新媒体语境下媒介情感经济消费

马相龙　卯会

摘 要 互联网科技的发展，催生新一场革命的到来，变革着媒介信息的传播渠道与形式，媒介的“新面貌”吸引了“忠实”用户粉丝。媒介即人的延伸在互联网时代表现尤为突出，在当下营造了一个互联网的媒介消费现象。媒介中的信息传播有着“炸弹式”效果，受众会根据传播效果选择一定的行为判断，从而进行对信息产品选择与消费。文章以吴京执导的《战狼2》为例，探究“情感经济”的传播消费现象。

关键词 媒介；情感经济；信息产品；情感消费

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0015-02

互联网时代是万物互联的时代，只有想不到，没有“联”不到！互联网科技的进步改变了原有媒体的生态环境，使传统媒体的版图一步步瓦解，新媒体的版图在分众、聚众、又到小众变化过程中逐渐重建。

新媒体的出现，受众逐步被分流，信息传播被细化，由“分众”到“适位受众”的转变。基于新媒体传播的特点与自身优势，新媒体传播成为互联网划分疆土时代的到来，特别是在互联网时代中媒介所营造的情感经济消费场景，以《战狼2》为例。它之所以成为国产电影的高票房得主，影视作品本身的艺术性是内因，互联网媒介宣传是外因，外因是民众对于情感经济消费的主要体现。越来越多的人需要从媒介市场中获取情感，以情感消费方式来得到满足[1]，笔者认为，这将成为互联网媒介中的市场消费现象。

1 互聯网媒介中情感经济现象概述

1.1 媒介中的情感经济

互联网媒介中的“情感经济”消费，是趋于消费者对文化信息产品的一种心理认同，通过符号文化设置虚拟情景，实现其建构的消费者的心理认

同[2]。“情感经济”基于情感的人将成为管理的主流，经济活动的效益越来越和活动主体的情感投入相

联系。

媒介中的“情感经济”消费是建立在媒介生态环境中，作为受众的消费者以情感为出发点，消费的使用与满足为最终归属，个人消费信息文化产品认同度同属于群体情感，群体情感关注的问题是群体情感和集群行为之间的关系[3]。媒介中的信息文化产品消费，主要表现是“粉丝经济”“大众文化”的群体消费。

1.2 媒介情感经济特点及未来发展趋势

媒介是一种文化符号，信息是一种消费产品，情感成为消费选择的新认同度；文化信息产品消费建立在固有的“情怀”之中，具有情节认同、情感归属；媒介文化符号衍生出“情感经济”中特有的元素符号。

正是基于此，“情感经济消费”在目前的媒介消费环境中独树一帜，形成新的信息文化产品热，实现由传统的经济消费向媒介消费的过渡，引领了一场新的消费革命风暴。影片《战狼2》不仅是单一的影视作品，它代表的更是一种媒介的信息产品，更是民族大国形象的文化符号。展现出热爱和平、勇于创新、自强不息的民族精神[4]。

2 互联网媒介信息产品中的影视营销

互联网媒介中，媒介生产着不同形式与不同意义的信息产品，而影视文化只是媒介信息产品的一个分流。笔者看来，既然是文化信息产品，那么它的生产相对应的必然是文化产品的消费，这一点可以说是毋庸置疑的。

电影作为媒介信息产品的一个特有艺术形式呈现，信息产品的艺术性与它的商业性并不矛盾，这就体现媒介的双重属性上层建筑与信息产业两方面。媒介信息产品中的影视文化营销，在影视信息的传播过程中，实现的是影视作品艺术再现与传递；影视文化的消费环境中，实现的是影视文化的消费，这就是媒介的“情感经济”消费现象。

2.1 媒介中情感经济产品的形象包装

媒介环境作为媒介信息产品生产的中间环节，对媒介信息产品，特别是文化艺术产品有着重要的影响。具体表现有对产品的精心“包装”与“打磨”，做到对产品内外的“装饰”。

媒介信息产品的形象包装，主要是体现外在艺术形式的再现与内在信息产品文化价值的有机统一。任何媒介产品的生产与传播都需要一个宣传、包装、最终到消费的过程，整个过程无外乎是以情感价值为消费观的导向，从而在某种程度上满足受众的认知消费、心理认同，实现媒介信息产品从“媒介信息”到消费产出社会效益的“文化认同”以及经济效益的“资本积累”。

2.2 营造用户传播观中的民族价值取向

媒介的形象包装，使《战狼2》赢得良好社会效益与巨大经济效益的同时，使国民对于国家、民族的认同感更上一个高度，营造用户传播观中的民族价值取向，媒介的传播使文化精神与民族意识根植于每个人的心里。

笔者看来，影视作品中用户传播的价值观取向体现在2个方面：一是人文思想，“大家”保“小家”的情感归属；二是高度契合了目前互联网时代背景下国人的精神诉求和社会心理。

2.3 媒介产品的情感经济一体化

2.3.1 从“媒介消费”到“产品符号消费”

影视作品《战狼2》是文化消费品，又是符号消费品。互联网语境下的符号消费核心是产品本身所具有的符号价值，使产品作为一定的消费符号参照一定的权利、社会地位及其他要素计价[5]。《战狼2》的文化消费，一是基于作品本身的艺术符号再现消费，二是受众情感式消费，更多的是取决于受众对作品的一种情感认同。

2.3.2 场域的新兴媒介产品即人的延伸

互联网是一个信息场，受众就是游走在场中的“磁人”，新兴的媒介产品更好的体现是人的延伸。这里面就不乏有许多新的媒介产品被重新定义与解码，贯穿于场域中任何一个环节，使受众在产品上得到了延伸。《战狼2》作为媒介的信息产品，它是受众在情感上的延伸，体现了国民情怀，大国风范。

3 媒介信息传播中议程设置的民族自豪感

媒介作为一种信息传播的介质，是信源与信宿之间联系的桥梁，更是信息物化的外在表现。媒介在互联网的语境下被赋予更多不同意义与“对话角”，进一步成为媒介产品编码与受众认同式解码。

《战狼2》是一部优秀的国内影视作品，自身的艺术性与故事情节构造，符合影视作品的创作规律。《战狼2》作为互联网语境下的媒介产品，作品本身就被传者编码，编码一种特殊的民族含义，国泰

民安。

媒介作为信息产品，它在信息场的从属地位就是媒介信息产品的大集合，然而，消费者却是该产品消费的主力军。媒介中的“情感经济”存在有以下几个方面的问题：第一，媒介情感经济消费比较单一，只倾向某一类信息产品；第二，媒介情感经济消费人群比较分众化，导致情感经济消费的不平衡；第三，媒介情感经济消费质数总量小于其他类消费。

媒介产品情感消费的未来突破之处可从以下几点考虑：第一，积极引导多种媒介信息产品的生产与推广，生产更多优秀的艺术作品，形成媒介情感消费的可持续性；第二，实现媒介信息产品的大众化消费，让所有人都能够充分利用快捷方便的互联网进行情感产品消费；第三，逐步加大对媒介信息的宣传推广力度，降底媒介信息产品的消费门槛。

4 结束语

媒介是一种信息，信息也是一种文化产品，产品是消费者用来消费，从而满足受众的某一方面

需求。

互联网科技的革新，改变着媒介发展的丛林法则，催生新一场革命的到来，媒介传播的信息化情感消费将成为消费的新方式。情感经济消费在目前的媒介消费中独树一帜，形成了新的信息文化产品消费热，由传统的经济消费逐渐向媒介信息产品消费的转变，引领新的消费革命风暴，使媒介宣传符号与从属意义成为新的情感消费“热点”。总之，需要加强对互联网语境下的媒介信息产品的生产，创造更多满足大众的优秀作品。

参考文献

[1]杨丽雯.情感消费视角下网络剧“圈地”青年群体现象研究[J].中国青年研究，2016（2）：85.

[2]曹瑞刚.广告传播对消费者心理认同的建构[J].青年记者，2006（2）：35.

[3]聂文娟.群体情感与集体身份认同的建构[J].外交评论，2011（4）：91.

[4]陶喜红，李婷婷.中华民族形象对外传播中的问题与改进策略[J].当代传播，2013（5）：64.

[5]龚雪.产品文化语境下的符号消费及其意义构建[J].生产力研究，2012（6）：32.