渴望“排面”的电竞要小心成为电竞拼多多们投机的土壤

文 石 翔

有人想要推倒电竞认知上的高墙，但也有人只想在墙上掏个狗洞，引一道虚无缥缈的“排面”之光来投机之用。

最近半个月，黄峥从新财富神话迅速的成了“五环以内”人群的公敌，讨伐拼多多在一次又一次的社交网络政治正确中成了新一股的热潮，为什么在2017年拼多多能够迅速的蜕变为“拼夕夕”并因此获得商业上巨大的成功，在之前企鹅智酷的一份调查报告中可以窥探一二，对电竞行业当下的状况也有很大的启示。

报告中，拼多多与唯品会人群的大量重合，证明了低廉的价格可能并不是拼多多撬动消费人群的根本，黄峥所谓的占便宜其实可以更好的解读为在面对贫富差距下的一种自我麻痹。

在中国广大的三四线城市的社会结构里，需要一个平台能够满足人本身购物的欲望同时又消弭额外消费之后的负罪感，在社交体系的支持下，表达自己正在尝试购买别看一块看上去还不错的“大白免”奶糖，其实不是对消费的升级，而是对身份的升级。转发人民电竞和国家集训队的微博也是一样，并没有对文化娱乐服务本身对象有任何的体验升级，而只是变相的升级了自己的身份。

不知道从何时起，教育的引导、社会结构的快速变化、新兴技术的下沉，一切都导向了一个有趣的结果，我们在不自知的情况下比世界上很多地方的人都更需要面子，用现在的网络用语，叫排面，作为一个生活在北京五环内的穷人，对自己的穷我可能更有自知和认可。

而在“五环之外”，相比于二十年之前其实人们已经完成了空前的经济积累，生活水平的提高也同样显著。但相对而言“富人”确实比过去二十年变多了，也变得可以被公众知晓了，所以更多的穷人不愿意认可自己当下的身份，还是迫切地想让自己变得看上去“不穷”，问题在于改变命运是需要巨大的努力和一点点的运气，这两样其实一直都不是多数人可以拥有的。

不能完成自我认知上相对意义“穷人”或者电竞亚文化参与者的认可，就只能试着在环境中寻找从不认可到认可的变化，对“排面”的迫切需求催生了拼多多的崛起和很多“排面”电竞机构的出现，折射的正是如今的大时代。

经济水平的迅速提高并不能帮助人们认可自己，还是用辛苦攒到的钱去炒楼、买P2P、进股市，通过这些看上去的捷径向前再奔一步，可能也会血本无归，而自己的生活里只愿吃着“大白免”来聊以自慰。

电竞的选手上了央视，可现场和屏幕前观众的赛事体验并没有实际的提升，央视的新闻对我们来说就是一块很贵的“大白免”奶糖而已。

这是时代的情绪，不能怪黄峥利用这样的情绪，没有黄峥也一样需要有李峥、王峥或者徐峥来占领这样的市场，释放人们对排面的渴望，这源自内心深处对自己的不认可让人彷徨迷失。

电子竞技一晃二十年，这样的彷徨和迷失一直在伴随着这个行业的发展，所以很多我敬重的行业前辈，我却还是能从他们身上感受到对自己事业深深地不自知和不认可。

这份时代的情绪在电竞的圈子里过去几个月被迅速的放大，人们以集体狂欢的形式消化内心对自己从事事业的不认可，这可能是一个必由的过程，在这个过程中也必然会诞生一大批向黄峥一样，以经营人们对“排面”的渴望而存在的投机者。

最近几周两个明显的例子，一个已经组织了四年，介于业余和半职业之间以各个省份为区域划分的赛事，在打上了根正苗红的标签之后，还是在从业者和用户中引起了不小的骚动，情绪被迅速调动。朋友圈刷屏的背后，让人感受到的是强烈的自卑感和对用户和事业本身的不尊重，有一支国家集训队，对中国电竞的生态会带来什么样的变化绝对谈不上是单纯的好事。

另一个直观的例子，是最近非常活跃的某党媒体育频道的合作承包商，加上一个前缀就希望可以在这个新生的行业里迅速的攫取利益，而观众渴望被认可还可以理解，作为从业者还对其赞誉有加，只想提醒一句，别在想买大白兔又不想好好出钱的时候买到“大白免”把自己吃坏了肚子。

就像吴晓波老师之前在一篇拼多多的评论中写到的，无论什么样的商业模式和用户洞察都要遵循对用户和知识产权两方面的尊重，借势而起的狂欢本质上和“拼夕夕”并没有差别。其实以山寨和立排面的投机为要义的赛事根本不在少数，如果把有限的资源放在了对“排面”的追求和整体社会舆论认可的推进上，而忽视了赛事组织中对观众的服务，这才是对观众和整个行业最大的不尊重。

电子竞技在一个新兴领域本来拥有树立中国创造的机会可能就会被这样错过，我想谁也不愿在观众中背上“电竞拼多多”的名号吧。