海外代购模式下商标平行进口的问题与对策探究

乔旭斌 谷鑫娜

摘 要：海外代购在带来巨大便利的同时，它的问题也随之展现出来，而且海外代购必然涉及平行进口问题，这就使得海外代购面临双重困境。笔者从立法和司法领域两方面提出了建议，希望能对海外代购的发展起到积极作用。

关键词：海外代购；平行进口；问题；对策

一、海外代购的现状与问题

近年来，随着我国经济的稳步发展，国人的生活水平获得了极大的提升，国内有限的商品类型和品牌已经远远不能满足人们的购物需求，在这种社会背景下海外代购应运而生，并且依托互联网技术飞速发展成为一种潮流。据我国电子商务研究中心监测数据显示，2010年海外代购的市场交易额增长到120亿元，2014年市场交易总额已经突破1500亿，2016年更是突破了6500亿，较2014年增长了三倍之多，成为我国经济发展中一项不容忽视的力量。但就在我们沉浸于海外代购带来的巨大便捷的同时，2012年9月北京二中院审理了一起空姐海外代购案，空姐李某几年间共逃避关税100多万元，被判处11年有期徒刑、罚金50万元。此案一出，立即引发社会各界人士的广泛关注，原本海外代购一片大好的发展形势就此笼罩上了一层阴影，人们对于海外代购的合法性也产生了怀疑。

二、海外代購与商标平行进口双重困境

海外代购必然涉及商标平行进口的问题，然而商标平行进口行为无论是在理论上还是在司法实践中，都存在相当大的争议。在理论上，商标权有两项最基本原则：一为地域性原则，一为权利用尽原则，这两项原则也分别构成支持和反对商标平行进口的理论基石。地域性原则是指商标权依据一国法律获得，也只能在该范围内有效，因此，如果仅仅适用地域性原则，那么平行进口商品的行为即将被认定为非法而被禁止。另一项基本原则——权利用尽原则是指商标权人在首次出售商品时已获合理报酬，其权利已被用尽。权利用尽原则又分为国内用尽、国际用尽和区域用尽三种理论。国内用尽原则主张权利仅在一国范围内用尽，而国际用尽原则主张权利在世界范围内用尽，国内用尽理论反对平行进口，国际用尽理论反对平行进口。区域权利用尽理论主要存在于自由贸易区或经济共同体内，以欧盟为典型。支持海外代购发展的会选择以国际权利用尽原则作为理论支撑，主张商标权人已经在首次销售商品时获得报酬，没有理由重复获利。反对海外代购的学者则以地域性原则、国内权利用尽原则为圭臬，主张各国商标权具有独立性，投放商品后，仅在该国丧失权利，其在进口国的权利不受影响。

三、海外代购与平行进口问题的对策思考

海外代购必然涉及商标的平行进口问题，它们未来的发展都面临着困境，因此无论是海外代购还是平行进口，都在呼唤更为完善的法律规范和行业规范来保障其长期稳定的发展。

我国应对海外代购中平行进口问题，首先要明确允许平行进口的基本态度，并用法律条文给予其合法地位，保障贸易活动顺利开展，但一些会损害商标权人或许可权利人声誉的行为应该严厉禁止。我国应该在《商标法》《海关法》等法律中明确平行进口的地位和性质，并且可以仿效日本在允许商标平行进口的前提下，设定一些例外条件，例如，第一，禁止与国内商品存在实质质量的平行进口，商标的指示功能使得不管商品来自与谁，消费者都会自然的将该商品与商标权人联系起来，如果商品存在质量问题，会严重影响商标权人在消费者的声誉；第二，禁止“搭便车”的行为。独占商标使用权人在获得授权之后，往往会投入大量的资金、人力物力资源去宣传该品牌商品，平行进口商品到该区域销售，利用了商标使用权人付出很大代价才积攒起来的市场竞争优势，构成不正当竞争；第三，禁止进行不适当包装、标识改变及广告宣传的商品。消费者对于一定品牌的商品是有预期值的，一旦商品包装或标识改变，或面向公众进行不适当的广告宣传，极有可能影响到商品的声誉。另外，在司法实践中，法院在处理平行进口类案件时，应统一裁判标准，如可都以商标基本功能是否受损为标准，这样才能确保同案同罚，保障司法环境的公平正义。

四、结语

海外代购的出现与繁荣符合时代潮流，成为我国经济的强劲增长力量，处理好它的发展问题，成为摆在我们面前亟待解决的问题。借鉴美日等发达国家的先进经验，在立法中明确平行进口的合法地位，并设置为保护商标权人利益的例外条件，在司法实践中统一裁判标准，保障法律秩序的统一。

参考文献：

[1]杜天琪.商标平行进口法律问题探析[D].吉林：吉林大学，2017.

[2]曹瑛.电子商务领域中的商标平行进口问题研究[D].上海：复旦大学，2013.

[3]王心阳.电商时代商标平行进口的合法性分析[J].电子知识产权，2016（1）.

[4]卿越.商标平行进口的理论探讨与立法抉择[J].云南大学学报，2016（3）.

作者简介：

乔旭斌（1992～ ），男，汉族，山西临汾人，西南科技大学2016级在读研究生，研究方向：刑法学、知识产权法。

谷鑫娜（1994～ ），女，汉族，河北邢台人，西南科技大学2016级在读研究生，研究方向：知识产权法。