2018上半年小家电市场：高端化趋势明显

张丽

有数据统计显示，2014～2017年，中国小家电行业市场规模从1438亿元上升至2179亿元，年复合增长率达到14.86%。2018年上半年，小家电市场继续保持快速增长态势，在主流功能需求产品增长的同时，针对消费者个性化需求的细分类产品正在迅速征服市场。

厨房小家电高端化趋势明显，市场由价格竞争转入价值竞争

在中国，厨房小家电是普及程度最高的小家电品类，其规模在整体小家电中占比高达80%，是当之无愧的主力军。2018年上半年，厨房小家电的表现依然可圈可点，但是，传统品类，如电磁炉、一般型电饭煲、电水壶、电压力锅等，增长动力明显不足，以破壁机、蒸烤箱为代表的新兴品类以及以IH电饭煲为代表的升级产品则成为了市场增长的主要驱动力。中怡康统计显示，截止2018年第20周，IH电压力锅和IH电饭煲零售额同比增长分别为214.0%和100.0%。

这是消费者购买品质化厨房小家电产品的意愿日益强烈的必然。“穷看客厅，富看厨房”，随着人民生活水平的迅速提升，人们对厨房的布置已经从“将就”升级为“讲究”，对厨房电器已经不再满足于能用，而是要用得健康、舒心。小家电产品本就是为了提升生活品质，高端化需求自然会更加迫切。

为了满足迅速提升的消费需求，小家电企业不得不将技术研发提到了全新的高度，企业之间的竞争焦点开始由传统的“价格”向“价值”转移。在2018年，“小而美”已经成为了现阶段厨房小家电市场发展的主旋律。

生活类小家电人气旺，市场急速扩容

很长一段时间里，小家电市场都是厨房小家电的一枝独秀，涌现出了九阳、苏泊尔等龙头企业，但是，近年来，伴随着以80、90后为代表的新一代消費群体成为消费主力，注重个性化、精致化的生活类小家电迅速成为市场宠儿。今年上半年，生活类小家电市场延续着火爆的增长态势，扫地机器人、美容仪等品类成为了市场增长的佼佼者。

在今年京东电器“618”前17天的消费数据中，扫地机器人销售额是去年同期的300%；天猫的数据显示，今年“618”期间美容仪品类销售增长了8倍。其他品类，如吸尘器、挂烫机等，也表现出了不俗的增长实力。这些数据表明，鉴于消费者日益重视健康、舒适的生活理念，能够显著改善家居环境、个人健康形象的生活类小家电获得了绝佳的发展契机，正在迅速成长为能与厨房小家电抗衡的品类。

生活类小家电讲究以丰富的产品品类和多样化、个性化的功能满足消费者的多元化、精致化的生活需求，为了紧跟市场节奏，生活类小家电企业必须更加追求时尚、注重个性化、创意化，这是在从根本上改变消费倾向。生活品类小家电的崛起将驱动整个小家电市场更快地走向产品细化、品质化。

未来增量可观，市场或步入洗牌期

近年来，在消费升级与互联网普及的合力作用下，我国的小家电产业虽然在高速发展，市场普及率有所提升，但与欧美等发达国家相比，还是有很大差距。数据统计显示，中国家庭小家电保有量每户10种以下，远不及欧美等国家每户30种的小家电保有量水平。这也就意味，未来很长一段时间里，小家电市场依然会保持快速增长态势，潜力巨大。有数据预测，2018年小家电市场规模将达到2179亿元。

巨大的市场潜力吸引了越来越多的企业涌入小家电市场，不仅有数量庞大的传统小家电品牌，更有家电巨头、互联网企业的强势抢滩。随着市场竞争加剧，小家电市场也暴露出了产品同质化严重、产品质量参差不齐、概念创新水分大等问题，从业企业想要脱颖而出，就必须克服上述难题，塑造优秀品牌形象，树立消费信心，考验的不仅是技术创新能力，还有营销、服务创新能力。

在2018年上半年，伴随着高端化升级以及生活类小家电的火爆，小家电市场准入门槛已经得到了大幅提升，市场虽大，却已经不是人人有份儿。下半年，更为激烈的洗牌大幕是否会拉开，让我们拭目以待。