“互联网+”背景下科技专业出版选题策划新思路

2018-09-18张艳

新媒体研究 2018年14期

张艳

摘要针对如何利用互联网大数据平台，借鉴成功选题经验、持续追踪行业的热点与亮点，对互联网+选题策划进行了分析和总结，并对图书的营销策划等方面进行了初步探讨。

关键词互联网+；科技出版；选题策划

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）14-0096-02

自2015年以来，“互联网+”的概念正在迅速蔓延，传统出版行业在此次变革浪潮中需要主动寻求有效的途径和方法以找到新的突破点。《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》中明确提出了创新内容生产和服务、加强重点平台建设、扩展内容传播渠道等重要任务，这也给作为行业主要生产力的编辑提出了新的要求[1]。

“互联网+”时代，科学优化传统媒体与新兴媒体融合发展的顶层设计，是传统媒体转型的方向，更是新媒体发展的机遇。图书策划编辑的职责就是寻找好的内容，组合好的内容，把优质内容进行延伸做成图书。这个寻找和组合的过程也就是选题策划、选题实施的过程。面对“互联网+”时代的变化，出版人既要坚持读者需求作为导向来对图书选题进行严格的论证和筛选，又要积极地运用互联网思维和模式对传统图书出版流程进行优化[2]，并在此过程中开发新领域的新颖的选题[3]。可以预见的是，当“互联网”融入“图书出版”后，帶给出版业的变化可以是颠覆性的。作为传统的科技出版，需要主动出击，紧抓机遇，寻求突破。图书选题策划是图书出版的重要环节之一，对一本书质量的好坏起着决定性的作用。所以，前期要进行反复的调研和论证，互联网技术在这一过程中扮演着越来越重要的角色。

1 利用互联网大数据平台借鉴成功选题经验

目前，人类社会处于信息爆炸时代，各个领域都产生了大量的数据。“互联网+”背景下的大数据已经成为与全部行业都密切相关的东西，当然也为新闻出版业更新理念提出了新的挑战。如何去收集整理数据及如何有效利用数据成为摆在出版人面前的课题。已出版图书在销售环节和读者的购买环节会在各种网络平台上留下海量数据，蕴含着巨大的参考价值[4]，如果能够将这些内容中的有效数据进行分析和挖掘，将会对选题策划有很重要的参考价值。作为科技图书编辑，需要费心思来考虑如何把这些数据有效地利用起来。

从实际情况看，传统出版单位也开始认识到存储和分析大数据的重要性，同时，也在进行相关的业务，但由于面临传统业务工作的压力以及改革的动力不足等问题，通过自身能力实施的难度比较大。目前，可行的方式之一是与现有大数据拥有者进行数据买卖与合作。例如，北京某信息技术有限公司为以出版社为主体的合作伙伴提供的服务包括全国图书零售市场数据提供、数据整合与分析、市场分析、数据查询、书业信息整合提供、经验交流等服务[5]，目前包括地面店和当当、京东等几大网店的数据，查询方便，信息可靠，可在策划选题时通过此平台对感兴趣的选题内容、作者等信息进行查询、对比、分析，同时再结合行业网站、科技资讯发布平台、论坛等互联网平台的信息进行验证。

具体在进行选题论证期间可通过此平台查阅同类书的出版时间、作者、装帧、销量等信息，作为进一步策划选题内容、装帧，确定定价、印数等的重要依据。同时，在日常工作中，也可通过此平台实时关注同类书排行榜，对行业畅销图书进行跟踪与分析，以完善自身选题库架构，并扩充拟策划选题版图。

另外，在策划选题前可关注网店同类书的读者评论、相关专业论坛的书评等，通过对同类书相关方面的信息进行收集，可借鉴相关经验，比如有些读者会吐槽“此本书太不值了，内容过于粗浅，只适合初学者使用，有深层次技术学习要求的人建议不要购买”“此书内容还可以，但是纸张太差了，是不是正版书有点怀疑”等。这些都是读者在阅读图书后实实在在的感受，对于编辑来说，有时候很难通过直接与读者接触来获得这些信息，所以通过此渠道获取的信息非常的真实可贵，应该重视。

以上这些都是利用大数据的一些具体的实例。通过对大数据的分析可使即将开发的选题体现较高的思想价值和文化价值，确保图书内容的原创性，凸显产品的自身特色，最大限度地减少跟风出版等现象[6]，避免因低水平重复出版导致的出版资源浪费，重要的是，还可从中提炼出拟策划选题特色，寻找突破点和赢利点。

2 通过各种信息途径及时挖掘行业热点

信息化时代，互联网为信息的传播带来了便利，人们越来越习惯了利用互联网技术在来吸收信息[7]，但每天互联网上都产生着巨大的让人眼花缭乱的各类信息，如何高效地获取成为受关注的一个问题。

1）通过互联网持续关注相关行业信息。首先，是使用搜索引擎，比如百度、搜狗等。这种方式适合有关键词的情况，比如已经有要查询的专家姓名、技术名称等可通过关键词搜索获取海量相关信息，并从中再进一步筛选出相关有效信息。其次，是直接访问相关网站，比如跟化工行业密切相关的一些政府、科研院所、各级重点实验室、课题组等专业网站，如科技部、中国石油和化学工业联合会、国家自然科学基金等政府、行业协会网站；中国科学院以及下属的相关研究所等；天津大学、华东理工大学、北京化工大学等高校的网站；各类国家实验室、国家重点实验室及关注板块大牛们的课题组网站等。科技成果就是科技出版的选题来源，只有长时间、持续性地予以关注，才能获取足够的科研

信息。

2）整理信息并寻找选题策划点以及潜在作者。通过以上途径获取的信息是海量的，必须结合自身的长期选题规划、具体选题策划方向等进行筛选，提炼出有效信息，并结合对已出版图书的分析，形成选题策划点。同时，在众多的备选作者中，首先通过加法，选出可以考虑的作者，再综合考虑威望、年龄、具体方向、是否已经与其他出版社或本出版社其他编辑合作等情况，利用减法排除名单中的一部分人员，最终形成备选作者名单，最后就是联系作者了。目前，因行业专家基本都有个人网页，从中可搜索到邮箱、本人联系电话等信息。如果没有，可以采取曲线路线，通过跟实验室或学院相关办公室联系，基本都可找到其本人的联系方式。如果还是没找到，还可通过搜索其发表的论文，从中获取其联系方式，途径是多种多样的，只要用心就会有收获。

3 创新宣传推广方式，探索立体化营销模式

“互联网+”不是单纯的利用互联网，而是要求编辑拥有立体化的思维模式[8]。这种模式强调要将出版内容作为一个产品来设计，强调在内容进入出版环节之前，应进行全方位的、立体化的选题调研与出版决策[9]。具体体现到选题策划阶段，就是要求编辑在进行策划时，要全方位地考虑其后续的发展方向及市场前景。编辑要用跨界的多维思维来深度策划选题，力争把选题做成多元化、立体化的项目，让图书内容拥有更多产品形态、通过更多传播渠道进行传播，同时有更好的市场反响和回报。

在“互联网+”时代，出版营销工作需要紧跟发展潮流，利用各种推广手段和通道，传递图书产品的相关信息，从而让更多的目标读者了解到这本书的存在，进而促进图书的有效销售。营销工作不是等书出版后才要做的工作，而是在选题策划阶段就要对营销模式进行充分的讨论和策划。具体可利用的途径如下。

1）通过与专业网站平台合作，对图书进行宣传。针对科技图书的特点，可与专业网站合作，前期对图书进行预宣传，出版后可做图书广告，这方面出版社已积累了不少经验，经分析数据，效果明显。一些网站的社区和论坛将一类志同道合的人集结在一起，由于它互动性好、隐身性強、交流自由[10]，是多方获取信息的一个重要渠道。可以针对新书在论坛中发帖，做书摘连续报道，以引起相应专业人群的关注。

2）充分利用电商的销售和推广渠道。目前，由于互联网和物流行业的迅速发展，网店销售渠道越来越宽[11]，发展迅猛。通过与网店进行合作，可在首页等位置对图书进行广告宣传。另外一个很重要的宣传途径就是在图书销售页面进行样张展示、编辑推荐、专家推荐等宣传，这方面已经形成了成熟的流程。目前我社出版管理系统设定了营销策划模块，在选题申报阶段就对营销内容进行了完善。编辑前期要在提供的内容上下功夫，以能凸显出图书本身的特色、提炼出卖点为目的，以吸引读者的目光，调动购买欲望。

3）重视热门的社交信息平台推广开发工作。微信、微博、QQ等作为时下热门的社交信息平台，目前已成为与作者沟通的行之有效的交流工具。传统渠道的一个劣势就是对购买人群的情况无法做到精准了解。而社交信息平台的读者群明确，可实现读者的高度黏合和信息的转化，围绕目标受众进行图书的推广营销，进行全方位的互动，效果非常显著。另外，可利用编辑及作者的微信好友对书讯进行转发，开展转发赠书赠礼品活动，提高读者黏度。

通过网络进行营销能够充分利用互联网传播速度快、范围广的特点，多层次、多角度宣传，实现出版者与读者的直接交流，增加互动性，让图书营销突破种种限制，使营销工作的实际效果倍增。

4 结束语

本文论述了通过利用互联网大数据平台借鉴成功选题经验的方法，通过搜索引擎、行业网站等各种信息途径，及时挖掘行业热点的途径以及利用“互联网+”思维创新宣传推广方式，探索立体化营销模式的办法。这些都为策划编辑进行选题开发提供了更多的可能性与选择性。

当然，“互联网+”的范畴是非常广的，这里仅概括了笔者在选题策划过程中经常关注和已经实际应用的一些途径和方法，还有其他很多的内容值得进一步去开拓和挖掘。另外，“互联网+”的理念并非是要完全摒弃传统渠道[12-13]，而是使互联网平台、技术等的应用成为其中的一个途径，成为整个选题策划环节中的重要一环。在具体操作过程中，可与常规选题策划途径，如与拜访作者、参加学术会议、书店传统销售渠道调研等进行结合，以达到事半功倍的效果。

参考文献

[1]中华人民共和国国家新闻出版广电总局，中华人民共和国财政部.关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见[EB/OL].[2015-03-31].http：//www.gapp.gov.cn/news/1663/248321.shtml.

[2]吴屹桉.“互联网+”时代为图书出版带来变革[EB/OL].[2015-06-29].中国新闻出版网/报，http：//data.chinaxwcb.com/epaper2015/epaper/d6048/Index.html.

[3]牛晓锋.“互联网+”时代传统媒体融合发展模式重构[J].出版广角，2018（10）：81-83.

[4]闫伟华.大数据分析与畅销书选题的精准策划[J].编辑之友，2015（6）：5-9.

[5]北京开卷信息技术有限公司.开卷研究[EB/OL].http：//www.openbook.com.cn/OBResearch.aspx.

[6]舒刚.数字出版时代的选题策划创新[J].出版科学，2013，21（1）：34-35.

[7]胡泳.“互联网+”：信息时代的转型与挑战[J].人民论坛·学术前沿，2015（20）：84-94.

[8]李林容.大数据时代下网络编辑新思维[J].出版发行研究，2015（3）：64-67.

[9]匡文波，童文杰.论“互联网+”出版的发展策略[J].出版发行研究，2015（6）：9-12.

[10]杨令羡.网络论坛传播模式探析[J].广西大学学报：哲学社会科学版，2008（3）：139.

[11]邓婧.图书网络营销的现状和前景分析[J].中国管理信息化，2014（18）：119-120.