新媒体时代农业科技文章的 主要影响力因素及提升策略

刘忠丽　聂克艳　王海

摘 要 新兴媒体的出现和发展，给农业科学技术带来了巨大改变，增加农业技术传播速度，记录农业技术文章也随着载体的变化而改变。让农业科学更好地传播，农业科技文章有着举足轻重的地位。因此，探索新媒体时代农业科技文章的影响因素具有十分重要的现实意义。文章以新媒体为切入点，分析新媒体时代农业科技文章的主要影响因素，并提出建议，以期提高农业科研工作者记录农业技术的能力，让农业的新政策和新技术更好、更快地传播。

关键词 新媒体；农业科技；文章；影响力；农业；纸媒时代

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0008-03

科学技术在促进农业增效、农民增收、农村繁荣方面的作用日益显现，为实现乡村产业兴旺奠定坚实基础。科学技术的产出和学术研究实力表现在一个阶段的学术科技文章数量。随着无限互联、移动阅读技术和信息传播手段的迅猛发展，作者对文章载体的选择也发生着巨大变化。在新媒体的冲击下，读者获取文献途径的改变，纸媒的衰落，作者参考纸媒的发行量选择其文章的载体已不能让文章广泛被关注[1]，严重影响文章的传播。新媒体时代，农业科技文章的载体对传播农业新政策、新技术有着不可忽视的作用。而农业科技文章对大量的农业数据搜集与对比，探索农业技术，分析现代农业的发展与不足，并提出建议，对促进我国现代农业发展起着举足轻重的作用。因此，文章分析新媒体时代农业科技文章的主要影响因素，并提出建议，以期指导农业科研人员写作科研成果的能力，让农业的新政策和新技术更好、更快地传播。

1 文章选题的方向

1.1 研究热点

科研人员提前预测到领域发展动向一般较难，不过在文献和国际学术会议中仍有迹可寻，新媒体时代读者可以通过诸多途径获得各个论坛、会议和文章的内容，以此预测研究领域的热点难点。科学技术作为第一生产力对农业的影响起到决定性作

用[2-3]，科技进步是发展农业的根本途径[4]。农业科技文章正是描述科技进步的载体，受诸多科研工作者、农业政策制定者以及农民的关注。若农业科技文章把握了研究热点，科研工作者因研究需要，政策制定者因调研需要，农民因了解市场需要而关注相关文献，文章的阅读量、下载量和引用量随之上升，此文章的影响力增加。

1.2 领域的新颖性

农业科技要顺应建设创新型国家的要求，进一步加强前沿技术研究、农业基础研究及共性技术研究[5]。新媒体时代，科研工作者可以通过网络搜索其研究的领域与其他科研工作者的差异，从中寻求新颖性。农业科技文章要肩负起这一责任，在文章中有创新内容，开辟新领域，同时让读者从文章的展望和建议中可以得到更多启迪，各界人士对此关注度升高，文章影响力随之升高。

1.3 研究内容地域性

农业具有区域性，不同地区种植的农作物种类和农事操作习性有差异，导致部分农业研究具有地域性，因而关注农业科技文章也存在地域性。纸媒时代，作者将文章发表到与文章内容相关区域内的期刊上，如有关喀斯特地域种植作物的文章可发表到《西南农业学报》，当地熟知此杂志的研究者较《西北植物学报》多，尤其是底层工作者体现地更加明显。但新媒体时代，文章可以在任何地域被阅读，刊载文章的媒体无地域性，可刊登在世界的任何合法媒体上。因此，新媒体时代，文章本身的内容是有地域性的，刊登的媒体无地域性。

1.4 政策对研究领域的扶持力度

国家及相关农业部门发布的农业政策、法规信息以及与农民切身利益相关的国家、地方政策，能提高供给质量，以此提高农业的综合效益和竞争力。我国农业推广所需经费主要来源于国家财政[6]，国家政策扶持的研究内容，需要农业科技文章解读政策，依据政策进行实验研究，或综述内容是政策扶持；反之，科研工作者有国家经费支持，可在该领域更加深入研究，研究的手段之一即是阅读参考大量此类文章，以借鉴其他科研工作者的方法，从中找出不同之处进行研究，故文章被關注程度亦相应提高。

2 刊登媒体的影响力

文章发表的层次可以理解为发表的文章作品在价值和影响力上所达到的层次，同时也可理解为发表所凭借的媒体被社会认定的外在层次[7]。农业科研文章发表选择优质媒体对文章的影响力也有较大作用。农业科技文章一般发表在期刊上，期刊的被数据库的收录情况，是否有英文版、电子版、数字版，是否优先出版，均对文章影响较大。随着互联网的快速发展，农业科技类期刊的发行量直线下降，因此发行量对文章的影响作用较小，期刊的影响力主要依据是否适应新媒体时代的发展，如部分期刊已经实现可提供作者试验过程视频，灵活便捷、情景性和实践性强，有助于内涵知识的交流与分享，更直观简单地了解试验过程，这是新媒体时代期刊的发展趋势。

3 作者的影响力

3.1 学历背景和学术能力

文章成功关键在于文章本身的质量，即作者的写作能力，这与作者的学历背景和学术能力息息相关，农业科研文章的写作与作者掌握综合知识的能力和捕捉科技前沿的能力成正比，能力强的作者文章相对较好，被阅读、下载、引用的几率增大。纸媒时代可阅读的文章相对面窄，量小；新媒体时代，学历背景包括接触较多的最新专业知识，学术能力也包括了阅读文献并消化吸收利用的能力。学历背景和学术能力强的作者，其文章内容更丰满、更前沿，吸引更多的阅读者，文章影响力较强。

3.2 学术界声望

任何一个行业声望高的人物文章均会被关注，农业亦是如此。作者的声望也是影响农业科技文章的因素，如袁隆平、张启发等农业名人的文章关注度较普通科研工作者高。普通的科研工作者可参考声望高研究者的文章，引用到自己的文章中，以提高自己文章的关注度。另外，作者可通过参加高端学术会议时宣传和演讲，引用文献提高其影响力。在新媒体时代信息传播较快，学术界声望高借着信息传播对文章的影响力高于纸媒时代。

3.3 写作能力

科研能力与写作能力不成正比，但科技成果多数需要通过文字传播，才能利于成果的利用和宣传。部分科研工作者科研能力较强，但不能准确地表达写作，或因写作水平较低不能在高质量的期刊媒体发表，影响文章的关注度。农业科技文章题目概括程度，关键词易搜，图标清晰规范，语言表达，逻辑性均会影响文章的层次，作者也可通过新媒体阅读大量相关文献提高写作能力。

4 其他因素

随着互联网的飞速发展，读者为节约时间科研方便，网上搜索文献的几率变大。农业科技文章的内容有新颖性，但外部因素也有影响，如发表栏目的位置与发表时间等。文章若发表在对应的栏目中较易被查询阅读，每年的2月—5月是学生写毕业论文的高峰，若在这段时间前发表较易被相应专业的读者阅读和引用。

5 影响力的提升策略

5.1 提高顺应新媒体时代的写作能力

新媒体时代作者的写作方式要做适当改变，新时代读者查阅文章已经不是简单的在图书馆寻找阅读纸质媒体，绝大多数是经过网上搜索，故题目和关键词等提供检索的文章内容要高度重视。关键词要对文献内容高度概括向读者传递文献的主要内容和必要信息，让读者迅速掌握文献的主旨和要义[8]。关键词一般3～8个，不易过少，以免遗漏文章重要内容，降低了索引的质量和效果，影响文献的传播、阅读和引用。

同时，作者也要利用好互联网新媒体，查询与自己文章相关的文献，学习其他作者的写作方式，引用有说服力的文献，丰富文章内容，通过媒体寻求国际新动态，挖掘内容资源，让研究更前沿，增加说服力和引领性。

5.2 寻求优秀的媒体刊登

文章的载体对其传播影响较大。传统出版是重要的意识形态阵地之一，为社会提供精神食粮方面所取得的成就有目共睹，但新媒体具有新技术和新传播理念，其形式多样、交互性强、查找编辑、覆盖范围广是信息传播的最有效途径[9]。新媒体時代诸多媒体已经有多种形式的刊登文章，如优先网络出版可以增加文章的被优先阅读的几率；数字版受众广，时效性强，下载方便，能扩大影响力，能很好地将“文章、版式、图片、提花”等元素完整地结合在一起[10]，给读者一定的立体感。这些优秀的形式多样的媒体刊载文章，提高了文章的阅读率，让读者更直观地理解文章内涵，增加了文章的关

注度。

5.3 寻求优秀的推送途径

新媒体的普及，广大科研工作者阅读习惯由传统的纸媒转移到网络平台。文章发表在媒体上，通常是读者有需要时阅读，传播速度相对较慢。文章的推送已经不能依靠纸媒时代的发行量，点击量、下载量、引用率等逐渐成为文章影响力的指标。若通过优秀的推送途径能让农业科研工作者在日常也能阅读有质量的文章，在闲暇时间也能启迪农业科研人员的试验思路，文章的传播渗透到日常生活中，文章的影响力将大大提高。第一，在有影响力的农业科技会议上引用文章，文章借助科技会议通过新媒体传播影响力较大；第二，新媒体时代，大数据精准分析科研工作者的研究方向，搜索时推送相关文献，作者可将自己的文章传至此类网站便于读者阅读，如百度文库、道客巴巴、豆丁网等网站；第三，利用自媒体宣传文章，建立个人专题，加大传播力度，如学习通App、微信等。

参考文献

[1]李晋兰.媒体融合时代纸媒的新发展[J].中国传媒科技，2018（1）：32-33.

[2]傅有量.我国烟叶产业的发展策略研究[J].山东经济战略研究，2006（1）：59-61.

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[4]蔡秀梅，董丽华，马凤华，等.农业科技进步的特点及其在农业发展中的作用[J].现代农业科技，2011，19：358.

[5]张文友，王安虎.优质烤烟生产实用技术[M].成都：四川科学技术出版社，2006：60-86.

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[7]王泽龙.文章发表的有关参考[J].重庆文理学院学报（社会科学版），2013（4）：97-101.

[8]李小虎.标注关键词的逻辑要求[J].山东师大学报（人文社会科学版），2001，（5）：93-96.

[9]杨艺.新媒体时代图书编辑的文化坚守[J].新媒体研究，2018（3）：94-96.

[10]区报镇、数字版的强力推进《大渡口报》实现大渡口绝对全覆盖[J].新闻研究导报，2014（1）：75.