把握重大主题报道创新的“四个关系”——以长江日报“习近平总书记视察湖北武汉”系列报道为例

□ 文/陈晓蓉 王建兵

内容提要 重大主题报道必须坚持以人民为中心的传播理念，只有立足地方实际，深入基层一线找落点，才有可能与新时代同频共振，实现舆论引领。在“习近平总书记视察湖北武汉”的重大主题报道中，长江日报立足地方实践，强化思想站位，强化议程设置，强化精品呈现，强化融合传播，实现重大主题报道的创新出彩。

2018年4月24日至28日，习近平总书记视察湖北，在武汉主持召开深入推动长江经济带发展座谈会，并与印度总理莫迪举行非正式会晤。习近平总书记在此期间发表的重要讲话，高瞻远瞩、思想深邃、内涵丰富，为武汉全面贯彻落实党的十九大精神，加快建设国家中心城市和现代化、国际化、生态化大武汉，进一步指明了方 向。

长江日报报业集团在及时、准确、充分用好新华社等央媒稿件的同时，提高站位，精准策划，多端出击，融合传播，用心用力用情引领舆论，推出60余个整版报道及全媒体宣传，为宣传贯彻习总书记视察湖北武汉的重要讲话精神、奋力谱写新时代武汉高质量发展新篇章营造了强大气场，受到省市领导肯定和社会赞誉。

一、强化思想站位，把握“站上去”与“走下去”的关系

（一）加强学习，思想站位“站上去”，以更敏锐的眼光观察新实践

2017年11月开始，长江日报报业集团组织全体采编人员深入学习党的十九大精神，学懂弄通习近平新时代中国特色社会主义思想，夯实政治、思想、理论基础。确保采编人员在宣传重大主题时，能时刻保持精神在场，以新时代精神引领。

在“习近平总书记视察湖北武汉”系列报道中，在宣传以习近平同志为核心的党中央对湖北武汉经济社会发展的高度重视和亲切关怀上发力；在宣传湖北武汉在新时代开辟新征程、全面贯彻落实党的十九大精神、加快建设国家中心城市和“三化”大武汉、在长江经济带建设中发挥核心引领作用上发力；在湖北武汉干部群众扎实推进习近平总书记重要指示精神在武汉落地生根、开花结果的新作为和典型事迹上发力，充分反映湖北武汉勇立潮头，争当改革创新和高质量发展先行者，为丰富“中国经验”所创造的“武汉实践”。

▲ 4月27日起，《长江日报》连续3天推出八连版特刊。

（二）转变作风，深入基层“走下去”，以更鲜活的新闻事实反映新作为

为做好系列主题报道，长江日报始终坚持一条刚性原则：“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，所有采访必须深入一线，到达现场，不使用二手材料，确保内容“接地气”，反映火热生活和实践。

近几年，长江日报不断改进作风，推动记者“俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情”，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。在党的十九大系列宣传中，先后几次组织百路记者奔赴武汉各条战线、各个社区、各行业基层一线，生动展现各行业各领域的新气象新作为，取得良好宣传效果。

二、强化议程设置，把握“进得去”与“出得来”的关系

2018年4月上旬，长江日报报业集团成立报道专班，主要领导坐镇一线组织策划、研判情况、协调各方、指挥决策。

（一）“进得去”，深入领会习近平总书记重要讲话的思想和内涵，确保议程设置的精准性和节奏感

一是事前充分铺陈造势。2013年7月，习近平总书记曾视察湖北武汉，纵论全面深化改革，发表重要讲话，期间三次提到“复兴大武汉”。对武汉建设国家中心城市、复兴大武汉寄予厚望。时隔5年后，武汉交上了怎样的答卷？

2018年4月23日，长江日报推出《为了总书记的嘱托》深度主题策划，在头版头条刊发评论员文章，统领当天5个整版报道——《黄金水道含金量高了 水陆空港连起世界》《自主创新碗里粮多了 新武汉造接踵领跑》《群众办事跑腿变少了 民有所呼我有所应》《生态优先考核更严了 保一江清水向东流》《人才资金游客都来了 写乡村振兴大文章》。系列报道梳理展示自2013年习近平总书记视察5年以来，武汉在经济、农业、民生、生态、科技上取得的新突破、新成果。内容策划扎实，版面呈现大气。

当天，长江日报各新媒体平台同步推出《习近平总书记五年前的嘱托，武汉交出了一份这样的答卷》，引发网友关注好评。

二是事中浓墨重彩展开全媒体传播。4月2 5日起，长江日报3天连推3个8连版《逐梦新时代》，主题分别是《武汉这样摆正“压倒性位置”——把长江生态修复放在首位的武汉作为》《这些“硬骨头”是怎么啃下来的——“将改革进行到底”的武汉实践》《一座新风口城市的诞生——新旧动能转换的武汉路径》，展示了大武汉在生态修复、改革和新旧动能转换等领域取得的成就。三组报道既单独成篇、回答各自的问题，同时又互相关联、层层推进，互为补充。每一篇都有一个关键词，都有一个主题思想，让重大主题从微观切入延伸到宏观层面，给读者留下了深刻印象和思考空间。

三是学习贯彻系列报道反应快、声势大、内容实。4月29日，长江日报刊发习 近平总书记4月24日至28日在湖北的动态报道，以3个整版推出“追寻总书记的足迹”专题，从人民情怀、领航定力、领袖风范三个方面展开回访和反响报道。同时，从当天起依次推出“追寻总书记的足迹”“遵循总书记指示”“牢记殷殷嘱托”系列专题和系列评论。

这三个阶段的议程设置次第有序展开，系列化报道层层深化推出，舆论声势形成一波推一波、一浪高一浪的效果，实现强有力的舆论引领。

（二）“出得来”，让大主题从小切口落地，提高议程设置的吸引力、感染力、影响力

主题宣传思想性强、政策性强、指导性强，容易突出宣传价值而忽视新闻价值，在操作中必须强化新闻要素，从现实生活中撷取生动具体的事例，以突出新闻性来提高宣传实效性。

在前期《为了总书记的嘱托》系列报道中，长江日报5路记者追寻总书记考察湖北武汉时去过的5个地方，聆听一线工作人员牢记总书记嘱托、撸起袖子加油干、在奋斗中感受幸福的故事。4月24日推出报道《一步跨越六十年 青山棚户区居民全部搬迁新居望山见水讲述幸福生活》，用鲜活的事实描述，亲切感人。在5月15日起推出的《国之重器，正这样铸就——总书记视察湖北后本报再访四大国家新基地》系列报道中，记者深入一线，分别从芯片篇、航天篇、网安篇、智能汽车篇，生动展现武汉遵循习总书记指示，担当国家赋予的使命，研发核心技术，铸就国之重器的积极作为。

三、强化精品呈现，把握“重量级”与“轻量型”的关系

（一）打造具有思想深度、时代高度的镇版力作

习近平总书记视察湖北期间，在武汉主持召开深入推动长江经济带发展座谈会，为长江经济带发展把脉定向。4月2 5日至27日，长江日报连续3天，用近30个版的篇幅，围绕贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，以武汉逐梦新时代为主线，抓住长江生态修复、改革、新旧动能转换等重大问题，以武汉作为、武汉实践、武汉路径的长篇报道作了回答，展现一个全新的武汉。

5月2日，长江日报推出大型综述《武汉，听从更伟大的使命召唤》，全面回顾习近平总书记在湖北的视察活动和外交实践。为写好稿件，两位记者耗时几天精心写作，五易其稿。

（二）制作受众乐于传播分享的“轻量型”新媒体精品

4月24日起至28日5天内，长江日报官微创造4个“10万+”：《习近平已到湖北！中印领导人会晤为何选在武汉？》《习近平乘船考察长江，在荆州港登船顺江而下》《习近平同莫迪在东湖边散步交谈》《全球刷屏！从今天起，请叫“世界东湖”》。而后制作《为了总书记的嘱托》系列视频，在武汉斗鱼直播节现场循环播放，五一节三天吸引30万人观看。

打造“轻量型”新媒体精品，长江日报的体会是，既要把握受众心理，也要把握时机，抢抓热点，形式上轻松活泼，在标题和内容制作上力求精良。只有让受众愿意在朋友圈分享传播，才能实现有效的舆论引领。

四、强化融合传播，把握“覆盖面”与“引爆点”的关系

近年来，面对互联网时代传播生态巨变，长江日报积极探索媒体融合之道，整合采编经营资源，再造新闻生产流程，打造了融移动客户端、网站、微博、微信公众号等于一体的全媒体传播矩阵，建立了以新媒体平台为主的考评机制，实现新闻内容7 0%以上在新媒体平台首发。在重大主题报道中，特别注重融合传播，把握“覆盖面”与“引爆点”的关系。

（一）全媒体平台协同发声，互推互粉，确保传播“覆盖面”

围绕“习近平总书记视察湖北武汉”系列报道，长江日报及官方微博微信、新闻客户端、长江网、头条号等齐步发力，发挥各自优势，整体融合传播，同步宣传推广。在产品上注重分众化、互动化，在展示上实现多媒体化，在阅读体验上力求丰富多样，各媒体同频共振，各展精彩，营造了强大的宣传声势和舆论氛围。

（二）寻找并打造“引爆点”，让优质的新闻内容自带口碑和流量

长江日报在系列主题报道中，把握受众心理，结合媒体特点，寻找“引爆点”，放大传播效果。在报纸版面上，主要以重磅优质的内容和精良的版面制作吸引关注，突出“大版面、大制作”。在手机屏面上，则突出“微宣传、广传播”，注重把握社交媒体时代的传播特质，激发受众作为传播主体的参与性。4月28日《全球刷屏！从今天起，请叫“世界东湖”》，恰到好处地点燃武汉人的自豪感，引起关注和共鸣，是找准了点位的“情绪传播”。微信一经推出，在朋友圈纷纷刷屏，创造了一次“现象级”传播。