业的转型之路。

1984年，新飞冰箱项目正式在国家轻工业部立项。

1985年，新飞从荷兰飞利浦公司引进现代化冰箱生产线。

1986年，新飞年产10万台电冰箱的生产线投产。11月8日，新飞第一台电冰箱下线，以“新乡-飞利浦”品牌进入市场销售。为在品牌如林的冰箱市场争得一席之地，并拥有自主品牌的产品，随后公司领导决定将“新乡-飞利浦”简化为“新飞”，对这个“新”字可理解为新乡、新产品、万象更新等；而“飞”字，既有飞翔、高飞的含义，还可以理解成为飞出国门，产品远销世界各地等。

1992年，新飞冰箱被定为国礼产品。

1993年，新飞由中国消费者协会选定为“推荐产品”。

1996年，新飞公司以“FRESTECH”（不断提供新鲜和高技术的产品）的英文名称取代了以前的“XP”。

1997年，新飞品牌价值已高达31.84亿元，并跻身中国最有价值品牌十强之列。

1998年，新飞技术中心被认定为国家级技术中心。

1999年，“新飞”商标被国家工商行政管理總局认定为“中国驰名商标”。新飞公司以全国第30位的明显优势跨入中国1000家最大高新技术企业行列。

2000年，新飞公司被国家质量技术监督局认定为“全国质量效益先进企业”。

2001年，新飞公司再度被中国质量协会认定为“全国质量效益先进企业”。2月，新飞冰箱被国家质量技术监督局认定为首批国家免检产品。9月，新飞冰箱被中国名牌战略推进委员会认定为首批“中国名牌产品”。

2002年，新飞冰箱的产销总量跃居中国冰箱行业前两强，扣除出口因素，仅国内市场占有率就高达18.88%，全国用户突破1200万。新飞冷柜稳踞行业前三强，新上市的新飞空调也取得了不俗的业绩。9月，新飞冷柜又被认定为“中国名牌产品”，新飞公司成为全国屈指可数、中原唯一的拥有两个“中国名牌产品”的家电企业。10月，经国家人事部批准，新飞博士后工作站挂牌成立。强大的技术力量，为企业的技术创新奠定了雄厚的基础，有效地增强了新产品的研制开发能力和技术创新水平。

2003年，新飞产销冰箱近200万台，产量、销量、工业产值、销售收入、利税等主要经济指标均有大幅度的增长。企业盈利能力继续保持在全国同行业的领先水平，成为全国同行业业绩增长最快的企业之一。该年新飞共申报专利195项，申报数量居河南省第一位，被认定为全国企事业专利示范单位，并以全国第30位的优势，跻身“全国专利申请百强企业”之列。这一年，新飞公司外贸出口在连续三年翻番的基础上，又增长了近50%，出口量、创汇金额分别是1998年的25倍和20倍。

2004年，新飞产品销售实现历史性突破，仅冰箱销量就超过210万台、同比增长21%，空调销售同比增长130%，均创历史最高纪录。新飞通过开发高技术、高附加值、高档化、差异化的特色新品，跨越了中国家电业在国际市场上靠价格、规模取胜的低层次竞争沟坎，登上了高技术、高品质的竞争平台，实现了经济增长方式的质量型转变，使新飞历史上首次实现了年出口额的增长超过了年出口量的增长。3月，新飞被国家知识产权局认定为“全国企事业专利工作试点单位”。10月，新飞荣获“国家认定企业技术中心成就奖”，跻身国家级企业技术中心50强。

2005年，在冰箱行业整体销量下滑，并购重组纷繁复杂的多重不利因素影响下，新飞依然取得了骄人的业绩。该年新飞冰箱（柜）产销量达到300万台，同比增长20.3%，工业总产值达68.8亿元，同比增长20%；出口量、出口额同比分别增长42%、58%，国内外市场份额双双大幅上扬，创新飞历史最高纪录，行业两强的地位更加稳固。这一年，新飞被评审为“出口免验”企业，新飞的国际化进程进一步加快。新飞已成为中国环保节能冰箱、冷柜等白色家电出口大户，产品远销世界50多个国家和地区。

2008年，新飞向四川汶川大地震捐献赈灾款物达435万多元，并派出45名新飞救援队赶赴四川安县灾区，为灾民建活动板房300套。由此，新飞被授予“新乡市援川先进集体”“河南省工人先锋号”。

2013年5月29日，媒体发布消息称老牌家电企业新飞电器已宣布5月28日起全线停产。这个消息引起市场极大关注——这个一直走下坡路的企业，2012年10月份才刚刚上演过“员工自发停工”的风波。但2013年5月29日晚间，新飞电器通过当地网站回应称：“大多数生产线都在正常运作当中。”其总经理李根也告诉记者：“根本就不是网上说的那回事。”

2018年6月，新飞发出公告，稱其全系品牌——新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司的全部股权将于2018年6月28日10时至29日10时（延时除外）在河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖，起拍价为4.5亿元。6月12日，新飞方面表示，公司正在执行重整计划，并未进行破产清算。不过并未正面回应公司是否正在拍卖新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司的全部股权和新飞总部部分土地。6月29日，河南新飞电器/家电/制冷器具有限公司100%股权成功拍卖，成交价为4.55亿元，较4.5亿元的底价超出500万元；如今新飞电器已花落康佳。