网络理论传播创新形式探索

【内容提要】服务化拉近了与网友的距离，做实了党的理论宣传，温暖了网民的心灵；具象化让深奥难懂的理论变得生动、形象、鲜明，改变了理论传播的单一形态；数字化开放、兼容、共享的特征方便了信息的传播，加速了信息的流轉速度。服务化、具象化和数字化是网络空间推进马克思主义大众化的有效方式。

【关键词】具象化 数字化 理论传播

截至2017年12月，中国网民规模已经达到7.72亿。宣传思想工作是做人的工作，人在哪儿重点就应该在哪儿。网上理论传播是一个全新的领域，什么样的传播方式能够吸引和打动网友，如何发挥网络理论传播的聚合力，这是做好网络理论传播工作需要解决的问题。宣讲家网站在网络理论传播中不断探索马克思主义中国化、时代化、大众化的方式和方法，摸索出一条行之有效、联通网友、贯穿网上网下的理论传播之路，概括为网络理论传播的“三化”：服务化、具象化、数字化。

一、网络理论传播的服务化

习近平总书记说：“我的执政理念，概括起来说就是：为人民服务，担当起该担当的责任。”党的十八大以来，习近平总书记提出了一系列治国理政的新理念、新思想、新战略，以实际行动践行了全心全意为人民服务的宗旨。全心全意为人民服务的思想同样适用于网络理论传播，在网络理论传播中树立服务意识，时刻从网友的需求出发思考问题，不断满足网友对理论的需求，使网友认识到理论不是枯燥空洞的、不是说教的，而是鲜活的、能够解决实际问题的、对自己有使用价值的。网络理论传播的互动性打破了原来理论传播的灌输模式，过去理论传播者与接受者的被动关系变成现在的互动关系，理论传播者的“绝对权威”地位被打破了。在网络时代人人都是自媒体，人人都可发表自己的看法。理论传播形势的变化，要求理论宣传者必须改变传统的宣传模式，以服务的方式带动理论传播，让网友在接受服务的同时自觉认可传播者的思想。将服务的理念运用于网络理论传播中，既在网络空间践行了全心全意为人民服务的宗旨，又提升了网络理论传播的宣传效果，满足了网友“上帝”感的需求，让服务与宣传融为一体，把服务送给网友的同时也将党的创新理论带给了他们，化理论传播为无形的服务之中，达到了潜移默化的宣传效果。

群众在哪里，理论就要到哪里；群众在网上，理论和理论家就要到网上。宣讲家网站本着服务群众、服务网友的理念，把社科大家、名家请进了网站演播室，将北京市各单位报告厅的优质报告搬到了网上，方便包括北京在内的全国各地理论爱好者随时随地学习党的创新理论成果，了解大家名家的真知灼见。总结宣讲家网站理论传播的经验，可以概括为：在宣传中服务，在服务中宣传，在宣传服务中团结群众、武装群众。宣讲家网站是公益性的，始终坚持弘扬主旋律、传播正能量，热忱服务于全国一线的理论宣传工作者，网站的原创视频报告、文稿、PPT一律免费提供给全国的理论宣传工作者，每年都有上千家基层党政机关、党支部、党校（行政学院）来电来函索取学习资料，免费邮寄的宣讲家网站线下刊物《大讲堂》（内刊）始终坚持辨证思维和创新思维，着力站在党和国家发展的战略上策划推出相关内容。宣讲家网在提供服务的过程中，也将党和国家的大政方针、创新理论传递给网友，以服务促宣传、以服务带宣传，融宣传于服务，拉近了与网友的距离，做实了党的理论宣传，温暖了网民的心灵，提升了党在人民心中的形象，真正做到了弘扬主旋律、传播正能量，在网络理论传播中践行了全心全意为人民服务的宗旨。

二、网络理论传播的具象化

歌德说：“理论是灰色的，而生命之树常青。” 理论是人类认识世界和改造世界的思想结晶，是高度抽象和凝练的概念系统，它剔除了物质世界丰富多彩的外在表象，直击物质世界的本质特征和内部联系。如何将灰色的理论变得丰富多彩，让理论之树四季常青，关键是要创新理论内容，转化理论的表述方式，用中国化的风格、时代化的形式、大众化的语言来宣传理论，做到深入浅出，让群众一看就明白、一听就记住、一读就放不下，达到“随风潜入夜，润物细无声”的宣传效果。在这方面毛泽东、习近平等党的理论工作者给我们做了很好的表率，他们高度重视抽象理论的具象化表达，借助各种修辞让灰色的理论变得生动、形象、鲜明。毛泽东在延安整风期间，用 “瞎子摸鱼”“以毒攻毒”“对牛弹琴”“瘪三”“开中药铺子”等大量民间化、纯朴化、形象化的群众语言，对党风、学风、文风中存在的不良风气逐一画像，语言亲切自然、幽默风趣，让人民群众在开怀大笑之后认识到了自己的问题，找到了解决问题的办法。习近平总书记善于用群众看得见、听得懂、记得住的语言说明深奥难懂的重大理论问题。在强调生态环境的重要性时，他说：“我们既要绿水青山，也要金山银山；宁要绿水青山，不要金山银山，而且绿水青山就是金山银山。”把绿水青山比喻成金山银山，生态环境的重要性不言而喻，亲切自然、形象生动、惟妙惟肖，把保护生态环境这一重大理论问题融入到了老百姓的生活之中。

宣讲家网站以创新促发展，认真研究网络理论传播具象化的方式方法，将抽象难懂的理论用视频、音频、图片、动漫、数字等多种表现形式鲜明、生动、形象的呈现给网友，改变了理论传播的单一形态，丰富了网络理论传播的内容和形式。开创了理论秀、图解理论、PPT、宣讲网视点、微讲堂、理论漫话等具象化的形式解读党的大政方针，给网络理论宣传带来了一股清新之风。这些形式摆脱了抽象理论概念化、程式化的约束，随理赋形，把理论转化为观之有形、触之有感、嚼之有味的可视化作品，满足了不同人群在不同时间、不同地点的学习需求，让灰色的理论明亮起来。例如，理论秀《习近平战略布局“12345”》 （一个梦想、两个一百年、三个倡导、四个全面、五位一体）将习近平总书记十八大以来重大的战略部署做了系统的梳理与概括，以图片、文字和音频相结合的方式展示了党的创新理论成果，页面精美、语言简洁、逻辑清晰，好看、好听、好记，深受广大网民的喜爱，点击数达到100多万次。图解《“四个全面”重大战略布局》对“四个全面”战略布局提出的历史背景、深刻含义、时代内涵、逻辑关系、推进路径和重大意义做了总结和梳理，以图片的形式清晰展示了党的创新理论成果，赢得赞扬声一片，中央网信办在全国做了推广，被转载了21000多次。

三、网络理论传播的数字化

康德说过，在任何特定的理论中，只有其中包含数学的部分才是真正的科学。数是事物特征的一個方面，是人们认识问题、分析问题和解决问题的一种方式。随着科学技术的发展，信息的数字化越来越为人们所重视，文字、图像、语音、视频等可视世界的各种信息都可以数字化，数字在人类的经济生活中发挥着越来越重要的作用，大数据、物联网、云计算、共享经济、数字经济等背后都有数据做支撑，离开了数据很难运转，“万物皆可数字化”的数字时代已经到来。数字化开放、兼容、共享的特征方便了信息的传播，加速了信息的流转速度，以数字化传播党的创新理论在网络时代越来越重要。网络理论传播要高度重视科学理论的数字化表达，充分利用数字在生活中的广泛应用，做好科学理论的数字化传播。一是要把直接用数字表达的科学理论宣传好，数字化的理论是高度凝练和高度概括的，传播时可以直接利用，突出数字特征；二是要学会总结概括，善于发现理论背后的数字，用数字化的语言表达科学理论的深刻内涵，化简为繁、以简御繁，将高深的理论以简易的数字呈现给网友；三是适应数字化阅读的趋势，注重马克思主义理论书籍和中国特色社会主义理论的电子化建设，免费提供给网友下载，方便网友阅读和研究，扩大科学理论的传播途径。

宣讲家网站高度重视理论传播的数字化，充分发挥数字在理论传播中的独特作用。首先，整理上传了马克思主义的经典文献资料，为网友查找资料和理论学习提供了便利；网站的线下刊物《大讲堂》也及时提供电子版本，满足网友随时随地的学习需求。其次，利用理论本身具有的数字特征，发挥数字宣传的好听、好记、清晰、简单的特征，提高理论传播的节奏感和趣味性。例如，习近平总书记治国理政的新理念新思想新战略中的“两个一百年”奋斗目标、“三严三实”专题教育、“四个全面”战略布局、“五位一体”总体布局、五大发展理念、八项规定等，无不闪动着数字的智慧光辉。最后，总结梳理理论内部的逻辑关系，以数字的形式概括抽象的理论。用数字解读理论，宣讲家网做了大胆尝试，推出了《习近平关于好干部的“12345”》《习近平治国理政的“1234567”》《2017年政府工作报告中的“123456789”》《“营改增”：不能只知其“1”，不知其“234567”》等一些脍炙人口、广为流传的精品力作。这些作品概括了理论的核心内容，梳理了理论的脉搏，以网友最熟悉的数字展示了最深刻的道理，突出了理论的数字特征，做到了深入浅出，为网友学习和掌握科学理论提供了新的视角。

参考文献：

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作者简介：周艳，宣讲家网站内容总监

编辑：长 青