网络新闻专题特点及发展趋势探析

吴康安

[摘要]融媒体时代，网络新闻专题用图片、文字、音视频、Flash等多媒体手段和多种新闻体裁，从不同角度全面报道同一新闻事件或同一新闻主题的作品，受到越来越多的关注。但在发展过程中，也出现了内容重复度高、传播手段和渠道不够一体化的问题。2018年，从第二十八届中国新闻奖网络类参评作品来看，网络新闻专题通过加快融合传播、运用多媒体手段、注重创意策划等方式，体现出了新的特点和发展趋势，赢得了新的发展机遇。

[关键词]网络新闻专题 中国新闻奖 发展趋势

网络新闻专题是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。它是网络新闻整合的一种重要方式，好的选题与角度，出色的专题制作，是网站原创能力的重要体现。在网站采访权尚未完全放开的情况下，以编辑为主的网络新闻专题制作在网络新闻的竞争中具有重要地位。

2018年6月21日，中国记协评奖办公室在新华网、中国记协网公示第二十八届中国新闻奖参评作品。据统计，在网络类的新闻专题类别下，有24件优秀的参评作品。从这些参评作品中，可以一窥网络新闻专题的特点和发展趋势。

一、网络新闻专题表达方面的优势和劣势

1.网络新闻专题的表达优势

在信息爆炸、消息碎片化的环境下，网络新闻专题能够通过集纳整合，以文字、图片、视频、信息图、互动地图、航拍视频、虚拟现实、小游戏等多种形式，对新闻事件展开多层次、多角度的立体化报道，满足人们对信息的深度和广度的要求。

首先，网络新闻专题相比于平面媒体，拥有可延展性，可以利用容量和资源的优势。通过多媒体手段，在多个层次和多个视野上开展报道工作。另外，在新媒体时代，传统媒体与新兴媒体融合提速升级，内容与平台、渠道、技术、管理一体化发展，这也给网络新闻专题的策划和执行提供了广大的空间和舞台。

2.网络新闻专题传播上的劣势

在网络新闻报道不断发展的过程中，也出现了一些传播问题，显现出了一些传播劣势。首先，网络媒体获取信源机会的相对均等和网络即时传播的特点，造成网络媒体内容日益趋同，报道特点不够突出；其次，在媒体融合发展的过程中，因为报道资源、技术手段和平台融合不彻底等原因，网络新闻专题在跨平台传播、多形式表达等方面还存在进步的空间。

二、优秀网络新闻专题的特质解析

在中国新闻奖评选项目定义中，网络类的“新闻专题”指的是：用图片、文字、音视频、Flash等多媒体手段和多种新闻体裁，从不同角度全面报道同一新闻事件或同一新闻主题的作品。

1.坚持正面报道，充满正能量

与西方媒体关注社会，喜欢批判、揭丑不同，中国媒体更关注政治，追求正面、健康、和谐的价值观。同其他获奖的新闻作品一样，网络新闻作品坚持正面报道为主，努力做有温度的新闻，充满正能量。

中国日报网的专题《学习时代》致力于全面、权威、深入、生动地向海外网民用户宣传解读习近平总书记治国理政新理念新思想新战略；看苏州新闻客户端的《喜迎十九大重走党史路》围绕习近平总书记“不忘初心，牢记使命”的主题进行策划；中国女网的《喜讯捎给总书记——回访习近平看望慰问过的家庭》以习近平总书记考察调研时看望慰问过的家庭为采访对象，以回访的形式、从家庭这个独特视角反映五年的新成就，展现了习近平总书记的家国情怀、人民情愫。

2.从小口切入.主题突出

以小切口凸显大主题，通过细节刻画人物和故事，往往能收到意想不到的傳播效果。华声在线的专题《十八洞的19张笑脸》用图文、音视频记录19位通过养蜂、种猕猴桃等不同途径脱贫的村民最具代表意义的笑脸，创作了融合当地特色方言、动漫、音视频、H5的融媒体系列产品。这是这次参评作品中小切口切人的代表作品，该作品以小见大，通过“笑脸”这一极具典型意义的意象来反映人民脱贫致富的喜悦之情以及对习近平总书记殷殷嘱托的回应。

3.融合了多种新闻表现形式

新媒体时代的网络专题，涌现了航拍、漫画、手绘、小游戏、虚拟现实和增强现实、GIF动图等丰富的技术手段和表现形式。四川新闻网的专题《人民的名义》以基层党员、党组织的感人故事为素材，创作了《人民的名义》系列连环画，展现了新时期基层党员、基层党组织的风采；法制网的《2017法治中国大事记》采用十幅GIF动图平行滚动的方式，如一本连环漫画。一桢桢将2017年法治领域具有里程碑意义的十大重要事件娓娓道来；人民日报客户端的《高考四十年，有努力就有远方》专题包括短视频、海报、H5小游戏、手绘长图等一系列作品，其中，短视频讲述了5位考生在高考前后几十年的人生变化；H5小游戏注重场景化体验：手绘长图有独特的艺术美感。

4.多平台兼容.立体化传播

在技术手段日新月异的背景下，网络新闻专题获得了更多的传播渠道。在网络专题的制作过程中，越来越多的创作人员注重多平台兼容和立体化传播。在参评作品中，齐鲁网的专题《亮剑“执行难”——全媒体直播抓“老赖”司法公正让群众更有获得感》，在制作网页版专题的同时，同步推出手机版专题、微信微博等报道，实现跨平台的融合传播，全面展现案件执行过程，有力维护法律尊严；川报观察的《非一般的四川》将过去报纸的文字加图片报道，转化为时尚前沿的AR动态融媒精品，制作推出了多种形态的产品以及线下活动，能看能玩，达到了广泛的传播效应。

三、网络新闻专题的发展趋势

进入融媒体时代，传统的传播模式受到重大冲击，新闻生产和消费方式发生巨大变革，网站想依靠网络新闻专题在竞争中胜出，就应该顺应趋势，注重融合传播，运用多媒体手段，展现独到的创意。

1.更加注重融合传播

6月19日，中国记协发布《中国新闻事业发展报告（2017年）》。报告中提到，媒体融合依然是2017年中国媒体发展的主题，传统媒体与新兴媒体融合提速升级，内容与平台、渠道、技术、管理一体化发展，正向“融为一体、合而为一”的深度融合迈进。中央媒体持续发力引领深度融合，融合传播能力迅速提升；省级和市县级媒体因地制宜、主动作为，逐渐形成各具特色的融合发展模式。

2018年，为顺应传统媒体和新兴媒体融合发展趋势，更好贯彻落实中央关于推动媒体融合发展的决策部署。充分发挥中国新闻奖对加快推进媒体融合发展的示范导向作用，中国新闻奖首次设立媒体融合奖项，包括6个评选项目，分别是“短视频新闻”“移动直播”“新媒体创意互动”“新媒体品牌栏目”“新媒体报道界面”“融合创新”，共50个奖数。这些新增评选项目的定义是：

短视频新闻：在移动端发布的短视频类新闻作品。

移动直播：与新闻性事件的发生和发展同步采集现场信号并发布，集现场报道、背景介绍与事态分析等于一体的新闻作品。

新媒体创意互动：以用户交互为主要特征，发布方与用户方形成完整新闻传播链条的新媒体作品。

新媒体品牌栏目：新闻媒体在自有平台或在第三方平台官方账号持续发布且有固定名称的新闻板块（单元）。

新媒体报道界面：在移动端发布的新闻作品界面。

融合创新：在媒体融合报道方面有重大创新的新闻作品。

媒体融合的路径很多，概括起来可以分为内容融合和渠道融合。获得中国新闻奖的许多网络作品注重新媒体与传统媒体、PC端与移动端的融合。随着移动互联网和智能手机的发展，获奖作品也从PC网络逐渐转到移动媒体，还有的获奖作品本身就有PC版和移动版两个版本。在新增的融合传播奖项的6个评选项目中，“视频”“移动”“创意”“融合”等关键词多次出现，体现了中国新闻奖对新媒体手段和融合传播的重视。

2.运用多媒体手段.表现形式更加多元

在2018年的参评作品中，漫画、游戏、交互地图、虚拟现实、航拍等表现形式多次出现，且不是第一次出现。在2018年增设媒体融合传播奖项之后，相信中央媒体、省级和市县级媒体以及市场化媒体会进一步重视新的技术和表现形式的应用。

3.创意新颖.注重新技术的运用

多媒体传播是网络新闻传播的特色，更是网络新闻专题的一个重要优势。但是如果僅仅是将文字、图片、声音、视频、动画等各种常见素材简单地堆积在一个专题里，它们之间的内在关系没有得到梳理，各种形式的信息之间也未能做到相互补充、照应，提升新闻的利用效率与传播效果。

好的创意是让作品脱颖而出的关键。只有创新多媒体整合理念，将各种不同形式的多媒体素材有机结合，各种媒体元素使用合理、各司其职，又相互交织、共同作用，为主题和内容服务，才能形成一个丰富而有深度的多媒体报道。

参考文献：

[1]《中国新闻奖自今年起增设媒体融合奖项》，《中国报业》2018年第9期.

[2]石云天：《中国新闻奖网络作品分析》，《西南交通大学学报（社会科学版）》2018年第19期.

[3]彭兰：《网络新闻专题编辑系列之一网络新闻专题的特点、发展及编辑原则》，《中国编辑》2007年第4期.

[4]秦明瑛：《全国地市级党报精品培育现状分析——以近五年中国新闻奖作品为视角》，《中国地市报人》2018年第5期

[5]周晨芳：《融媒体时代网络新闻专题策划原则》，《今传媒》2017年第25期

[6]茅羽瑶：《网络新闻报道的差异化特色及发展方向探究——以12部网络新闻作品为例》，《新媒体研究》2018年第4期

[7]李敏娜：《新媒体时代网络新闻的发展》，《传播力研究》2018年第2期

（湖北日报网）