融合趋势下的都市类报纸转型

陈欣 天津日报社

互联网与移动终端设备的发展使得传统媒体产生变化，传播者与受众者的互相融合、传播渠道、终端、内容等方面的融合，传统媒体与新媒体之间的融合进入全媒体的发展时代。都市报纸作为传统媒体的一种重要表现，其与读者以及市场都比较固定，是报业经济的领导者，但是，在移动互联网媒体的逐渐冲击下，都市报纸的发展面临着巨大的挑战，自从2014年开始，都市报纸的订阅量以及广告量都在急速下降，随后越来越多的都市报纸被迫放弃纸质报纸形式，进入互联网媒体行业中，成为互联网市场中的一员，这为都市类报纸的发展提供了一种新的发展形势。

一、都市类报纸转型形式变化

(一)报网互动形式

报网互动是在网络媒体中上传报纸PDF板式或是转载新闻，并在报纸中建立专栏刊登互联网新媒体中的热点新闻的一种发展形式。这种形式是以纸质媒体为核心，网络媒体为市场，例如，《南方都市报》中建立的“网眼”专栏，其主要刊登网络热点行为，同时在官微中推送PDF板式的纸质媒体内容。

(二)报网融合形式

报网融合是报网互动的发展，其是以一种融合终端形式表现文字、图像、音频以及视频等多媒体功能，将报纸与互联网媒体的单纯互动转化为彼此传播内容、渠道、平台和终端等方面的融合，进而实现产业链的融合[1]。报网从互动发展为融合，是互联网时代激发纸质报纸发展的创新与变革途径。报网融合是传统媒体转型的主流发展形式，都市类报纸转型的核心就在于此。

二、融合趋势下都市类报纸运营情况

(一)“两微一端”运营方式

根据人民网调查显示，在各类传统媒体中，报纸媒体的融合传播量最高，融合运营的报纸都开通了微博与微信运营账号，其中93%的报纸自己创办了客户端，99%的报纸进入到了聚合类新闻客户端。直到2016年12月底，通过认证的都市报微信公众号统计得到为377家，新浪微博中搜索都市报的，且通过认证的报纸媒体大约为440家[2]。由此可见，在当前这个时代下，都市类报纸可以通过微信、微博以及客户端来作为转型渠道，提高其在互联网媒体中的影响力。而且，作为大众媒体与区域经济需求的结合，都市类报纸是城市化的产物，其在区域经济发展中起到重要的作用，互联网时代下，经济迅速发展，都市报需要通过“两微一端”运营方式提高影响力、传播力，建立都市报的公共作用。

(二)优质内容供应商

报纸作为传统媒体行业的重要表现，其在信息传播的权威性、真实性以及公信力等方面都有着新媒体无法比拟的优势，成为新媒体的内容供应商。互联网技术的发展使得信息的获取更加方便，但是，媒体之间的核心竞争仍然是内容。根据调查显示，全国门户网站中有40%的新闻都来自报纸，其中319万篇从主流报纸转载而来，评论量达到了1865万，客户端中，腾讯新闻、搜狐新闻等APP内容大多都是转载自报纸。由此可见，在互联网的冲击下，都市类报纸可以通过本身所具备的纸质报纸在内容的权威性、真实性以及公信力上的优势发展互联网新媒体。例如民生新闻报道、深度报道等，都是利用“两微一端”融合互联网优势技术与内容优势成为民间舆论的核心。

(三)资本多元盈利形式

报纸产业是典型的双边市场产业，其主要凭借着报纸发行量以及广告收入来获得应力，但是在互联网融合时代下，经济发展的多元化，报纸产业为继续盈利就需要进行转型。根据调查，亚马逊公司收购《华盛顿邮报》、阿里巴巴收购《南华早报》等传统媒体，互联网企业引进资本进入传统媒体行业为媒体经济带来了新的盈利方式[3]。2016年，短视频博主papi酱的走红为其带来了巨额的投资，至此，papi酱这个自媒体名字市值估价达到了1.2亿元，之后，花椒直播等直播平台上线，依靠打上、广告载体等盈利形式建立了视频直播经济，互联网资本市场的巨大潜力成为都市类报纸转型的重点，互联网市场上的都市报纸官博、公众号以及APP平台通过引入资本，结合广告、众筹、电商等多元盈利模式充分发掘互联网经济资本价值，如图1所示。

图1 都市类报纸转型多元盈利方式

三、融合趋势下都市类报纸转型趋势

(一)创新报纸模式

都市类报纸转型需要创新，主要表现在三点：用互联网思维做媒体、引进技术构建新的传播平台以及利用内部机制创新传播渠道。都市类报纸在媒体融合时，将“互联网+”作为切入口，尤其是移动互联网端口，将其作为纸质媒体增长的动力，建设传播渠道，构建新媒体平台，在新闻信息发布上要第一时间占据用户端口，并结合纸质媒体的深度解读优势，树立传统的品牌影响力，进而再利用新媒体传播渠道提高新闻传播力。

(二)降低管理与运营成本

都市类报纸转型的另一个趋势就是要降低内部交易成本、发行成本以及人力成本。对此，在重大新闻策划中可以通过邀请经营团队精英进驻，两个团队的互相合作能够大大降低内部交易成本，构建精英理念。这种内部的融合方式可以通过建立联席会议制度完善[4]。此外，都市报的纸质报纸形式使得其大量的盈利费用都在印刷发行上，根据分析，都市报需要将新闻与广告版面占比进行平衡，但是新媒体的发展使得一些娱乐八卦类的新闻被抢占，这就需要重新将这两类的版面进行平衡，对此，可以通过动态版面管理进行平衡，广告占比在35%左右，能够有效的控制住成本。

(三)“互联网+”融合媒体

随着VR、无人机以及人工智能等技术的发展，使得传统媒体传播方式受到了颠覆。在融合趋势下，都市报的发展需要将“互联网+”的理念渗透到报纸产业链的每个环节中，凭借着“中央式厨房”方式展开“一次采集、多元编辑、多次传播”，利用图片、文字、影像、音频等多媒体方式将媒体内容表现出来[5]。此外，在大量的媒体信息后，大量的网民在新媒体中获取信息、传播信息，都市报与新媒体的融合要结合实际的地域特征，将民生与服务作为都市报的传播核心理念，构建权威的本地媒体公信力，并通过“两微一端”重新建立都市报互联网服务形象，为用户提供新闻、娱乐、支付、消费等多元服务，使其成为服务型的创新媒体。

四、结论

综上所述，在移动互联网与智能终端设备的冲击下，都市类报纸面临转型，而在“互联网+”等各种方面的融合趋势下，都市类报纸的转型形式、运营情况也发生变化，实现了报网融合、互动转型形式，运营上也偏向“两微一端”运营方式、优质内容供应商以及资本多元盈利形式，通过研究得到，在该融合趋势下，都市类报纸转型也向创新、降低成本以及互联网方向发展，为传统媒体的发展提供了参考，实现了媒体行业的健康可持续发展。