政府网站如何做好H5

吴彬彬　陈云

[摘要]H5在近年来风起云涌，日益广泛地运用于我们的工作生活中。作为政府网站，如何利用这一新型传播平台，把政府的声音扩散出去值得深思。本文将以《生态长江湖北担当》为例，探讨如何从政府网站的角度策划制作好H5作品。

[关键词]政府网站 H5 生态长江湖北担当

近些年，随着数字和互联网技术的不断发展，微博、微信、客户端等新媒体已经充分融入了人们的工作和生活之中，“互联网+”的概念大行其道。随着网络新媒体的快速发展，一种新的传播方式应运而生，这就是H5。它是为了在移动设备上支持多媒体而开发的高级网页技术，适用于跨平台应用程序、视频、动画、图形、风格、排版和其他数字内容发布，在内容呈现上与PC端网页无异。H5借由微信等平台的巨大传播力，因其具备更好的用户视觉体验和使用体验，各种基于H5技术的内容产品，象游戏、营销、会议和专题等层出不穷，纷纷出现在人们面前，再加上它的低成本、低门槛、多平台适用性强等诸多优势，正在被越来越多的企业、网站和个人接受并广泛运用到工作生活中，也正在给传统的传媒方式带来新的变革，给信息的传播带来新的模式。

一、定位要清晰

在浩如烟海的信息海洋里.政府网站发布的内容有什么不同？它应是一股清流，第一时间发布政府部门权威准确的信息，给民众吃上“定心丸。”在《国务院办公厅关于印发政府网站发展指引的通知》中明确要求“政府网站要及时准确发布政府重要会议、重要活动、重大决策信息.并对发布的信息和数据进行科学分类、及时更新.确保准确权威.便于公众使用。”在按此要求的基础上发布信息后.如何将信息做得更易被民众接受并被广泛传播考量着网站运维者的智慧。H5这种新的传播手段，无疑要用，但怎么用，怎么达到最佳传播效果，政府网站应慎重。如果任意主题都采用H5，时间长了，受众也会有审美疲劳，失去了浏览的兴趣和热情。作为政府网站重点推广的内容，主要应包括政府工作成就和形象塑造、国家重大议题和社会主义核心价值观等。如何在不同时间段，适时推出适合政府网站定位的H5作品，抓住受众的心，赢得他们的持续关注，是门大学问。

由湖北省政府网站制作推出的H5作品《生态长江湖北担当》，在这些方面做了有益的探索和尝试，荣获2017年度湖北网络传播创新案例的称号。

二、主题要突出

H5就是一个动态的专题.如何在有限的页面里呈现一个主题，所有的图片、文字等都为它服务，或补充或渲染或延伸，都要起到相应的作用。多一页则多，少一页则少，真正把握这一点并非易事，需要策划、编辑和美工通力合作，才能完美实现。因此主题宣传要有主线，内容要充实鲜活，整体才会有血有肉有灵魂，可读性才强，受众才会喜爱，转发才会更多，传播力才会更强。

在2017年1月，经湖北省十二届人大五次会议全体会议表决，《湖北省人民代表大会关于大力推进长江经济带生态保护和绿色发展的决定》获高票通过。省两会第一次采用立法的形式保护长江，体现了习近平总书记要求的长江经济带共抓大保护，不搞大开发的要求。作为长江沿线重要省份，多年来一直致力于沿线的保护，做了很多卓有成效的工作。作为湖北省政府网站，敏感地抓住这一主题，立即组织策划《生态长江湖北担当》的制作宣传。这个策划契合了国家和我省的发展需要.全面反應了长江沿线八个城市对待长江的过去和将来的态度，顺应了时代发展的潮流。可以说这个作品的推出正当其时，充分体现了政府网站的责任与担当。

三、特色要鲜明

主题页面设计美观、醒目，新闻特色突出，图文并茂，动静结合。这样的“悦读”体验无疑很好，这样的教条式经验放之四海皆准，具体到实际的操作中还得具体分析策划。如何凸显特色，传递主题想要表达的思想内涵，则需要主创人员认真策划，准备材料，充分沟通。

在《生态长江湖北担当》H5专题中，一共就10个页面，简短精炼，让人看后回味无穷。作品的每个页面都是以碧水蓝天作为背景，让人感觉清新舒适，心旷神怡。特别是一前一后的两个页面是江水的涌动，首尾呼应，更让人心潮澎湃。整个作品分为三部分：开篇、介绍和结语。在最重要的介绍部分.主创们利用了湖北地图中长江的走向.由西向东串联沿线巴东、宜昌、荆州、咸宁、武汉、鄂州、黄冈和黄石等八个市州县，分八个页面来呈现它们所在地理位置，连接起来就是长江在湖北境内的走向。

四、内容要充实

作为一个产品，不管它的包装方式如何，最终确定它是否受到更多关注和认可的，还是它的品质。新闻产品也不例外，内容重于形式。一个H5作品中最受关注的还是它的主题内容，正如一篇好的文章要求“凤头猪肚豹尾”一样。这也是我们一直努力追求的目标。

在H5《生态长江湖北担当》的开篇写道：湖北地处“长江之腰”，是拥有长江干线最长的省份。沿线的八个市州们，都明确提出的推进长江经济带生态保持的规划和目标。这些小目标给不给力，点开他们看看……这个就很引人入胜，到底有哪些目标，激起受众的深厚兴趣。接下来，湖北长江沿线入地，在生态长江方面的担当在哪里。各地都有不同的现状和应对措施，侧重点又在哪里。在陆续展开的八个市州县的页面上，都有两部分重要内容的呈现，包括成就和未来五年规划。看成就，知晓过去所付出的艰辛努力和取得的效果；看规划，对未来发展有了更深的了解。这些来自入地政府工作报告中有关推进长江经济带生态保护的内容.简短有力.各有不同。“成就”部分，巴东突出了提高林地覆盖和加强水质监测的介绍，宜昌有建立责任清单，武汉有率先立法，荆州有打击“三非”。“未来五年规划”部分，咸宁加快构建“两带两河两湖”生态屏障、鄂州建立全流域“河长制”、黄冈努力打造全国生态文明建设示范区、黄石提出建设生态园林城市。八地因地制宜，只为一个共同目标而努力，连贯下来，一幅湖北长江沿线“撸起袖子加油干”的生动场景跃然指尖，让人们对长江的发展和未来的自豪感和自信心油然而生。

五、手段要多样

内容很重要.如果展现手段更多样化一些无疑是锦上添花。H5作为网络呈现的一种方式，本身就具有其它媒体不可比拟的优势。它可翻页，可充分运用图片、文字、音频、视频、音乐等多种表现形式来丰富整个专题，可与受众互动，还可轻松分享至不同平台。这些手段的运用大大满足了受众了解主题信息和互动的需求，使他们有强烈的获得感和参与感，也使得传播的最大化成为可能。

在这个H5作品中.主创们就采用了几个特别的小手段，为整个H5增色不少，让人印象深刻。首先是音乐。打开这个专题.就可听到旋律激昂大气磅礴又悦耳动听的背景音乐《长江之歌》，这首上世纪八十年代风靡全中国的曲子又勾起了人们对当年《话说长江》的追忆，再次激起了大家对母亲河长江的热爱和眷念，非常符合该主题的氛围。其次是互动。中间介绍八个市州的页面中，就采用了“给我点赞”的设置，受众在了解这个市州在保护长江的措施和规划后，有没有点赞的意愿，没有互动的想法，这无疑是个很好的沟通渠道。在后台，创作人员也可根据这些点赞的数量做一个基本判断，这个页面所编辑的内容是否受到网民的关注.是否得到他们的认可。最后是音频。在H5的结束页中，采用王晓东省长在省政府工作报告中“撸起袖子加油干”的语音嵌入的表现方式升华主题，给人一种奋进向上的斗志和豪情。

政府网站如何做好H5，《生态长江湖北担当》应该是个非常有益的探索。只有在主动策划、抓住主题、展示特色、充实内容和运用多种手段上下功夫，才能制作出一流的作品，才能赢得受众的心，才能得到更多分享和传播。

（吴彬彬，湖北省政府网综合协调中心；陈云，荆楚网）