城市博物馆发展中文创的存在意义

姚怡　郭玉莹　甄妮　曾子玉

摘 要：文章首先阐述了文化创新产品的概念，通过列举典型的博物馆在文创产品开发方面取得的成果来分析文创产品的开发对当代非营利性博物馆的必要性，并且就创新发展备受重视的趋势下对博物馆的经济与文化延伸意义进行了分析与设想。

关键词：文创产品；博物馆；意义

[东北林业大学国家级创新训练计划项目资助 编号：201710225180]

博物馆作为公众收藏与研究具有历史、科学和艺术价值的文本化遗存物和自然标本的非营利性机构[1]，是为社会各类人群提供近距离接触知识的机会并且直接接受教育与进行文化欣赏的文化教育机构。然而随着时代的飞速发展，互联网的诞生与普及，人们获取知识的途径已经变得更加多样化，更加便捷且具有普适性。这就使得原本作为传统文化教育机构的博物馆受其自身的不可移动性限制了其文化宣传的使命，使得它对大部分群众的吸引力不再如前，无法可持续发展，甚至对于地方一些中小型博物馆造成了致命性的打击。

面对现代科技发展对博物馆产业造成的巨大冲击，诸多典范博物馆纷纷采取了相对措施，对博物馆传统运营模式进行改革，增添了很多与现代科技相结合的创新点，例如数字化、智能化、实景体验等形式将新兴科学技术与传统静态文物结合加强与参观者的共同互动。除此之外，还有一类产品应运而生并逐步走入人们视野——文创产品，其所带来的经济效益可以说撑起了新时代下博物馆运营的半壁江山。通过调查可以证明，这些与时俱进的改变与精心设计的产品深受大众喜爱，并对促进博物馆运营起到了可观的作用。由此可见，文创产品的诞生与存在对博物馆的发展起到了不容忽视的积极作用。

一、文创产品的含义

首先，在我们了解文创产品对博物馆的意义之前，有必要明确认识一下究竟什么才算是文创产品。文创产品，简单就字面来讲就是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能、天赋和文化积淀，对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，借助于现代科技手段，而产出具有高附加值的一类产品。文创产品就是对于某种特定文化而进行的创意价值产品化。博物馆文化创新产品的设计灵感主要来源于博物馆的历史文化主题以及馆内展览品等，这就注定其区别于一般意义上的普通产品而必须通过设计师的精心设计创造而出。各种艺术品、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品等，都可以通过针对性的创新设计赋予其某种与博物馆内容相关的文化使之成为文创产品，或者另一方面可以说是在对馆内藏品进行现代化的再创造给予其新的形态以及功能，使之成为新形势的文创产品。

对于文创产品自身而言，它不仅是博物馆文化的一种体现形式，同时也是留给参观者游览经历的一种纪念，更多时候还对博物馆内涵文化起到一定的延伸教育意义；对博物馆来说，文创产品也可以成为一种宣传推广和盈利的方式。非营利性博物馆出售其设计创造的文创产品获得一定的收益，所得收益再次投入博物馆自身的发展，将更多的资金投入到馆内展览品的日常保护与修缮中去，形成一个良性循环，為博物馆日后更深远的发展起到一定的积极作用。

二、文创产品对非营利性博物馆的经济意义

欧美的博物馆文化产业相对我国而言，发展的时间更早更长，也正因此发展得更完善。在这样一个相对可算成熟的产业之中，文创产品的开发依旧是各大博物馆重点着力之处。以卢浮宫和大英博物馆为例，打开他们的官方网站可以清晰地看到线上商店的图标一目了然，被放到了显眼的位置，甚至与门票售卖同等。点进商店就可以看到，各种类型的博物馆文创产品覆盖了生活中的方方面面，价格从低到高各个消费层次都得到了满足，花样繁多，设计精美，让人有很强的购买冲动，而且哪怕我们在遥远的地方也可以轻易购置。很难想象仅仅依靠线上销售就可以为这些博物馆带去多么巨大的经济收入。

虽然国内博物馆改革的起步晚于欧美，但我们许多优秀知名博物馆也已经顺应时代进行开发与探索，并卓有成效。以故宫博物院为例，人们可以便捷地在网上购物平台找到其官方运营的网络店铺。店铺内的商品种类丰富多样，价格从几元到几十元不等，精心设计过的造型十分别致与可爱，使得人们足不出户就可以享受到故宫工作者的精良设计。曾经有新闻报道，故宫博物院截止2016年推出相关文创产品多达8700余件，文创产品所产生的盈利高达10亿元。

虽然相对于故宫博物院这样的特例，国内大多数的博物馆是很难达到这种程度的。但在现今网络全面普及化的严峻形式下，博物馆文创产品的开发与推出已经成为了一种必然趋势。只有紧跟时代发展的潮流才能将博物馆更长远地运营下去。

就中国（哈尔滨）森林博物馆来说，馆内展品的文化内容主要涵盖森林相关的木材、土壤、动植物等多种类全方面的知识。作为中国第一座以森林为主题的非营利性博物馆，其主要的参观群体以中小学生、林业从业人员以及周边各高校学生教师等构成，所以开发文创产品要考虑到迎合参观群体的喜好与消费能力。虽然可产生的经济效益与故宫相比如同九牛一毛，但就一个专题非营利性博物馆而言，文创产品带来的收益以及宣传影响仍具有不容忽视的意义。

三、文创产品对博物馆文化的延伸教育意义

博物馆文创产品所承载的除了其创新性与新奇性更重要的是小物件中所包含的能代表博物馆的独特文化，它是一种特殊的文化载体，更是成为了能够将博物馆内的文化资源传播出去的新形式。一枚小小的书签上印刷的可能是某种珍稀动物，可能是一幅历史名画，也可能是某位历史人物和他的事迹，正是这些独具博物馆特色的文化内容使得一枚书签具有了传播文化的功能。但仅仅这样以传统的方式将文化附加在产品上对于成为优秀的文创产品而言是远远不够的。

根据统计我们可以得知，从2013年起，国家不断就促进创新创业这一方向上出台了多个相关文件，并且逐步将其转为现实，这充分体现了中央层面上对创新发展事业的看重。文创产品与其他产品的区别主要在于它强调的是其所携带的文化和创意而不是产品自身特性的商品性。因此创新设计应该是一个经过分析与整合，再结合以特殊文化进行的创意设计，将静态的文化资源转变成可以满足受众群体对文化消费需求的产品。

当消费者选购了一件他喜爱的文创产品时，这件产品也就脱离博物馆进入了他的生活，意味着每当这件产品被使用时，设计师附加在其上的文化意义就会被再现于消费者的日常生活中。哪怕这种重复可能是不被人所重视的一瞥，但不可否认的是我们所获取的许多知识都是在生活不经意间习得的。有的博物馆可能一个人一生中也只会参观一次，但如果设计师所开发的文创产品既饱含博物馆深远的文化内涵同时满足了消费者的喜好，使得该产品可以被带入其生活中，那么每当看到这件产品时其中所含甚至更多关于使它诞生的博物馆文化都会被消费者复习一次。这种对于博物馆静态文化的复现，对博物馆众多文化教育的传播与延伸具有丰富而深远的意义。

四、文创产品对博物馆可持续性发展的促进意义

在倡导可持续性发展的大形势下，博物馆的发展也势必要走上可持续发展道路，而文物的历史特殊性限制了其有限的开发与应用形式，这就意味着要将其所蕴含的丰富文化信息换以其他方式承载与传播，才能使博物馆产业常青。文创产品的诞生就是为了满足这样的需求，这一观点从国家上层的政策中就可以明确看出。在近年实施的《博物馆条例》中就有如此规定：“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。”这明确博物馆创新发展刻不容缓，同时也意味着对文创产品的开发迫在眉睫。博物馆特有的庞大文化信息库，这样的天然优势注定了在文创产品开发设计时效率更高，成功的几率更大。在无数国内外的成功案例之中，我们可以总结经验得出结论。那就是应用博物馆文化进行创新设計而得到的博物馆文创产品对于博物馆的未来可持续发展有着功不可没的作用。

五、结语

博物馆相关文创产品的开发与利用是未来博物馆发展进程中无法忽略的重要课题，也是博物馆在进行开发研究时应重点放眼之处。博物馆文创产品对于博物馆的意义是多方面的，对文化教育的延伸意义更是其他方式不可企及的。创新开发活动和博物馆发展是具有互相促进意义且彼此相连不可分的两个方面，优秀的文创产品不仅可以为博物馆带去一定的经济效益，而且还可以成为参观者生活中闪耀文化之光的一部分。所以每个博物馆在开发文创产品时应该将其定位成延续博物馆核心精神的文化载体，同时也必须符合市场需要，从而通过文化产品的创新与销售，丰富人们的精神世界，提升人们的艺术修养，促进经济的发展与社会的进步，更是博物馆可持续发展道路上的一大助力。只要善用这一信息，探索博物馆的发展道路虽不可说一定一帆风顺，但也必可以借此东风事半功倍。

参考文献：

[1]王宏均主编.中国博物馆学基础（修订本）[M]上海：上海古籍出版社，2001.

[2]杨尧，李有生.航空特色文化在文创产品设计中的应用研究[J].美学教育研究，2017，（15）：82.

[3]谷莉，苏一凡，倪洽亚.欧美博物馆文创产品开发及对我国的启示[J].大众文艺，2017，（21）：77-78.

[3]俞晓霞，杨文剑.博物馆文创产品设计探析[J].包装世界，2017，（04）：27-28.

作者单位：

东北林业大学