大数据背景下网络媒体广告精准营销的创新研究

刘莹

摘 要：随着时代的发展，互联网技术的普及，以及移动终端等技术的广泛运用，信息的生产迅猛，数据快速化的增长等，这一系列的变化都预示着人类社会已经进入到互联网经济时代，大数据有着容量大、类型多、运用价值高等特点，在这个互联网盛行的时代被广泛运用，这些都改变了人类现有的生活方式，不仅如此，大数据对网络媒体的影响也是巨大的，大数据在传统的媒体转变角色以外，在网络媒体的广告营销上也有了精准的定位，不再等同于传统媒体的广告营销。利用互联网平台的优势，将大数据运用到媒体的发展与经营当中去，构建精准的广告营销体系，是一个网络媒体应该思量的事情。

关键词：大数据 网络媒体 精准营销 创新

中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）07（a）-058-02

在这个互联网盛行的时代下，人们的生活越来越离不开移动终端，正因如此，数字信息的生产以及与数字信息相关的媒体也快速的渗入到人们的生活中，人们也广泛的使用着这些信息，而恰恰是这些信息，数据每天的生产量能以数亿来计，这也为大数据时代的到来做了铺垫，互联网和大数据的到来，媒体在这样的技术下也发生了翻天覆地的变化，特别是对于网络媒体，不管是在网络媒体的传播、经营、发展还是营销上都发生了翻天覆地的变化，特别是营销的效益方面，网络媒体面临着巨大的挑战。

1 网络媒体广告发展现状及问题

最近几年以来，互联网飞速发展，网络用户快速增加，规模不断地扩大，再加上电子产品的普及，不管是在农村，还是在城市，网络用户都显现出的是一种上升的趋势，这些因素都为网络媒体的广告营销提供了机会，特别是对于手机用户，网络媒体可以精准的掌握到这样的机会，再加上网络媒体这几年的发展如同光速，在互联网的趋势下，网络媒体的规模扩大变得更加容易，作为第四媒体的网络媒体，现在社会上已经成为了当今的主流媒体，据调查，中国的网络广告市场已经居世界第二，同时，中国的网络媒体对于全球的网络媒体来说是发展最为迅猛的国家。这些因素都为网络媒体广告的发展提供了很大的优势和平台，这也是在当今社会效益和经济效益显现出来人民群众应该关注和重视的问题。要将较少的资源转化为最佳的营销效果，这是当今大数据时代网络媒体营销应该解决的问题，物有所需，精准定位，将是这个时代运用大数据来处理网络媒体广告营销的关注问题。

2 在大数据背景下网络媒体广告精准营销的可行性

2.1 大数据

大数据，简而言之就是海量的数据，指要经过加工，分析处理才能够使用的资源，通过对大数据的分析，处理最终能够帮助决策者作出决策。但是，对于大数据的定义有另一种，即大数据是指在一定的时间内没有办法运用一般的软件抓取，管理以及处理分析数据的内容，不能完成对大数据的集合处理工作，这就引出大数据技术，即能从各种各样的数据中获取有用的数据，对数据进行挖掘，迅速的获取有价值的信息。

2.2 精准营销

随着网络技术的兴起，精准营销这个词也慢慢的进入到人们的生活中来，但是对精准营销的概念却不是很清晰，所谓精准营销是指经过精准定位，依赖于现代社会的信息技术，大数据技术等先进的手段建立一种个性化的顾客服务机制。对于网络媒体来说，实现一种能够节约广告成本，但是能够达到最大的营销效益的一种手段，即运用一种更精准、可以衡量和高投资汇报的营销沟通的方式，对于这种精准营销，网络媒体应该注重的是结果，行动，以及营销传播计划等，简单来说就是需要充分地了解客户的实际需求信息，针对不同顾客的需求，有针对性的对其进行营销，通过掌握顾客和市场的信息，将数据营销运用到极致，制定定向化的营销计划，达到精准营销。

2.3 大数据对于网络媒体的精准营销的可行性

（1）网络媒体具有先天性的大数据优势，有快速获取资源的优势，特别是用户的信息，举一个例子，用户在上淘宝网的时候，对于用户来说，就会选择以个人的需求，爱好等去购买或者浏览商品，但是当用户再一次进入淘宝网的时候就会被推荐很多自己曾经够买过或者是浏览过的商品，对于用户来说会适当的增加他们的购买力，对于淘宝来说，即使用大数据的优势体现出来了，通过收集这些数据，并且使用大数据技术对相应的数据进行分析，最终为顾客推荐，这就是一个精准定位的过程，但是，往往很多时候，这些数据的处理力度并不够，还有很大的发展空间，对于用户的一些信息大多数时候并没有得到真正有效的使用。但是，互联网、大数据、云计算、4G技术的快速到来，网络媒体的数据资源的挖掘就变得更加可行并且容易，建立在大数据下的精准营销也将会得到实现，大数据时代的到来，人们的需求也发生了很大的变化，更为个性化、多样化，用户关注的网络上的内容也是千差万别，范围极其广泛，并且穿梭在各大网站、论坛，实时的与家人朋友交流，这些都会留下网络用户的痕迹，网络媒体应该抓紧机会，利用用户主动或者非主动的信息，建立商机，所以将数据处理与分析和广告营销联系起来，是网络媒体应该考虑并且解决的问题。

（2）大数据为网络广告的精准营销提供了导航。在大数据时代，数据就是信息，就是宝贵的资源，网络媒体又是大数据产生的主要场所，这就为网络媒体的大数据运用提供了充分的条件，也是其优势所在，从数据的采集到数据的分析最终到数据技术的运用，这些海量的资源运用到广告运作的环节当中去，必将增加巨大的效益，也是对于广告效果有着很大的改变。网络媒体已经进入到数据为王的广告营销阶段，掌握相关的数据就能够了解到用户的喜好，以此来预测出用户的购买需求，针对不同的用户制作数与他们个性化的广告服务，因为对于客户来说，他们需要的才是最好的，这样的广告对于他们来说才是好的广告，也只用用这种方式才能够增加广告的效率和适用性。网络媒体的精准廣告营销是以大数据为基础，运用大数据才能实现广告的营销逐渐精确，才会给企业带来效益。

3 在大数据背景下网络媒体精准营销的具体措施

3.1 数据采集与分析

广告营销不是一个无变化、断续的过程，是一个长期的，不断变化的过程，数据采集与分析广告营销的重要组成成分，也是在大数据时代中网络媒体广告精准营销不可或缺的部分，数据采集是采集用户的信息，比如一些浏览信息、购买信息评价等方面的信息，通过对这些数据的收集，然后对数据进行分析，分析必须到位，因为这关系到广告精准投放。数据的分析方法也是多种多样的，生活中常见的分析方法有分类分析法、关联分析法、特征分析法等，通过从不同方面对用户进行分析，为每一个客户成立一个分析数据，为他们投放不同的广告，这样就能大大的增加广告的投放效率，所以数据的收集和分析对于广告的精准定位是必不可少的部分。

3.2 精准定位与投放

在传统的广告业中有一个普遍的现象，就是投放广告没有什么目的性，导致投放的广告中有一大部分是没有价值的，甚至是浪费的，根本达不到预期的效果，同时，对于群众来说，大量的广告对他们的生活也造成了烦恼，因为广告中有太多消息对于用户来说都是没有用的，所以并不受群众的欢迎，但是大数据的到来能够解决这一方面的问题，大数据给人们的生活带来了便利，但是不足的地方就是信息量过多，增加了人们的选择难度，面多种多样的信息，人们往往是无从下手，对于那种有选择困难症的人来说这难免是一个头疼的问题，所以面对这种爆炸式的信息，人们往往就会选择自己感兴趣或者对自己有用的信息，像这种情况，广告的大面积投放已经不能满足当下人们对信息的个性化需求，不存在适合大多数人的信息，他们往往更需要個性化的信息，掌握到这样的变化，才能够定位于广告市场，把最合适的信息展现在需要他的人面前，是网络媒体投放广告需要注重关注的问题，实现对有价值数据的存储、清洗和挖掘，为每一位客户定制独特的个性化广告服务，通过对大数据分析得出相关结论，比如得到你是喜欢休闲服装，还是职业服装，还是裙装，是喜欢电子产品还是其他的，对这些数据分析的越详细越透彻，广告就能够愈加精准的定位，通过这种定位，实现广告精准的投放，满足用户的需求，增加广告的投放效率。

3.3 实时监控与调整

随着大数据以及相关技术的加入和帮助，实现广告的收集分析以及精准投放，除此之外，大数据的优势还展现在，能够采集到用户对投入的广告的实时数据，比如说用户对广告的点击率，在相关网页上的停留时间等，这些数据使整个广告营销的过程都能够清晰地摆在眼前，以此实现实时监控和调整。有了大数据的精准导航，减少了广告投放上的主观判断的错误性，根据数据能够科学有依据的分析，通过对广告营销过程的监控，及时发现在营销过程中出现的问题，并且快速的分析原因找到症结所在，针对性地对其进行优化和调整，最终达到满意的效果。

3.4 广告效果与评价

广告投放过程中的实时监控过程，就是为了得到广告的投放效果和结果，对于这种效果和评价主要是从实时的点击率、订单转化率、网站的访问量以及时间和网络媒体的首屏时间等方面来侧面体现的。网络媒体的点击率对于企业来说往往离不开企业的营业收入，广告的点击率增加也会带动用户购买力的增加，在网页上停留的时间可以推测出用户对内容感兴趣的程度，以此也会带动订单的转化率，广告的目的就是增加顾客的购买力，所以对广告的效果和评价对于广告精准度的提升是非常重要的。

4 结语

对于传统的营销方式，广告的投放毫无目的可言，是没有办法与精准挂上钩的，就算是分析过市场，对市场有过定位，但是往往都会因为技术层面达不到要求而最终无法到达精准的层面，但是网络媒体不同于传统的媒体，网络媒体是基于大数据，再加上发达的技术，可以使用大数据技术以及人群定向的技术，实现精准定位的要求，网络媒体本身是具有一定的复杂性的，人工是没有办法处理的，所以网络媒体的营销与生存是离不开大数据技术的保驾护航，并且在网络媒体中，大数据是始终贯穿其中的，通过对数据的辨别，作出有效的分析与传播，朝着精准定位的目标前进，并且能够及时的调整偏差，最终达到精准定位的目标。所以在大数据的趋势下，网络媒体的营销方式将会朝着精准、快速、智能等方向发展，实现营销的跨越式发展。

参考文献

[1] 龚芳.新媒体营销背景下《网络营销》课程教材创新建设探索与实践[J].海峡科技与产业，2017（4）.

[2] 张雪梅.大数据背景下网络媒体广告精准营销创新研究[J].当代经济，2017（4）.

[3] 王菲雪.大数据时代下的网络媒体营销策略研究[D].天津大学，2016.

[4] 张洁.新媒体环境下的营销创新研究[D].南京师范大学，2015.

[5] 刘峰.大数据时代的电视媒体营销研究[D].华东师范大学， 2014.