新媒体之健康资讯的传播

田宇

摘要：本文展开对新媒体健康资讯传播的分析，主要是为了明确当前新媒体的发展现状，及未来发展趋势。信息化社会中，信息传播的速度日益加快。尤其在人们逐渐加强对身体健康关注的基础上，借助新媒体实现对健康的传播，成为普遍趋势。目前，在诸多因素的影响下，新媒体健康资讯传播仍存在些许不足。基于此，本文在研究中，首先分析了新媒体健康资讯传播的特点。此外，重点研究了新媒体健康资讯传播的措施。

关键词：新媒体；健康资讯传播；竞争力

前言：自进入互联网+时代后，网络技术不断创新发展，且被应用到各领域中，发挥了较为显著的价值。目前，健康作为人们生活质量的重要保障因素，受到了人们的普遍关注。借助新媒体，实现对健康资讯的传播，提高人们对健康的重视，对于提高人们的身体健康水平，是十分重要的。从某种角度而言，以新媒体方式正确引导健康知识和资讯的传播，能够提高人们对健康相关知识的认知水平，为人们身体健康奠定基础。可见，本文展开对新媒体之健康传播的研究，是具有突出性研究价值的。

一、新媒体健康资讯传播的特点分析

近年来，新媒体逐渐代替传统媒体，在人们生产生活中占据重要的地位[1]。就现阶段的发展形势而言，新媒体健康资讯的传播，具有鲜明的互动性、时效性与可选择性特点。在互动性特点方面，能够借助多种媒介平台，使健康资讯通过评论或是留言的方式进行传播。比如，互联网中有较多以健康为主题的网站，比如寻医问药网、健一资讯和寻医问药网等。通过在线向医生询问与健康相关的问题，医生会给出针对性的解答。在时效性特点方面，新媒体主要是借助互联网技术，及时、快速的将信息进行传播。在新的时代下，碎片信息的数量不断增多，传统大众媒体所传播的信息，将会逐渐被稀释。在此基础上，通过对互联网的应用，能够及时提出健康问题，并寻找解决问题的答案。在可选择性特点方面，受众可以根据对健康需求的不同，有针对性的获取和传播其需要的信息，从而可以为受众者提供个性化的信息。

二、新媒体健康资讯传播的措施研究

（一）充分发挥受众者彼此间的协调作用

在新媒体环境下，可以通过对受众彼此间协调作用的充分发挥，提高新媒体健康传播的积极作用。在城市进程不断加快的现阶段社会中，人们日益加强对健康问题的关注[2]。伴随着新媒体的发展，“养生党”逐渐形成，其主要是借助社交媒体平台形成的。通常来说，养生党的受众者构成，多是颐养生命有共同追求的群体。其表现出的特点，身体相对强壮和健康，对健康饮食也有较高的重视。在此基础上，通过微博与微信等多媒体方式，实现对健康养生相关信息的传播与分享，将社交媒体作为主要的健康资讯传播平台，使各类人群都能够在该平台中获取与健康相关的信息。同时，在发挥受众者彼此间协调作用时，同伴中知识相对丰富的引领者，通常能够接触到健康保健的相关信息，通过与他人之间的沟通和共享，在新媒体上实现对健康的传播，从而促进健康资讯传播的良性发展。

（二）加强对健康资讯来源的规范

在现今新媒体环境下， 正是因为新媒体传播速度快、信息数量多，部分受众者对信息走马观花，断章取义，殊不知已轻信谣言，如今的互联网充斥着大量的伪健康、伪科学讯息。“笔直的黄瓜加了药，小龙虾是虫子……”各种恐怖的养生谣言不断轰炸我们的朋友圈，七大姑八大姨的生活科普让人眼花缭乱。比如在朋友圈经常看到的健康谣言：“吃大蒜可以防癌”，其实大蒜只是含有某种具有一定的杀菌作用的物质，偶尔吃大蒜可以杀菌、强壮身体，但是并不代表多吃大蒜就可以防癌。“捡来的银杏叶泡茶能降压”，部分读者只看到了银杏叶含有黄酮，对降压降脂有作用，而忽略了捡来的银杏叶中还有银杏酸等易溶于水的毒素，真正能降压的是银杏叶片，由银杏提取物组成，是一种中成药，可以活血化瘀。“榴莲与牛奶一起吃中毒”，读者一看到两种日常常见的食物一起吃会中毒，容易造成恐慌，但是只要联想到生活中的榴莲蛋糕、榴莲牛奶，就能轻易拆穿这个谎言。活跃在网络上的健康谣言，就是利用新媒体的特点和受众者不会在一条讯息上花太多的时间，更不会去查证的习惯，进行广泛传播的。

微信朋友圈早已取代QQ和微博成為最火爆的社交平台，我们父母辈的用户如今也是长刷朋友圈，有人说朋友圈的分享是谣言传播的重灾区。父母辈的健康资讯，亲戚朋友们的养生信息都已经沦为伪科学的阵地。谣言在社交平台上的传播中，微博已成为主要的假新闻之源，而微信却成为名符其实的健康谣言重灾区。

自媒体的泛滥成灾也助长了健康谣言的传播。不具备相关的资质以及素养，只要在文章中添加一些惊人的结论以及爆炸性的标题，自媒体便可借助亲友链一传十十传百。因此，朋友圈的辟谣难度加大。根据传播学者克罗斯的总结，谣言 =（事件的）重要性×（事件的）模糊性÷公众批判能力。可见，信息的精准透明以及受众群体的判断能力都能够影响谣言的传播。

从某种角度而言，以社交媒体平台为主的新媒体，是受众者获取健康资讯的重要渠道。因此，新媒体健康资讯传播中，应加强对健康资讯来源的规范。在新的发展形势下，传播健康信息，逐渐呈现出碎片化格局。在此基础上，公众对于信息碎片化的不理解，将会导致健康传播指导性不足[3]。分析其原因，新媒体下健康传播的主体，如医疗机构和健康网站等，在一定程度上影响着健康资讯的可信度与权威性。为了进一步实现对健康资讯来源的规范，腾讯和新浪等机构应承担自身的职责，将不具有信息服务资质的传播媒体进行剔除，避免其通过多媒体传播不实的健康资讯。同时，百度与知乎等新媒体平台，也要加强对其平台中健康资讯的审核，对于评价错误、不合理的健康资讯等及时删除，避免错误的健康知识误导受众者。通过对新媒体环境下健康资讯来源的规范，从根本上打造具有影响力的健康传播新媒体平台。此种规范方式，不仅能够为新媒体下健康资讯的传播，提供比较稳定和安全的环境，同时对于受众者的健康也具有重要的作用。

（三）重视依法治理和依规传播

在新媒体健康传播过程中，要重视依法治理和依规传播。近年来，随着多媒体的繁荣发展，社交媒体养生乱象、健康知识谬论等横生，严重影响了健康资讯在新媒体中的合理传播。基于此，从法制角度上，依据相关法律法规对社交媒体进行综合的治理，改善健康资讯传播的环境和氛围，是十分重要的。比如，政府相关部门可以依据当前新媒体健康传播的情况，出台与互联网医疗保健信息相关的条例《互联网信息服务管理办法》，在该条例中应明确指出药品监督管理部门的职责和权利。同时，相关部门应根据自身的职责和权利，加强对新媒体下医疗保健相关信息服务的创新，使寻医问药网和39健康问答网等，能够充分发挥其应有的科普健康养生功能，满足广大受众者对健康资讯的需求。

结语：在信息化社会中，经济、文化、科技等，都呈现繁荣的发展趋势。与此同时，互联网技术日益受到人们的普遍关注。在新环境下，加强对新媒体的重视，可以有效提高健康资讯传播的水平。针对当前新媒体之健康资讯传播的现状，本文在研究中从充分发挥受众者彼此间的协调作用、加强对健康资讯来源的规范、重视依法治理和依规传播等方面，重点新媒体健康传播的措施。期望通过本文关于新媒体健康资讯传播的相关研究，为日后帮助人们正确看待健康问题，提高健康资讯传播水平，提供宝贵的建议。

参考文献：

[1]张圣同.新媒体环境下健康传播的发展机遇与挑战[J].科技风，2018，07（3）：243-243.

[2]许艺凡，马冠生.新媒体在健康传播中的作用及评估[J].中国健康教育，2018，06（1）：62-66.

[3]郑国帅.新媒体环境下健康传播的发展机遇与挑战[J].视听，2016，04（9）：157-158.