传统出版转型数字出版的困惑与对策

李蓬

摘 要 随着科技发展日新月异，新技术新手段的不断涌现，人们对于数字出版的需求是大势所趋，也是时代发展的必然产物。数字出版的发展也已经上升到了国家战略发展的层面，文章探讨了数字出版、传统出版转型数字出版是必然趋势；传统出版转型数字出版面临的问题以及解决办法等。

关键词 数字出版；转型问题；解决路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）13-0078-02

1 数字出版的定义

对于数字出版的准确定位，目前学术界和出版界都没有形成一个标准的答案，2010年新闻出版总署在《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》中提出数字出版的定义是：“数字出版是指利用数字技术进行生产，并通過网络传播数字内容产品的活动，其主要特征是内容生产数字化，管理过程数字化，产品形态数字化和传播形式网络化。”笔者认为数字出版是综合运用计算机科学技术、网络技术、多媒体技术等，以多维度、更直观、更生动地向广大读者展现成果的一种新型出版产业。

2 传统出版转型数字出版是必然趋势

2.1 国家政策的大力支持

早在国家“十一五”发展规划中，就已经明确指出要大力发展网络化传播和数字化内容等新兴文化产业。2010年柳斌杰署长在全国新闻出版工作会议上明确指出，到2020年，我国数字媒体等新兴产业的发展达到世界先进水平。《2016—2017中国数字出版产业年度报告》显示，我国数字出版行业收入在2016年达到5 720亿元，年增长29.9%。2018年全国新闻出版单位数字出版工作交流会上，国家新闻出版广电总局将通过深化数字化转型升级、全面实施“数字出版千人培养计划”，推动数字出版业在新时代实现新作为。

2.2 消费者的必然需求

当前经济快速发展，人们生活节奏日益加快，更多的消费者更注重碎片化的阅读，更注重多角度、全方位的价值体验。微博、微信等新的传播方式的出现，以及各种网络社交平台的出现大大改变了人们的生活方式，也改变了人们对于传统出版的认可，电子图书、网游、在线阅读等迅速成为人们日常生活的必需品。消费者对于新型数字出版的认可，成为我国当前数字出版发展的最大动力。

2.3 AR/VR等各种新技术手段的涌现

AR/VR等各种手段的出现，给人们提供了更为直观更为生动地呈现方式。AR是（Augmented Reality）即增强现实，他提供了在一般情况下，不同于人类可以感知的信息。VR（Virtual Reality），即虚拟现实，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，使用户沉浸到该环境中。这两种技术的出现，带给人们在视觉、听觉、感知等各方面全新的体验，能够更生动、直接地反映客观存在，不仅能够激发人们观看的兴趣，还能够提高各方面应用效率。此类技术的出现，在出版领域实现了强力发展，借助此类技术发展起来的新型出版必将占据越来越多的市场份额。

3 传统出版向数字出版转型的困境

3.1 出版单位管理层缺乏主动意识

绝大多数出版单位都是由原先事业单位转企改制而来，出版单位的上层基本上都停留在原有出版形态的理念上，并把传统纸质出版看的尤为重要，加上部分上层年龄、经验、思维等原因，无法接受新生事物，对数字出版的理解不够准确，甚至主动抵制数字出版的进程。这就给出版单位向数字出版带来了很的大阻力。

3.2 相关法律法规不健全

目前，我国出版行业的法律规定主要是《中华人民共和国著作权法》以及实施条例，随着数字出版的快速发展，当然也出台了一些相关规定，2002年出台了《互联网出版管理暂行规定》，2007年出台了《电子出版物出版管理规定》等，但就目前的层面来看，这些法规对数字出版的扶持力度不大，配套性的法规不能满足当前数字出版快速发展的要求，致使出现很多问题，诸如版权纠纷、抄袭严重、作品毫无创意等。

3.3 资金不到位，实现数字出版仍需政府资金支持

传统出版转向数字出版，需要在技术手段、运营平台、社交媒体等各个方面投入大量资金来维持和运作，当前特别是大量的中小型出版社根本无力支撑这样的大投入。更甚者，数字出版的盈利模式和盈利空间尚不明朗，如果是一味为了实现数字出版的根本转型，把出版单位仅有的利润投入到数字出版上，会导致传统出版缺乏充足资金支持，顾此失彼的做法也会让出版单位背上沉重的包袱，不利于其健康发展。目前已经实现数字出版转型或已经实现数字出版利润的单位，大都是依靠政府的资金支持建立平台、实现多媒体融合的，而一般的中小型出版社相独立的争取到政府项目支持，在当前情况下存在不小难度。

4 实现传统出版向数字出版转型的策略

4.1 完善体制机制，加大支持力度

习近平总书记在党的十九大报告中指出，要推动文化事业和文化产业发展，“十三五”期间实现文化产业成为国民经济的支柱性产业的目标，国家对文化产业的发展不断加大了支持力度。首先应该从国家层面制定完善的法律法规，颁布相应的制度，给与政策保障。在社会主义文化大发展以及文化自信方面，根据数字出版的特质，完善相应的版权保护政策法规，加强对数字出版整个产业链的约束力，加大保护力度，让盗版、抄袭、侵权等不法行为得到有效制止和惩处。制定相应的奖励、鼓励措施和办法，加大国家和地方对数字出版的支持力度，可以设立相关的资金项目，加大扶持力度，让数字出版的发展没有后顾之忧。

4.2 实施人才兴社战略

针对于当前出版业转型过程中，出现的数字出版人才不足的问题，笔者认为应该从以下3个方面来解决。

第一，就地取材。在出版单位内部挖掘相应的数字出版人才，把单位内部能够接受新事物，愿意在数字出版方向发展的员工汇聚一起，请专门的专家进行培养，把单位内部的原有传统出版人才培养成具有数字出版技能、出版基本功扎实、能适应新时代发展的复合型出版人才。既能省去大量的招聘成本，也能节约大量的培养成本。

第二，依托高校和数字出版基地，招募大量数字出版人才。根据当前市场需求和出版业发展的现状，传统出版单位要尽快的完善自己单位的人才培养体系，让人各尽其才，各尽其用。完善出版单位内部的工作环境和人文环境，让人才能走进来又能留得下。

第三，传统出版單位可以加大投入引进海外合适的高端人才，面向海外大型出版机构进行人才招募，这样虽然加大了投入成本，但是能较快引进国外经验，吸收较为先进的数字出版理念，从而能加快向数字出版转型的步伐。

4.3 抱团取暖，资源共享

原来各中小型出版单位各自为政，资源不能共享，自身优势不能发挥，在向数字化出版转型的过程中都遇到了一些共性的问题，比如力量薄弱、信息不对称、资源大量浪费、资金投入不足等。要解决此类问题，第一，传统的出版单位应该抱团取暖，实现数字出版的共同开发、共享数字出版发展带来的红利。第二，传统出版单位应该引进社会资本，解决数字出版发展中的核心问题，引进社会资本，进行融资造血是出版单位做大做强过程中必不可少的路径。第三，传统出版单位应该在向数字化出版转型的过程中，完善产业链条，把传统的出版优势与数字出版运营商、数字出版技术服务商有效结合起来，做到资源整合的无缝对接，提高市场的占有率。第四，多渠道全方位实现盈利。数字出版发展迅速很大程度上取决于大数据提供的便利信息，大数据时代给传统出版向数字化出版转型提供的更多的利润增长点和机会平台。充分利用大数据对消费者进行分析，如消费记录、消费习惯、浏览记录、个人动态等，对这些数据进行挖掘、分析，可以根据不同群体不同的要求、不同的习惯喜好等完善出版内容，提高出版效率。

参考文献

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