新媒体环境下电视新闻报道的可持续发展研究

刘智

摘 要 电视新闻报道受制于自身不足，在新媒体环境下很容易受到固有受众及市场被分流等威胁，为保持电视新闻报道的可持续发展性，文章分析新媒体环境下电视新闻报道面临的困境及谋求可持续发展的切入点。

关键词 新媒体环境；电视新闻报道；可持续发展研究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）14-0078-02

网络技术的快速发展催生了新媒体的诞生，依赖于自身的传播速度及信息更新优势，新媒体对电视新闻报道的冲击已经影响到电视新闻报道的转型与可持续发展。具体主要体现在新媒体对电视新闻报道传播的快速及时性以及与大众之间的互动沟通性等方面。

1 新媒体环境下电视新闻报道面临的困境

1）固有受众被分流，个体竞争日渐激烈。在互动视频与网络化发展时代中，信息消费者获取信息的渠道不断增加，其角色也逐步从接收者向传播者方向转型，在此过程中，新媒体利用其强大的优势将大量传统电视观众从电视媒体中剥离开来，电视新闻报道面临的前所未有的冲击由此可见一斑。除电梯、公交车、手机、网络、户外大屏幕等均可推送新闻信息外，仅就电视台本身而言，各大电视台为夺取受众，使出浑身解数纷纷革新、改版升级等的客观现实，又进一步对个体电视台的新闻报道、发布、推送等常态行为带来了新的挑战。在此过程中，如上海卫视新闻定位回归、中国网络电视台开播、央视新闻频道升级和改版等都属于电视新闻报道在面对新媒体环境后，拟突出重围、保持自身竞争地位、避免消亡的尝试策略。其有效性如何，以及是否存在可借鉴性、可延续性等，还是需要通过日常的观察及分析来一一辨析，短时间的变化并不能作为客观依据。

2）单向传播互动性不强，更新速度有限。电视作为传统媒体具有单向性传播的特质，在媒介传播的过程中，人的主动性存在逐步消亡的状况，但是此种状况，在新媒体时代能得以改变。如新媒体如网络等的互动性优势，即可改变电视等传统媒体单向性传播的局限性等。使用新媒体的用户，无论是选择的哪种新媒体形式，都能及时接收和回复信息并发表自己的看法与见解。此种信息传播者可迅速反馈信息并及時调整信息传播内容，使之满足受众需求的传播方式，在电视媒体新闻报道中却很难应用。尽管部分电视新闻信息能借助手机和网络等反馈、传播，但是电视新闻在电视单项传播的制约下，很难在传播中与受众及时互动沟通，并反馈受众所需的信息，满足受众不断变化的信息需求。新闻的价值和生命力在于“快”“新”，如果缺乏此亮相，新闻的就会失去存在的意义。

电视新闻需要在采访、编撰、审查上传之后才能播出，如此导致新闻出现与播出之间的存在时间差，然而新媒体仅需要注册ID即可随时发布新闻，即便是被发布的新闻难以保障其真实性、客观性等，其新闻编辑和发送的速度也远高于电视新闻媒体。尤其是在突发性事件，如汶川地震、群发性踩踏等事件等的报道过程中，新媒体及时更新、快速报道的特质尤为明显，之后才是电视新闻的归纳总结性的报道与跟进。如此可见，在部分需要及时有效播报的新闻事件上，电视媒体的播报速度明显低于

网络。

3）个性化信息供应力低，定制服务拓展能力不足。传统媒体如电视等按照大众传播模式传播信息，新媒体以网络为代表兼顾人际传播及大众传播双重属性，并在新闻传播中不断优化传播效果，使之满足不同用户所需的定制服务。比如新浪、凤凰新闻、今日头条等均按照使用者的喜爱，每日为其提供资讯、新闻，过滤使用者不喜欢或者不感兴趣的信息。新闻媒体的此种服务方式使信息使用者自由掌握新闻主动权。但是很显然，电视新闻并不具备此种优势与特质。

长尾理论提出，传统意义中的主流商品作为坚硬的头部，需要以无序化、零散化、足够的个性化需求作为尾巴，长尾上海量的个性化需求在累加起来后，自然形成大于主流市场的去中心化市场。按照此理论，电视新闻报道在日常运营中，虽然提供了专业付费频道来满足观众个性化定制需求，但是难以满足用户日渐精细化的新闻搜索、收视需求。

2 新媒体环境中电视新闻的发展出路

1）回归本源，打造主流权威媒体。新媒体发展极为迅猛，这是无可厚非的。因此电视新闻报道并不能依靠新媒体的自取灭亡而获得更多的发展空间。新闻作为电视台安身立命之本，新闻报道水平同样也是电视台综合实力的代表及风向标。结合电视新闻报道的可持续发展需求以及电视台发展要求，建议按照新闻立台的运作方式，将电视新闻类节目视为电视台所有节目的骨干。目前很多电视台在新闻报道方面因过度追求收视率而出现远离主流价值，报道人云亦云的情况，此种报道方式很容易导致电视新闻报道核心价值力和竞争力缺失。但是按照新闻立台的运营方式，不仅可提升电视台职业操守，更利于电视新闻报道回归新闻报道的本源。

新媒体在新闻报道过程中的确存在信息数量大、信息快的特质，尤其是在信息量和时效性方面均可满足受众的实际需求。然也正因为如此，在新媒体中每个人都是信息创作者和接受者，每个人都能发布信息和接受信息，如此，在新闻把关人缺乏的前提下，新媒体中的新闻真伪难辨、海量庞杂。基于此，明确电视新闻报道的职业操守，培养大批具有专业素养的技术员及记者，完善“把关”制度，保障被报道的新闻科信权威等，可作为新媒体环境下电视台新闻报道有效性提升的重要切入点。

2）强化第二落点落地，突出权威性与报道深度。电视台新闻报道切不能仅关注新闻播报的“快”“新”而忽视新闻的真实性，作为受众传播重要环节之一，电视新闻仍需要按照内容、真实性、权威性、质量提升的要求，加大新闻报道的深度、广度，不能浅尝辄止或停留在表层。信息化时代中，信息已经不再稀缺，重视新闻第一落点及独家报道已然不再是个体电视台的优势，如此在信息碎片化时代中个体电视台能否独家报道并保障报道时效性，充分发挥新闻第二落点优势等更为重要。央视新闻力量极为雄厚，自2009年开始央视台就开始着手新闻节目全面改版，并在具体内容、时间、形式等方面取得了一定的突破。

考虑到电视新闻报道与新媒体相比更具有可信性、权威性，电视媒体的新闻报道借助新闻评论能从更高的层次上阐述新闻，并彰显新闻报道的理性价值、高端影响力，表现出电视新闻报道的责任感与使命感等。因此，基于“站得更高，看的更远”的要求，电视新闻报道需要突破评论界限，充分发挥专题性深度评论优势，并运用最为平民化的方式，延伸新闻报道功能，深入挖掘新闻表象背后隐含的意义，强化评论的政论性与时效性，使电视新闻逐步进入“直播评论”状态。目前很多电视台在新闻报道的过程中，逐步突出新闻点评的犀利性、独到性与个性特征，这也是电视新闻在庞杂的新闻信息中仍能保持其竞争力的客观前提。

3）加大媒体融合力度，彰显技术选题应用优势。电视直播技术的快速发展使电视新闻事件报道从出现到播出的时间差缩小，因此可降低电视新闻报道及时性不足的问题。当前很多电视新闻媒体在互联网技术的辅助下尝试推出了手机App、电视新闻视频网站等，尽管此种创新可将电视节目转移到网络中，并形成网络、电视并举的局面，但是很多网络电视台复制和照搬电视新闻报道内容的方式，很有可能降低电视新闻媒体的优势和创新特质。考虑到电视媒体存在直播优势，能以最快的速度将新闻提供给受众，因此在互联网时代中，建议电视媒体将新闻节目与新媒体呈现方式融合，并借此形成更具有优势的合力，进而有机整合新媒体受众与传统电视观众资源，将尚未在电视中呈现的新闻信息和新闻节目、资讯等搬到手机电视及网络电视中，比如邀请主持人和记者做客网络聊天室，共同分享和探索新闻制作、采访背后的事情，完成电视报道的立体化、全方位发展，拓宽新闻事件的报道广度、受众覆盖性等。

3 结束语

在信息化时代中，电视新闻报道拟获得更为快速的发展及可持续发展动力，一方面需要考虑如何应对新媒体动态变化所带来的冲击，另一方面则需要考虑如何由内而外的进行自我完善及特色发展。尽管网络报道存在身份隐匿性，会导致新闻报道的话语出现非理性的特质，但在电视新闻报道中，如果可将网络议程升级为公众议程，完成传统议程与网络议程的对接，就会使电视新闻更为有效鲜活，并借助官方话语结构与网絡元话语结构互搭梯子的模式，使各类草根议程转为公共议题，使公众对各类新闻事件、资讯有更为全面、清晰的了解等。

参考文献

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