老城自信

苏梦楠

既然要把人留下，就要“白天有的看，晚上有的玩，离开有的买，下次还要来”。表面上看是“留人”问题，实际上是一个旅游品牌的塑造问题。

在青岛，最适合发展旅游业的行政区，当属市南区。

作为国际知名的滨海度假旅游城市、国家历史文化名城，青岛独特的海滨自然风光和历史人文等资源，是每年吸引众多来自国内外旅游者的核心竞争力。而市南区，是青岛城市建置的发源地，也是政治、经济、文化、旅游中心，更是青岛的“根”。

与大连、厦门和三亚众多城市中“近海”的城区不同，凭借独特的“亲海”的区位优势，市南区将“山、海、岛、湾、城”融为一体并表现得淋漓尽致；同时继2017年青岛湾被世界最美海湾组织评选为全球30个最美海湾之一后，更赋予了市南“天赐湾城”的神秘色彩。

可以说，市南不仅串联起了青岛这座碧海蓝天城市的过去和现在，传承了青岛固有的时尚基因和东西交融的独特文化，还让这座老城在陕速发展的21世纪找到了属于自己的自信。

这种自信源于旅游，但旅游又是一个综合体，“吃住行游购娱”样样不可缺失。

青岛市市南区文化新闻出版局、旅游局局长孙静说：“旅游真正要做的是怎样把人留下。要将旅游业看成一个载体，将每个旅游项目看成一张名片，只有用长远的眼光谋篇布局，才能有更好的发展。”

既然要把人留下，就要“白天有的看，晚上有的玩，离开有的买，下次还要来”。表面上看是“留人”问题，实际上是一个旅游品牌的塑造问题。该如何塑造市南的旅游品牌，更好地发展旅游产业来保证不同阶层游客的需求？“传承、融合、时尚、幸福”成为了市南旅游的热词。

旅游需要传承。这种传承不仅体现在文化传承、民俗传承上，也体现在对旅游资源的保护、挖掘、复兴和提升上。

文化传承自是不用多说，市南的旅游产业从来就没和文化分过家。与永安市发展红色旅游，传承红色文化；陇南市发展民俗旅游，传承白马文化一样，由于青岛受时尚开放的海洋文化影响，形成了传统文化与西方文化的有机融合，这种多元交汇、中西合璧、开放创新的文化特色，在市南也需继续传承。

万国建筑博览会、故居文化、里院文化、民俗文化、老街里、老字号等东西方文明的交汇，凝结为多元的文化稟赋。传承文化，就是传承特色，找回曾经的历史印记。

而对旅游资源的传承，则更具复杂性。市南区每年接待游客众多，大到每一栋旅游建筑的开发、维护，小到每一棵树木的规划，都需动脑、用心。如果对历史建筑只会开发，没有传承，那么今天在市南区可能更多的是新式建筑，看不到古典的韵味；如果栽种树木没有规划，随意种植，那么在八大关可能就无法欣赏到“一路一树”的美丽街景。

旅游需要融合。旅游业是综合性产业，作为一个综合性产业，把别的地方没有的、不可复制的东西作为发展旅游产业的重心，才能引人驻足。

如今市南区的旅游业与健康产业的融合发展就独具特色。拿山东省青岛疗养院来说，所在的正阳关路风景优美，历史悠久，既适合疗养，也适合旅游参观。针对这一情况，目前青岛疗养院推出了许多旅游和养生产业融合的产品，像中医中的艾灸、拔罐等特色项目都能自行选择组合。

文化需要时尚。2017年，市南区都在为“加快建设时尚幸福的现代化国际城区”而奋斗，一年下来，收获满满。所谓时尚，就是引领风气之先。在市南区诞生了亚洲第一大海水浴场、第一个水族馆、中国第一家商业电影院，这些都是市南的时尚地标。

这些时尚内容要适应时代发展，就不能单纯地与旅游进行结合，要形成独特的产业链条——“赏花会”“管乐节”“婚恋节”等一系列时尚节日，带来了时尚经济脉络；“新壹百”创意文化产业园与动漫产业园，带来了时尚的设计师和VR技术……将这些与旅游产业结合，将会进发无限可能，给人无数期待。

旅游需要幸福。习近平主席发表2018年新年贺词中提道，“各级党委、政府和干部要把老百姓的安危冷暖时刻放在心上，以造福人民为最大政绩，想群众之所想，急群众之所急，让人民生活更加幸福美满”。为国民谋幸福，让最后的落脚点落到“幸福”二字上，是党和政府永叵不变的追求。

旅游的幸福，不是单纯地看到美景，吃到美食，还包含着一系列旅游设施建设、服务体系的升级。只有设施建设和服务体系跟上了，百姓出游没有后顾之忧，才能真正想走出家门。2017年，市南区八大关等景区的厕所“刷爆”了朋友圈，公厕不仅整洁，而且多元，为游客带来了舒适的旅游体验。在市南的“厕所革命”领国内风气之先的过程中，恰到好处地验证了如何创造“幸福感”。

未来市南区将全力打造国际化全域旅游目的地，更好地发展旅游产业，以旅游助力美好生活，彰显时尚幸福市南的独特魅力，将这种老城自信与岁月沉淀交融。