论网络文学“泛娱乐化”现象及其应对措施

文 / 谢作朗

一、网络文学“泛娱乐化”的趋势和特点

要想了解网络文学“泛娱乐化”，要先了解网络文学，网络文学是指以新媒介为展示平台和传播载体，用跨文本和新媒体为表现形式的网络原创文学艺术作品。它有别于传统文学载体和表达形式，其借助互联网的各种媒介进行阅读与传播，具有传播快、与读者互动性强、类型多元化等特点，同时其著作权保护强度也相对薄弱。随着“互联网+”和“文化产业”发展的不断深入，网络文学逐渐出现“泛娱乐”现象。所谓“泛娱乐”就是在很多领域都可以产生，以互联网和移动互联网为基点，以IP为核心，其内容可以由故事或者受大众欢迎的事物组成，再由此构建了一个文学、影视、游戏、影视、戏剧等多个文化创业领域的互动娱乐新生态。影视、游戏、动漫等娱乐业因为网络文学IP的开发而票房飙升、收视飘红、价值增倍。2015年，网络小说改编的影视、游戏、动漫等大受欢迎，故而2015年被称为“网络文学IP元年”。

为什么网络文学改编的作品会受热捧，获得大量收益？这其中就要提到主要的原因——“粉丝效应”。网络文学作品在前期积累了核心粉丝群体，粉丝的拥趸和活跃度是网络文学改编作品成功的关键。据统计，截止2017年底，中国网络文学用户规模已达到3.86亿，占网民总体的45.6%。国内各类原创文学网站作品总量累计达1630部。大量的粉丝群众促进了大量的网络文学作品的创作，也促使大量网络文学作品被搬上荧幕，被改成我们手中的APP。这些就是网络文学“泛娱乐”现象。因为网络文学具有更新快速、传播广、阅读群体庞大、不受传统限制等特点，所以网络文学泛娱乐化也出现了题材、内容对市场的盲目迎合，重量轻质，价值观混乱等问题。

二、网络文学“泛娱乐化”问题及其主要成因

网络的发展是一把双刃剑，在为人们生活带来便利的同时，也冲击着网络信息传播，如在当前网络时代，网络文学作品同质化严重、网络版权保护令人堪忧等，这些都是泛娱乐化网络文学所面临的直接问题。

（一）题材、内容对市场的盲目迎合。网络文学一般的题材形式是大众喜爱的言情、武侠、玄幻、侦探、惊悚等通俗文学形式，它正是要通过通俗文学表现自己的思想观念和意识形态，与传统文学抢占市场，培育自己的读者，创造经济价值。但是在“泛娱乐化”现象出现后，在巨大的经济利益面前，许多网络写手及文学网站为了吸引读者，对于网文的题材和内容过度商品化，盲目迎合市场，使得文本质量下降。

（二）重量轻质。在现今高速发展的网络信息时代，人们每天面对的信息十分庞大，但也十分的碎片化。而网络文学的“泛娱乐化”就要求网络作家将速度视为生命，为了获得点击量和收入，每月将近20万的写作量耗费了网络作者的创作激情，也磨损了他们的创作灵感。很多网络写手只是在不停地码字，而对文本的构思却极度匮乏，网文的照搬套用现象逐渐增多。

（三）网络版权令人堪忧。鉴于网络出版是个刚兴起的产业，能够促进文明的保存与信息的沟通，但网络文学规模化的障碍就是版权。无论是出版者、作者和网络公司，还是读者都比较关心数字版权的保护。假如没有很好地解决网络文学的版权问题，可能会导致不必要的麻烦，不利于网络出版的发展。按照网络运营商的调查，十分之三的网民想购买网络书籍，可是，现实的销售却没有达到这个数量。这可能是由于不同的网站销售相同书籍的价格不同，也就是说，网络书籍的知识产权需要重新研究。信息网络传播权已经成为我国法定权利之一，可是，这一权利到目前为止还只是一种规定的权利，和这项权利有关的权利限制、范围和管理的保护标准还没有形成，这些问题都需要进一步的研究。

（四）价值观的扭曲。网络信息时代人们日常生活中广泛地接触报纸、电视、电影、互联网等大众传媒，是属于快餐式而不是精神贡品或精神图腾。在互联网上这种审美趣味表现得淋漓尽致。很多网络文学作品在审美趣味上趋向嬉戏、幻想、怪诞、放纵、反权力、反历史、反文化、反时空等等巴赫金所称的狂欢的特征。例如，一些都市恋情文章中，对于黑社会描写非但没有反对的意思，反而表现出向往的态度；言情小说的简介经常以一些露骨的描写作为噱头，吸引读者。为了短时间内的经济效益，而忽略了长远发展。

三、网络文学“泛娱乐化”问题的应对措施

“实现中华民族伟大复兴需要中华文化繁荣兴盛”，这是习近平总书记在北京文艺工作座谈会上的重要讲话。习近平总书记的重要讲话，系统阐述了中国特色社会主义文艺论，深刻论述了文艺的地位作用和繁荣发展我国文艺事业的一系列重大问题。

网络文学是我国文学的重要组成部分。那么，在当前泛娱乐化时代，如何对网络文学“泛娱乐化”兴利去弊，推动我国网络文学产业的健康发展？究其发展层面来说，应该从网络文学的创作者、消费者和经营者以及政府主管部门等几个层面协同进行保护。

（一）就创作者而言，文学评论家雷达在分析文学现状时尖锐地指出，现在文学最缺少的是肯定和弘扬正面精神价值的能力，而这恰恰应该是一个民族的文学精神能力的支柱性需求。雷达的这个分析判断同样适用于网络文学，虽然国内网络文学“泛娱乐化”而IP的市场如此火爆且受欢迎，必然会带动越来越多的其他依附性产业，并且加速网络文学市场发展，但是没有内涵的作品，终究也只是哗众取宠，所以必须注意网络文学产业的文化内容，使其可以真正赢得消费者的心，最好是能与我国的传统文化相结合，让人们能从中体会中国传统文化的博大精深。

（二）就消费者而言，需要做到的是提高自己的消费品味，对于那些没有丝毫营养、阅读起来只是为了愉悦感的作品应该进行抵制。带动网络文学市场发展的是千千万万的粉丝，作为粉丝应该提高自己的欣赏品味，多阅读与我国传统文化相关的作品，去鼓励和促进网络文学创作出更加严谨、有内涵、积极、正能量的作品。

（三）就经营者而言，想要使网络文学市场可以持久地发展下去，发挥网络文学“泛娱乐化”的优点，并且吸引更多的消费者，从而做大做强，就必须挖掘更为优质的网络文化，找到更多新颖的文学作品，并且对网络文学市场的工业化链条进行进一步完善，提高经营者的水平。实现作品改编的多点变化，使其不单一在一个点，这也是整个“泛娱乐化”时代下网络文学打造其改编影视、游戏等作品的一致运营方向。

（四）就政府主管部门而言，对现有的法规、法律进行健全，强化执法力度，给网络文学的发展提供一定的规范，要将《互联网出版暂行规定》和《著作权法》等法律完善，而且要强化这些法律的执行，进而使网络文学具有比较健全的法律规范，最终建立起稳定和谐的网络出版环境。

（五）就行业发展而言，一是要健全网络文学出版社的利益分配机制。网络文学的下载率与点击率已经成为网络出版的收益来源，另外，“VIP制度”中，读者在购买阅读权利时支付的金钱也属于网络出版的收益来源，所以，对于网络出版来说，收益分配并不复杂，网络文学“写手”与网络出版者利益关系的协调就是利益分配需要解决的主要问题。二是将社会主义核心价值观融入文学作品。实现中华民族伟大复兴，是近代以来中国人民最伟大的梦想。实现这个目标，必须高度重视和充分发挥文艺和文艺工作者的重要作用。“泛娱乐化”的网络文学对于价值观有着不容忽视的影响，这就要求网络创作者在创作时融入社会主义核心价值观，正确引导人们，也有助于网络文学市场健康地发展。

总之，虽然现在“泛娱乐化”网络文学逐步进入了大众的视野，但是在我国还只是一个刚刚发展的产业，一切都处于起步阶段，它的健康发展需要各个环节共同努力，网络文学崛起只有不到20年的时间，是个蓬勃发展的新事物，对与互联网一起成长起来的广大青少年影响极大。鉴于网络文学生产中市场和资本的影响及其消费特征，对网络文学健康有序发展进行支持引导，不但势在必行，而且要遵循规律，分层面有所作为。取其精华，去其糟粕，使网络文学更好地走向经典化。