时尚一直都在

尹文丽

发展时尚产业需要抓住“灵魂”，形成文化自信，承载文化内涵。时尚并非意味着将传统全部抛弃，而是要善于挖掘地域传统。与传统相结合，才能走得长远。

从中山路缓步穿过，百年青岛犹在眼前。作为曾经的繁华之地，1500米长的中山路云集了140多家店铺、洋行、咖啡馆、酒吧、舞厅和旅馆等，时尚元素汇集于此，凝结着青岛的辉煌往事，奠定了城市的时尚底色。

关于时尚的定义千万种，最资深的学者也莫衷一是。“时尚”本意“时兴的风尚”，代表一种走在前沿的、引领潮流的、健康向上的、富有品位的、大众普遍认可的生产生活方式。当时尚贯穿社会发展的方方面面，它与城市间奇妙的耦合作用发生了，犹如引路明灯，助力城市的文化构建，深刻影响了城市的人文精神，让城市拥有了温度，让幸福更有质感。

一座有温度的城市，必然能紧贴时代脉搏，富于创新精神，成为发展浪潮中的翘楚。

时尚是青岛的基因

当今，众多世界知名经济中心城市将打造时尚中心作为重要发展战略之一，时尚正逐步成为衡量城市发展的重要指标。何谓时尚，如何发掘青岛独具特色的时尚元素成为热议的话题。不少专家认为，时尚就是“提倡和崇尚现代的、文明的、绿色的、健康的生产生活方式，让城市风格富有品位、充满韵味，让城市文化繁荣多元、向上向善，成为充满生机、开放进取、品质卓越的时尚之城”。简而言之，就是通过时尚精神的引领作用，把更多时尚元素注入到城市生活中，创造富于新时代内涵的时尚标志，给城市带来更多新活力、新气象，让城市更有温度。

从古至今，青岛的城市内涵就包含着海纳百川、引领潮流、“开风气之先”的独特气质。近代以来，青岛一直走在时代的前端，曾拥有过多项中国第一，譬如，青岛曾建设了全中国第一条公路，产出了中国第一台火车机车和第一瓶矿泉水，还是中国第一个有汽车的城市……这些第一，都生动地诠释着青岛的时尚风骨：敢为天下先，做时代的弄潮儿。

岁月更迭，没有磨损青岛的时尚基因。迈入新时代，青岛的时尚元素已俯拾即是，具备了蝶变的基础。如电影之于戛纳、时装之于米兰，青岛所拥有的是诸如啤酒节、帆船之都、新影视之城等新鲜的名号，还有一批商圈如东部商圈、中山路商圈、李村商圈等，接纳全国乃至全球的流行元素，引领着时尚的消费和潮流。

在很多专家看来，青岛打造时尚城市具有充分条件。这首先体现在历史层面，青岛具有时尚的基础，走在潮流尖端的意识较强，其次，城市经济的高速发展带来了转型升级的提质加速，为下一步发展时尚产业带来了较强的经济实力支撑。“青岛的时尚产业体系逐步走向健全，时尚新兴业态不断涌现，为打造时尚青岛奠定了良好的产业基础。”青岛市政协委员、青岛市社会科学院城市所副所长、教授冷静说，青岛目前正在崛起一批时尚地标，为时尚要素的空间集聚奠定了多元化的载体基础。这些，都令时尚的市场消费向心力不断增强，不断拓展着青岛在全省时尚消费领域的中心地位。

此外，时尚活动也渐趋多元、丰富，在一些核心区域，尤其是时尚产业成熟度较高的地区如市南区等，时尚氛围十分浓厚，以此为中心，对周边的带动作用明显，“时尚+”文化的影响力和辐射力不断释放。

触发行业新思维

时尚永远是多元的，但时尚的底气却在时尚元素与经济社会发展的互相匹配和融合中。

如何促使时尚产业的发展？在很多业内人士看来，时尚最终会落到产业形态上，通过“时尚+”，能将更多处于世界前沿的理念、技术、文化、创意等引入城市生活中，给城市带来新气象。如“时尚+经济”的发展模式，不但能更好地发挥实体经济的基础优势，还能在时尚思维的引领下，提升产品的设计和创意，打造一流品牌，“以品牌引领时尚经济发展，走出具有青岛特色的实体经济振兴之路”。再如“时尚+科技”，两者碰撞早已在世界引起一股风潮。如3D打印和服装设计、艺术品设计的结合，使时尚和科技的关联更加紧密，在VR、人工智能、无人驾驶等领域，时尚为科技发挥着风向标的作用。

冷静认为，青岛发展“时尚+”产业，可以从多方面入手。譬如，通过编制时尚产业发展规划，构建多层次时尚市场体系，打造国际化时尚贸易空间，建立产业基金、拓宽时尚产业融资渠道，支持时尚活动、营造时尚文化氛围，发展时尚服务产业、完善公共服务体系，以及加强人才培养和集聚等措施，普及和引导流行理念，营造时尚氛围。他特别提及，以市南区、市北区、崂山区等为代表的区域时尚产业发展基础较好，可以以特色集聚区的规划和建设为主要抓手，以奥帆基地为中心，香港路、澳门路周边区域为重点，加强新型时尚购物空间建设，打造城市时尚地标。此外，对青岛各种大型时尚活动如时装周、海洋节、国际啤酒节、国际管乐艺术节等加强支持，巩固时尚活动的推广平台。

这种新思维反映到区域中，就体现出经济发展的活力和创新。以市南区为例，因为拥有“亲海”的地理优势和全市40%以上的文保单位和历史建筑，曾经最繁华的中山路，如今已经成为时尚潮流的“秀场”。记者了解到，通过将复兴老城区和时尚城市的温度元素的结合，市南区在打造“时尚+”新业态时取得了令人瞩目的成绩，初步形成了要素集聚、功能齐备、配套完善、特色显著的文创产业发展体系，成为山东半岛区域文化创意产业核心发展区。

古老街区通过新观念得到重生，高附加值新兴产业不断涌现，一系列时尚产业载体和时尚商业的火爆，推进了时尚元素与经济社会发展深度融合，“时尚+经济、时尚+文化、时尚+生活”引领生产生活方式创新。市南区在未来城市建设中，更提出要“发展时尚经济、繁荣时尚文化、倡导时尚生活、打造时尚湾城”。

业内人士表明，“时尚+”在此已经产生了“让产业腾飞”的积极意义，所释放的经济效应是难以估量的。所有的产业都可以从“时尚+”里汲取新思维，推动产业的转型发展。

时尚生态营造与文化构建

不少世界时尚大都市的发展轨迹都证明，时尚、时尚产业与现代城市之间的联系千丝万缕，不可分割。通俗意义上来说，时尚产业是以时尚为连接点的产业集群，融合了金融、文体、创意、设计、科技、商业等诸多业态，助力经济发展模式转变，培育新的经济增长点，是新兴都市必将走向的潜力领域。

当时尚经济不断发展，加速渗透到市民的日常生活中，时尚就变成了一种文化，有助于树立起城市的品牌形象，影响市民文化乃至区域文明的形成。

去年年底，上海发布了“文创50条”，重提“时尚之都”建设。根据产业特征和资源禀赋，通过科技、资本与时尚产业融合，推进消费品工业“增品种、提品质、创品牌”，从而树立“大时尚”产业及消费概念，通过需求的时尚化倒逼消费品等传统产业转型升级。

上海的经验对青岛有着借鉴意义。时尚经济作为文创经济发展的高级阶段，在丰富市民精神生活的同时，还会颠覆以往的观念和生活方式，从而带来价值观念的改变。有专家认为，青岛长期受齊鲁儒家文化与外来文化的影响，两者互相交融，相辅相成。青岛人既热爱传统，也善于接受新思想、新文化。在商品经济繁荣的时代，消费者更关注的是产品的附加价值，如何让消费者更容易接受？文化和心理认同就成为至关重要的一部分。因此，发展时尚产业需要抓住“灵魂”，形成文化自信，承载文化内涵。时尚并非意味着将传统全部抛弃，而是要善于挖掘地域传统。与传统相结合，才能走得长远。

此外，因为时尚所具有的前瞻性，所带来的威力可能是“摧枯拉朽”的。不少业内人士表示，青岛应确立发展的时尚主题，立住城市“精气神”，叫响城市文化品牌，推动城市健康可持续发展。这些，一方面要求将传统时尚和新兴时尚有机结合，突出自身特色；另一方面也要求“大时尚”格局尽早确立，巩固既有优势，多翼齐进，在时代的万马奔腾中趟出自己的路。