集成灶迎来发展良机 亿田描绘“双百”蓝图

苏亮

随着人民生活水平的迅速提升，以及对美好生活的不断追求，一些极具创新力、能够解决消费痛点的产品逐渐兴起。而随着传统厨电行业的增速放缓、以及产品技术的越发成熟，集成灶这一品类开始迎来发展良机。

7月11日，《家用电器》记者与由中国五金制品协会联合中怡康时代共同组织的中国集成灶行业考察团队来到中国厨具之都——嵊州，并与浙江亿田智能厨电股份有限公司董事长、嵊州市厨具行业协会会长孙伟勇，浙江亿田智能厨电股份有限公司副总经理杨光进行了深入交流。

集成灶发展良机已至

浙江省紹兴市所辖的嵊州，是中国厨具之都。十几年前，中国吸油烟机的生产企业云集于此，2005年中国五金制品协会首次授予嵊州中国厨具之都称号，并一直延续至今，集成灶这一极具中国特色的产品也发源于此。

集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器，现在更可以与蒸箱、烤箱集成到一起，极大地体现了集成化厨电的优势。集成灶发展至今至少已有15年，并已诞生了亿田、帅丰、火星人、美大等产值超过5亿元的龙头企业。但受限于消费者普及度低、住宅建筑规范不完善、产品技术之争等原因，集成灶并未超越传统的烟机、灶具，成为主流产品。

但是随着消费者对于健康生活、品质生活的不断追求，以及产品技术成熟，这一品类逐渐迎来发展良机。

作为嵊州市厨具行业协会会长的孙伟勇首先为行业发声，他说：“集成灶吸油烟效果好，彻底分离人体和油烟，对保护人体健康作用很大，同时具有节省空间、节能低耗环保等优点。”

集成灶吸油烟效果好，主要是因为油烟不需要上升过程，直接从锅具上方吸走，彻底避免与人体接触，可以说集成灶已经完全实现了人、烟分离。但是在早期发展的十年，集成灶的发展缓慢。一方面是由于消费者对于新事物的接受需要较长时间的市场普及，而集成灶企业大多缺乏足够的市场影响力和品牌知名度，且集成灶属于高端产品，价格较高；另一方面是由于在环吸下排和侧吸下排两种技术之间还存在争论。

但这一局面已经在近两年开始被打破。孙伟勇说：“集成灶的发展良机已至，并逐渐形成趋势。一是由于消费结构、消费层次的升级，消费者对于生活品质越发看重，二是厨电产品的集成化、嵌入化趋势越发明显，三是侧吸下排技术被行业广泛认可，四是随着一些家电巨头、厨电巨头开始进入这个行业，也已经显示出集成灶被越来越多的人看好，集成灶行业的爆发近在咫尺。”

根据中怡康数据，2018年1-6月，集成灶线上市场零售量、零售额分别达到15.5万台、9.5亿元，分别同比增长97.7%、138.3%，市场规模保持倍增态势；行业均价达到6164元，同比提升20.6%。同时，据了解，2017年集成灶市场规模在150万台左右，零售规模突破百亿市场，这一数据更是表明集成灶的发展基础已经非常牢靠。

但也有数据显示，仅在嵊州一地，集成灶的制造企业都多达近两百家，大品牌有之，夫妻店也有之，产值差几十倍。孙伟勇也说：“一个行业要想发展，必须提高品质、不断创新、加强制造能力，用产品去征服消费者，共同打造行业的健康发展。”

这种局面，作为嵊州市厨具行业协会会长的孙伟勇也很希望改善。在这一方面，行业领头羊就必须为行业树立起标杆和示范作用。在这样的背景下，亿田也适时提出了“双百”战略，即打造百年企业、百亿企业，带领集成灶行业更迅猛的发展。

亿田的“双百”蓝图

2018年，亿田提出了“双百”战略，即要力争把亿田打造成百年企业、销售规模超过百亿元的全国性大品牌。

孙伟勇说：“目标既定，更要有相应的支撑。通过十几年的储备，亿田已经在硬件、技术、人员、市场等多个领域形成了牢固的根基，以支撑亿田的发展。”

2017年，亿田全年营收同比超60%。在火爆的销售面前，原有的生产线已经不足以支撑亿田更大的发展。为此，亿田规划了660亩的智能工业园，建成后产能新增120万台，形成年产能150万台的生产能力。

“智能工厂”投资上亿，全线引进高端全自动流水线、物流设施、智能化模具库管理系统，并导入MES信息化软件全面实现数据信息化，在冲压成型、上下料等环节取代人工劳动，优化生产流程，达成了“自动化、信息化、智能化”的国际先进水平。

据了解，一期工厂已于今年6月奠基，计划在三年内完成建设并投产，全部工业园将在5-6年内逐步完成建设。建成后，亿田“智能工厂”能将运营成本、研发周期、产品不良率和单位产值能耗等指标降低约30%以上。

在研发上，亿田也投入了大笔资金。据了解，亿田的研发投入不菲，目前拥有研发团队五十余人，其实验室已经取得了CNAS认证。

在营销上，亿田已经在全国建成了近3000家专卖店，进驻1100家城市，并形成了扁平化管理，不设省级、地区级经销商。同时，亿田大手笔投入央视黄金时段广告位、浙江卫视火爆综艺赞助、高铁全线冠名等“海陆空”多重营销渠道，并与居然之家、红星美凯龙等大型家具企业都建立了战略合作，基本完成国内重要家居建材渠道的战略布局。同时，通过正在全国陆续开展的设计师品鉴会，亿田新增设计师渠道来感知市场需求变化和推进品牌建设，持续扩大品牌影响力和市场号召力。

正因为如此，亿田才能成为行业首批荣获浙江制造、且行业内获得最多“浙江制造”认证证书的企业。浙江两任省长都先后到访亿田，并在2017年度“浙江省政府质量奖”的评选中一举问鼎质量重磅“省奖”。此次获奖不仅实现了嵊州“零”的突破，也是绍兴市中小企业首家、集成灶行业首家、全省仅3家之一的获奖企业。

可以预见，亿田，将带着“百年亿田百亿企业”的梦，在“浙江制造”这个舞台永不停歇。