2018年生活电器市场：维持稳步增长态势，线上市场表现抢眼

张丽

纵观2018年的前三个季度，生活电器市场需求表现稳定，基本维持了平稳增长。以第三季度为例，中国家用电器研究院、全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示，2018年第三季度，生活电器市场规模达到260亿元，同比增长14.8%。与不同程度下滑的其他家电品类形成了鲜明的对比。

这是消费者对品质生活追求的必然结果。消费者对品质生活的追求正在逐步改变传统的生活方式，而新的生活方式带来的新增需求则让生活电器在人们的日常生活中拥有了固定位置。生活电器正在成为生活的必需品。而且，与彩电、冰箱等传统大家电的“长寿”不同，生活电器更新换代较快，新增需求与更新需求的叠加驱动了生活电器市场份额的持续扩张。

也正是因为以“新”驱动，2018年的生活电器市场有了属于自己的鲜明特质。从品类上来看，新兴品类的生活电器正在成为市场增长的主要驱动力。全国家用电器工业信息中心发布的Q3报告显示，豆浆机、电风扇、电熨斗、电动剃须刀等进入市场多年、已经拥有较大基础的生活电器产品增速正在逐渐放缓，而电饼铛、电压力锅、电饭煲、搅拌机、吸尘器、咖啡机、加湿器、除湿机等新兴品类的生活电器则维持了较快增长的态势。

从渠道架构上来看，生活电器对线上渠道的依赖性正在不断加强。2018年的前三个季度，生活电器大部分品类均保持了线上高速增长的特点，特别是第三季度，生活电器线上同比增长37.4%，是其他大家电线上增速的一倍以上，而在线下，受市场转型和低迷影响，三季度则同比下降了4.2%。对于生活电器而言，电商平台的重要性在日益提高，而第四季度，各种电商节，会产生大量的促销节点，足以推动生活电器市场继续高速增长，其表现甚至会优于前三季度中的任何一个季度。这一趋势在刚刚落幕的“双十一”已经有所体现。

以小家电领导品牌九阳为例，公开数据显示，九阳“双十一”全网销售额突破5亿，豆浆机、破壁机、榨汁机、面条机、电陶炉、炒菜机器人等6个品类销量位列行业第一。而且，与往年相比，高品质、高客单价产品表现突出，高颜值、个性化的产品备受青睐。“双十一”期间，九阳不用手洗的豆浆机K61销售突破1.1万台，破壁机销售12万台，全自动面条机销售3.5万台，便携式果汁机更是一经推出便火爆全网，销售达3.3万台。

综合“双十一”市场整体表现和九阳品牌的表现，不难发现，生活电器市场的消费升级和消费个性化特征非常明显。九阳之所以能够在诸多竞争者中脱颖而出，正是因为其重视原创设计，并将“家居美学”理念融入产品设计，注重功能与美学的融合，注重产品风格和居家风格的融合。对于消费者而言，生活电器不再是冷冰冰的产品，而是代表着更加美好、更加令人向往的生活方式。

整个2018年，生活电器市场稳步增长已经成為定局。生活电器虽小，但是，基于人们对生活品质和新兴生活方式的追求，正在拥有越来越庞大的应用群体。面向未来，人们对美好生活的追求不会停止，而更加美好的生活必然带来更加多元化、个性化的应用需求，进而加速生活电器向多样化、定制化、智能化等方向发展。