广播电视的产业探索

摘要：目前，传统媒体无论是发行出版等平面媒体业务，还是广播有线电视等业务，在行业整体下行的大背景下，都难以独善其身。对于广播电视行业来说，寻求新的业务增长点、探索产业发展才是正确的选择。

关键词：广播电视 产业 探索

随着互联网的迅猛发展，传媒竞争日益激烈，内容付费、粉丝经济等正在成为广播电视行业新的经济增长点。事实上，电视台在广电集团化发展中，走过了十几年的产业拓展道路，其自身建设也力图顺应新的发展趋势。过去，广电集团沿着“广电”为本的发展思路，目标设定基本围绕“打造新型广电传媒集团”努力。当前，传统广电集团撕下“广电”标签，大多提出了“打造综合性的文化产业集团”的目标。在产业拓展上，多家广电传媒集团拥有的发展资源是不一样的，基本的产业拓展方向有旅游、会展、地产、物业、教育、康养、物流、购物、演出、院线、影视基地等方面，但并不是以上所有的方面都取得了预期的收益。本文着重论述三个产业方向，本着容易操作且容易落实的原则，详细讲述广电+旅游、广电+教育、广电+康养三个产业方向的操作思路。

一、广电+旅游

广电旅游产业的发展应围绕旅游产业链的痛点，积极调动广电资源为旅游产业发展赋能。结合旅游产业链中客源地、旅行社、目的地及游客消費等不同环节的产业痛点，充分发挥广电在内容生产、营销平台及产业协同等方面的优势，通过定制内容、优质IP、全媒体营销、IPTV平台，以及康养、教育、商贸文创等业务，有针对性地为旅游产业发展赋能，实现产业发展的相互促进、共生发展。

同时可加快与旅游发展委员会的对接与沟通，并尽快明确目的地的选择标准，比如4A级景区、区位优势、资源独特、产权结构清晰、资产负债率合理、运营团队执行力强、强化与目的地端的深度合作、加快旅游产业布局，等等。广电可根据项目及合作方式的具体情况，采用定额收益、收入分成和股权置换等方式加强经营变现，以媒体资源置换等多种方式获取股权，共享项目成长价值。

二、广电+教育

其实目前全国各地广电平台已实现如早教、K12及职业教育产品，为不同年龄段人群的学习带来便利。特别受欢迎的以亲子类为主，孕婴早教为辅，内容形式有包含孕婴早教、幼儿教育、绘本动漫、有声读物、故事儿歌、国学教育等多类型业务。

除了直接B2C业务之外，各地广电结合本地教育资源，也陆续开展了一些B2B业务，比如针对初中、高中进行全部课程讲解（与教育大纲同步）、联合本地教育机构，进行本地教学内容的进一步推广，最大限度地满足学生课外查缺补漏的需求，把老师请回家，将课堂教育推进家庭。使课堂教育工作不留盲区、不留死角。优化了教育结构，实现地区教育资源均等化，激活教育活力，促进教育公平，彻底打破学校和家庭教育的边界，实现教育资源更高质量、更有效率、更加公平，实现可持续发展。

总之一句话，广电网络依托互动电视、宽带、无线网络，深入挖掘本地教学资源，紧紧围绕“互联网+家庭课堂”，实现信息化教育，针对不同年龄段用户、不同学校制订可行性推广方案，让更多用户足不出户学习到最新、最权威的教学知识，实现广电+教育的最强组合。

同时，还可围绕目标用户群体，结合少儿艺术培训、艺术生培训和企业家商学教育旺盛的市场需求和现实痛点，充分发挥广电的品牌影响力、公信力等资源，聚焦细分领域，深耕发展。在教育培训中，可以尝试加强与专业教育培训机构的战略合作，并引入优质资本投资公司或行业领头人进行强强联合，合作共赢。

三、广电+康养

康养顾名思义为健康养生，康养作为新兴产业，越来越受到青睐。作为一个新兴的业态，康养表现出了很多形式，但是无论什么特点的康养，都有一个相同的目的，希望可以锁定客户，从而实现盈利。从国家发布的《“健康中国2030”规划纲要》等重要文件看，大健康的核心保障也是医疗的保障，医疗发展才能做到“有病能知、无病预防”。所以，我们认为康养是以“医”为核心的医疗、养生、养老、体育、文化、旅游等诸多业态融合的新兴产业。

因此广电应围绕用户需求，针对自身在资本、品牌、行业资源、场地、医药保健、健康管理等方面存在资源和能力短板，加强与资本、养老地产、医院、健康管理、医疗保健品、旅游产品等方面的专业及品牌机构的强强合作，打造具有公信力、品质良好的平台品牌。同时，严格对入驻企业收取平台费或协议分成，尝试并推动对优质企业参股孵化获取长期收益；规范会员收费，加强政策研究，取得政府的政策补贴或优惠。

面对新形势、新机遇，以新思想、新技术推动广电媒体革新图存是大势所趋。广播电视应大幅提升在教育、旅游、康养等新业态的布局，依托自身在内容领域的多年沉淀和积累，努力打造“IPTV+”平台，开辟专区，开展教育、旅游、康养、购物等多种增值业务，围绕用户需求，拓展服务内容，优化用户体验，用力挖掘广播电视产业发展的潜力，迎来广电产业发展的春天。

（作者简介：赵倩，女，硕士研究生，河北广播电视台，研究方向：广电产业发展）（责任编辑 葛星星）