国际大型体育赛事对跨文化传播的影响
2018-09-03张凤菲
张凤菲
【摘 要】不同文化的符号系统、价值判断、编码解码、所对应的思维方式等不同的存在使得跨文化传播存在着固有的障碍。然而，国际体育赛事，因为存在一套共同的规范体系，从而使跨文化传播变得相对流畅，那么，本文将主要从国际大型赛事进行分析，探讨国际大型赛事对跨文化传播的影响。
【关键词】跨文化传播；世界杯；文化；符号；编码解码；文化交流
一、研究目的
世界杯是属于全世界的狂欢，而正是因其涉及的地区广泛、人群众多，文化差异性明显，所以跨文化传播在这过程中格外突出。本文将主要探讨国际大型赛事对跨文化传播的影响。这为我国在今后的国际大型体育赛事中宣传国家形象、提高国家软实力、促进我国的跨文化传播提供了一定的参考和借鉴。
二、研究内容
体育活动是人类特有的行为，它满足了人类对健康和娱乐的需要，同时体育活动还伴随着政治外交和经济博弈，在现代社会中存在感越来越高。除此之外，体育还为跨文化交流提供了平台，促进了不同文化的交流，这种跨文化不仅仅是跨国之间的文化，还包括跨地区、跨种族等交流。
体育的产生无疑都具有一定的民族或地域特色，根植于一定的民族、地域文化之中，有其个性的存在。但是随着“地球村”的推进，体育也逐渐泛国家化、标准化，逐渐成为一种全球的文化现象，并且反作用于全球化的推进。如果说世界杯是一个信息和意见相互作用的场域，在这个场域中，不同的文化形态进行着碰撞和交流。i
世界杯通常是由一国举办（当然，也存在联合举办的情况），多个城市承办的国际性比赛。在世界杯进行的半个月中，全世界的人们虽然有着语言、饮食、行为等各方面的差异，但是这是他们在同一场域中，在同一个规范体系下，共同欣赏最精彩的体育赛事，同时，也进行着文化的交流和碰撞。
（一）体育文化的显性表意和隐性表意
文化都有隐形层面和显性层面两个不同的内涵，显性的文化是已经暴露给大众的信息，比如，服饰、饮食、交通、建筑、街道和村落构建等等。这些信息在当前的交流中，已经被大部分人所熟知，因此不需要进行太多的阐释。而隐性文化一般通过无意识或偶然学习获得，主要指的是精神文化。ii体育文化也是如此。
1.体育文化的显性表意
体育文化的表层十分丰富，特别是随着科技进步，体育赛事所呈现出的物质文化越来越独特。世界杯的比赛用球、吉祥物、主题曲、宣传片等等都属于文化物质层面的表征，来表达国家或地区的深层文化。
具体举例来说，本届世界杯主题曲
2.体育文化的隐性表意
世界杯足球文化最大的特点就是普遍性和多元性，世界杯足球文化的价值判断要求各个代表队在为国家荣誉而战的时候要相互理解，增进彼此的友谊，反对种族歧视和种族主义，提倡公平竞赛。
足球是文化的交流，不同的国家也形成了不同的特色，这些特点深刻地反映着不同民族的民族精神。比如，英伦三岛的足球历经百年以，严肃认真、一丝不苟；德国足球体现着严谨团结和执行力，强调意志和攻守平衡；活力热情的巴西足球体现着艺术的想象力……公平开放的世界杯赛场是文化激烈碰撞的阵地，球队风格、民族文化都得到了淋漓尽致的表现。
（二）体育赛事中的跨文化现象
跨文化传播（Cross-Cultural Communication）指的是“拥有不同文化背景和符号系统的人们之间进行的信息传播和文化交流”。
跨文化传播是来自不同文化背景的个体、群体或组织之间进行的交流活动。同一文化背景的传播，交流基本是顺畅的、自然的。一旦进入跨文化传播的情境，传播就变成了一件有难度的事。
在国际体育赛场上，来自不同国家的运动员或体育迷们，无论场上还是场下，所进行的交流就是跨文化传播的表现。一般情况下，占据主导地位的都属于文化强势的一方。比如，世界杯赛场上，占据主导地位的一直是欧美队伍，而较于亚非文化，欧美文化为主流文化，对弱势文化影响巨大。在这样的背景下所进行的文化交流活动，直接或间接影响了不同文化情境下人们对该文化的理解或向该文化的倾斜。
（三）体育赛事促进跨文化传播
足球世界杯是进行跨文化交流的一个平台，在跨文化传播中起着重要的促进作用。但不同文化群体的文化差异很难会因为体育文化的共通而马上消失。在赛事统一的规范下，双方有了共同的交流语境，也有了相互之间文化的输出，实现了跨文化的传播。
具体而言表现在：
1.同一规范使得交流传播更加顺畅
相较于其他场合，体育赛场上，因为双方有着同样的规范、情境，文化传播、交流相对顺畅。运动员之间既有激烈的争抢，也不乏温馨的场面。例如，在足球比赛中，球员鼓励对方球员。正是因为对共同的规则感同身受，所以他们在场下会因为对方出色的球技球商而结为好友。
2.利用规范进行编码解码，破除误解
不同的社会制度、宗教信仰、价值观念、生活习俗等经常使得跨文化之间的交流产生障碍、冲突和误解。因为编码、解码方式的不同，使得文化表象和本质产生差别，导致误解，传播障碍由此产生。
体育比赛在同样的规范下，虽然有编码符号的差异，但却可以通过对对方体育能力水平、人品的认可而进行交流，进行解码和正确的解读。
三、总结
体育文化因其兼容性、全球性，在跨文化传播中，易于冲破语言的障碍，实现文化交流和输出。在跨文化传播中，足球同样可以创造协同行为，消除人們因文化差异而产生的隔阂。“体育是当今世界为数极少的能够为穷人和富人、黑人和白人、犹太人和阿拉伯人共同喜爱的事物之一。”iii足球作为体育之王， 能够更好地成为跨文化传播的大使。
每届世界杯，世界人民热议世界杯，表面上是技术的、娱乐的和视觉的，但背后却是国际化因素。世界杯在传播体育精神的同时，不断建构人类共享的核心价值，这为人类在更大范围内产生协同行为提供了心理基础，极大程度上促进了全局范围内跨文化的传播。
注释：
i骆正林.足球世界杯的舆论场域与文化传播[J].北京体育大学学报 ，2013，36（11）：44-45.
ii张珊.跨文化交际中的隐性文化障碍[J].文化长廊，2016（17）：174.
iii布鲁斯·加里森，马克·塞伯加克.体育新闻报道[M].郝勤，译.北京：华夏出版社，2002：326.
