淘宝村发展影响因素分析

黄嬿顺

【摘 要】 本文通过运用SPSS软件的因子分析法，将丁楼村部分影响因素归为一类，通过综合因子得分公式计算出因子得分及排名，以此分析近年来丁楼村电商整体发展态势，结果表明：2013-2017年，丁楼村淘宝村发展呈上升趋势。近年来，淘宝村飞速发展，丁楼村经营电商的人均年收入也迅速增加，通过探究丁楼村电商经营总额和丁楼村人均年收入、丁楼村经营电商户数、大集镇返乡创业人数、大集镇快递入驻数量、大集镇光纤入户数的相关性，发现大集镇返乡创业人数对丁楼村电商经营总额影响最为显著；丁楼村经营电商户数对其影响相对较小。因此在加大基础设施建设的同时，也应重视人才培养，进行产品创新，政府与农户相结合，共同促进丁楼村淘宝村发展。

【关键词】 淘宝村 因子分析 相关性分析

一、引言

随着互联网的飞速发展，“互联网+”在我们的生产生活中被广泛应用，其中，电子商务的出现使农民看到了新的转机。八年来，淘宝村的数量持续增长，2009年仅有3个淘宝村，零散分布且规模较小，如今已发展到2118个淘宝村，呈集群化发展，其覆盖范围也从3个省发展到了24个省区。淘宝村多分布在东部沿海，产品多元，既有大众消费品，也有农产品、手工艺品，且服务也在进一步升级，并在网店运营中应用大数据。

曹县大集镇淘宝村从2个逐步发展到32个，2009年时很多村以留守儿童和空巢老人为主，青壮劳力大多外出打工。到了2013年，丁楼村、张家庄第一批网商通过淘宝网销售演出服。2016年时，全镇已有2.4万多家网店，销售额达20亿元，物流公司近20家，全镇淘宝村直接带动了2万人从事线上销售和线下创业，5000多人返乡创业。

淘宝村的出现诱发了大批草根创业，创造了规模化的就业机会，网商低成本创业，带动农村淘宝线上线下的快速发展，一大批网商通过电商创业发家致富。淘宝村的发展让电商扶贫落地，农村的经济发展变成了中国扶贫的新路径，这些村庄通过电子商务成功转型。

基于淘宝村的成功经验，本文对淘宝村发展的部分影响因素进行浅要探究：第一，通过因子分析法，分析丁楼村淘宝村的整体发展态势；第二，通过相关因素分析法，分析丁楼村电商经营总额与其相关因素的相关性；第三，通过对各项数据的对比研究，得出结论并给出具体的意见或建议。

二、文献回顾

目前，国内学者很少有针对丁家村淘宝村发展影响因素进行的分析，较为相近的有邱泽奇的《菏泽电商：3+3》、沈威的《欠发达地区淘宝专业村发展问题探讨—以山东曹县大集镇为例》、王雪的《浅谈地方政府在农村电商发展中的角色定位—以山东曹县大集镇为例》、赵月的《山东曹县大集镇—淘宝村—发展现状及对策分析》、甄西华的《曹县电商创业走在全国前列》等。本文用丁楼村电商经营总额来衡量丁家村淘宝村的发展，运用SPSS软件分析各影响因素的相关程度，进而针对各影响因素提出意见或建议。

三、研究方法及数据分析

（一）因子分析法—整体发展态势

因子分析是通过降维将相关性高的变量聚在一起，从而减少需要分析的变量的数量，帮助发现隐藏在变量间的客观规律性，具有降维的优点。

1.样本选择及数据来源

淘宝村发展受多方面影响，基础设施建设、人才培养、产品创新、政府支持都不可或缺，本文选取部分与其相关的因素并调查数据，最终确定了丁楼村淘宝村的样本，具体如表1所示：

由于数据来源有限，本文将样本区间定为2013-2017年，参考数据来自阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告（2016）》、《中国淘宝村研究报告（2017）》、邱泽奇的《菏泽电商：3+3》。

2.构建过程

因子分析的具体步骤包括数据标准化处理、确定样本相关数据矩阵、确定相关系数矩阵的特征值及特征向量、确定因子个数、因子旋转以及因子得分。根据综合因子得分=a1×对应权重，权重为旋转后各因子方差贡献率，计算出因子得分及排名，见表2：

3.数据分析

从表2可以看出，丁楼村电商经营总额、丁楼村人均年收入、丁楼村经营电商户数、大集镇返乡创业人数、大集镇快递入驻数量、大集镇光纤入户数形成的公共因子在2014年波动幅度最大，2017年达到最高。2013年得分较低，但之后整体呈上升趋势，整体发展态势良好。但从2013年到2017年公共因子得分情况来看，其增长幅度先大后小。2013年丁楼村第一批网商出现，之后一年发展迅速，两年之内已赶上平均水平，之后一直稳步提升，大大推动了丁楼村淘宝村的发展。

（二）相关因素分析—各影响因素间的相关性

1.构建过程

相关性是指两个变量之间的变化趋势的一致性，如果两个变量变化趋势一致，那么就可以认为这两个变量之间存在着一定的关系。为进一步挖掘丁楼村淘宝村发展与其相关因素的关系，本文运用SPSS软件的Pearson相关性分析探究了各相关因素与丁楼村电商经营总额的相关性，见表3：

2.数据分析

（1）丁楼村人均年收入、丁楼村经营电商户数、大集镇返乡创业人数、大集镇快递入驻数量、大集镇光纤入户数对丁楼村电商经营总额均有正向促进作用，相关系数都较高。

（2）大集镇返乡创业人数对丁楼村电商经营总额的影响最为突出，丁楼村人均年收入对其影响位居第二，丁楼村经营电商户数对丁楼村电商经营总额的影响相对较小，但总体来说相差不大，各项因素共同作用最终促进了淘宝村的发展。

四、结论及建议

（一）结论

近年来，丁楼村淘宝村发展迅速，电商经营总额也在快速增加，整体发展态势积极，本文所选择的相关因素对其发展皆有正向促进作用，各因素影响度相差不大。同时，丁楼村电商的发展也带动了丁楼村的经济增长，人均年收入也在稳步增加，物流，光纤等各项基础设施建设逐步完善，经营电商的户数大幅度增加，并且出现了人才大量回流的现象。丁楼村淘宝村度过一开始的摸索期，基本框架已经建立，各项基础设施建设已初步完成，人们对电商也有了一定了解，顺利跨越发展的初级阶段，因此，如何保持这种状态，进一步推动丁楼村电商发展，是当地人民和政府应该重视的问题。

（二）意见和建议

1.重视人才培养、促进人才吸收

人才是一个地区发展的原动力，在经济落后的地区，人才流失问题亟需解决，丁楼村近年来虽然出现了人才回流的现象，但相较于其发展空间来说，回流速度还远远不够。一方面，应重视本地人才培养，大力宣传、开设与电商相关的培训课程，组织当地成功电商创業家的经验演讲，调动人们对电商的兴趣和积极性。另一方面，制定相关补助和优惠政策，吸收电商人才，规范淘宝村的管理运营。

2.政府与农户相结合，创造有利的发展环境

一个地区的繁荣发展离不开政府的推动，一个行业同样如此。政府在淘宝村的发展中扮演着引导人的角色，有了政府的引导，农户才能有组织有方向的朝着同一个目标前进。同时，农户在淘宝村的发展中扮演着创造主体的角色，生产、制作、包装、管理、销售、服务等这些都需要考虑。因此，政府和农户相结合才能提高效率，共同创造出有利于淘宝村发展的环境。

3.注重产品创新

如今各行业竞争越来越激烈，若想脱颖而出，提高竞争力，必然要有令人眼前一亮的产品。如大集镇表演服饰产业存在激烈的内部竞争，而其他产业却存在很大的发展空间，因此产品创新是丁楼村电商需要长期重视的。

4.完善基础设施建设

丁楼村电商出现的时间相对较早，但作为落后地区，学校、交通等基础设施建设方面距离发达地区有很大差距。基础设施建设不仅使农户的生产生活更加便利，提高农户的生产积极性，还是吸引人才、培养人才的重要条件，是一个地区经济发展的基础。

【参考文献】

[1] 阿里研究院，阿里研究中心.中国淘宝村研究报告（2016）[R]. 阿里研究院（http：//alibr.aliresearch.com）.2017年1月25日.

[2] 阿里研究院，阿里研究中心.中国淘宝村研究报告（2017）[R]. 电子商务研究中心（http：//b2b.toocle.com/）.2017年12月18日.

[3] 邱泽奇.菏泽电商：3+3[R]. 阿里研究院（http：//alibr.aliresearch.com）.2017年12月14日.