旅游+婚恋：最甜蜜的产业融合

苏梦楠

自古以来，中国人对婚礼就十分重视。从“三书六物”到“三朝回门”，经历繁琐的礼仪流程后，才能宣布一个小家庭的真正建立。

然而随着时代发展，中国人的结婚观念开始逐渐变革，不光礼仪流程越来越简化，受众人群也越来越精细化和年轻化。

从人口层面看，自2013年开始，全国结婚人数明显下降，人口红利逐渐消失，这与上世纪90年代的生育状态相吻合。有专家预测，这种持续下降的状态还要持续5-8年；从结婚人群看，从2015年开始，90后成为新婚的主要力量，与80后强调婚礼的服务满意度和策划程度不同，90后更强调婚礼的个性和体验……

如今，新婚夫婦不再单纯地只在“家门口”结婚，从宾馆走到饭店，更多的人开始从一个城市走到另一个城市，从一个国家走到另一个国家。在婚恋产业中，最为典型的代表项目就是婚拍旅行。

所谓婚拍旅行，就是“在旅行中的记录”，去陌生的城市拍摄婚纱照，既能获得新鲜感，又能度蜜月，一举多得。

现阶段婚拍旅行主要分为国内及海外。因为国内婚拍与海外婚拍价格差距较大，多数人考虑到海外婚拍会遇到语言不通和费用等问题而选择较为熟悉的国内婚拍，这就催生了一批婚恋旅游城市的兴起。

“现在的年轻人已经不满足于直接在室内拍摄婚纱照，大部分人都崇尚自然，带有一定自然景点风光的拍摄地点比较受欢迎，其中有海是一个很重要的考虑因素。”青岛海派婚纱摄影有限公司董事长韩晓辉说。

纵观国内有大海并适合婚拍的城市，三亚、厦门和青岛可以说是三个典型代表。虽然受气候影响，青岛婚拍的综合排名目前还不如三亚和厦门，但青岛的美却是独特的，在婚恋产业所带来的经济增长飞速发展的今天，谁抓住了婚恋产业与旅游产业的融合，谁就抓住了未来。

从去年开始，市南区就以“2017青岛国际婚恋节”为开端，邀请专家分析国内外“婚恋+旅游”产业发展趋势，并同青岛市婚庆礼仪行业、青岛旅游行业等行业代表进行对话，探讨青岛婚恋产业发展之路，助力“青岛旅游3.0”全新产业升级。

2018年，在延续国际婚恋节的影响下，市南区将做大婚恋旅游产业联盟，为企业搭建合作交流的平台，加强与国际国内婚恋组织、专业机构的合作，引进和扶持一批国际国内知名的婚恋企业、机构人才到青岛市市南区发展。

青岛海派婚纱摄影有限公司作为市南区众多婚恋企业的一员，19年的风雨前行让韩晓辉对自己从事的婚恋行业深有感触：“其实在青岛拍摄婚纱照的客户70%都是来自外地的一些城市。虽然每年在青岛拍摄婚纱照的新人众多，但这些客户真正是与青岛本土的婚纱摄影公司签单的却不超过50%，大部分都是带着摄影团队来青岛拍摄，给青岛本土的婚纱摄影公司造成了不小的冲击。”

这种现状除了给婚纱摄影公司造成行业冲击外，同样也为青岛的城市管理带来了环境保护和社会治安的痛点。改变现有现状，大力发展时尚幸福产业，深化旅游业供给侧结构性改革，加快实施新旧动能转换，让和韩晓辉一样的企业负责人看到了婚恋行业的新希望。

未来在市南区，将会出现更多集合婚恋产业的旅游产品和线路，而集婚纱摄影、婚庆服务、婚恋度假为一体的婚恋旅游产业链条也将逐步完善。一项项举措都将推动婚恋产业成为新的增长点，逐步实现“南三亚、北青岛”的区域定位，让市南真正成为国内领先、国际知名的婚恋旅游目的地。