坚持马克思主义新闻观，利用融媒体语境提升舆论引导力

胡馨　马强　葛明驷

摘 要： 融媒体时代，网络舆论导向展现出新的变化，媒体格局发生深刻调整。网络传播已成为我们择收信息的重要途径，网络舆论导向变得非常重要。新闻媒体作为引导舆论的重要载体，必须坚持马克思主义新闻观，以客观环境为依据，以遵循新闻传播规律，让马克思主义新外观在舆论引导上发挥重要作用，牢守舆论引导阵地的思路和方法。

关键词： 马克思主义新闻观 融媒体 舆论引导

一、融媒体语境下的舆论导向和网络舆情的特点

“融媒体”是以信息通信技术为核心，实现通过电子设备随时随地获取信息，完成用户的互动性反馈，创造性地参与及形成社群的媒体形式，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

马克思主义新闻观，马克思和恩格斯作为其创立者和奠基者，其形成是一个与时俱进，不断充实、完善和创新、发展的过程。在不断发展过程中，马克思主义新闻观始终保持着：实事求是，客观报道事实；全面分析，不主观判断；用唯物主义的方法报道，不宣扬迷信的事情。马克思主义新闻观的形成是一个不断充实、完善和创新、与时俱进、发展的过程。其尊重客观事实和规律，让新闻以真实的面貌面世是当代最重要和最需要的。

1.舆论导向。特别是在当下的中国，客观存在两个舆论场，以党报、党刊通讯社为主体的传统媒体舆论场；以互联网为基础的新兴媒体舆论场。21世纪的中国随着科学和技术的不断发展，人们接受知识从开始的电视报纸到网络，逐渐步入数字新媒体时代，虽然新媒体在起步之时的力量微不足道，但其发展速度很惊人。新媒体作为一种全新的现代化传播方式，传播主体和渠道日益多样，高速快捷的传播方式，其只用了短短不到10年的时间就取得了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。固有的信息格局和舆论倾向格局被打破，传播方式较其他媒体来说，更简便快捷。新时代下，人人用手中移动设备自由言论。且“意见领袖”受到众多网友的欢迎，形成多股舆论力量。

2.舆情特点。一是多元性。网络媒体“网络社会”所具有的虚拟性、匿名性、无边界和即时交互等特性，使网上舆情在价值传递、利益诉求等方面呈现多元化、非主流的特点。加上传统“把关人”作用的削弱，各种文化类型、思想意识、价值观念、生活准则、道德规范都可以找到立足之地，有积极健康的舆论，也有庸俗和灰色的舆论，以致网络舆论内容五花八门、异常丰富。再加上展现形式多样，影响视听资料和其他网络传播方式，在某些情况下，普通网民成为社会舆论的出发点，各种网络传播途径泛滥，已影响社会舆论的走向。二是模糊性。网络中信源模糊，使得人们对于网络空间传播的信息内容产生不信任感。在猎奇心理影响下模糊信源的信息内容容易成为受众的答案。三是复杂难控性。网络内容丰富给网民带来便利的同时，也伴生了大量的信息垃圾污染。网络舆情的感染力及影响力促使信息向着不同角度发展，网络舆情内容鱼龙混杂，有积极的观点意见，有消极的谩骂攻击，致使网络结构呈现出不同的特征。四是突发性，网络媒体打破了传统媒体时间和空间上的界线，重大新闻事件在网络上形成焦点的同时，成为民众关注的热点问题，各执己见的言论形成巨大的网络舆论力量。

二、马克思主义新闻观在舆论环境下的意义

1.有利于新闻在舆论环境下理性传播。非理性传播是公众以“非理性”的形式在网络上表达自己的观点，造成观点的扩散。由于网络舆论传播路径广，传播速度快，造就新媒体的开放性和草根性，使得信息传播的门槛降低，相应的信息的质量也良莠不齐。这种“非理性”的方式往往伴以网络暴力、网络谣言等形式出现，对社会造成负面影响，也引发了与事件无关的争端，将事件扩展到其他方面，而事件的本质却遭到了淡化。广大新闻工作者必须树立正确的思想，确保新闻科学、理性传播。马克思新闻观作为科学的世界观，在很大程度上控制了新闻的非理性传播，对新闻工作者起着很好的警示作用。

2.确保新闻传播的真实性。当今世界新媒体时代发展迅速，传播途径广泛，有些新闻工作者、网民贪图利益，滥用新闻自由权，致使网上出现着各种虚假信息，若无法保证真实性，则直接影响媒体政府的权威性和公正性，危害社会安定。马克思主义新闻观的实质在于维护新闻真实性，理应坚持以新闻真实性为原则，将正确舆论放在首要地位。即在新形势下，我们应坚持马克思主义新闻观的领导，实事求是，本着对党、对人民负责任的态度，树立良好的新闻传播风气，做到绝对的真实性。对于那些虚假新闻的编写者和传播者，我们应抓住源头，全面贯彻马克思主义新闻观，切实加以整改，彻底打击扰乱社会安定的行为。

3.有利于提高舆论的引导能力。坚持正确的舆论导向是新闻工作的目标所在。新闻媒体要在马克思主义新闻观的指导下，掌握媒体分众化、对象化、多样化的新趋势，以正确的舆论导向引导大众。以党报党刊、电台电视台为主流，整合网络媒体、都市类媒体等宣传媒介，强化主流媒体宣传的吸引力和感染力，以多种角度评论分析事实真相，强化民众对主流媒体的信服力，建构特色鲜明、功能互补、覆盖面广泛的舆论引导新格局，完成有效引导舆论的崇高责任。

三、如何运用马克思主义新闻观提升舆论引导力

在新媒体时代下，新闻媒体首先应该真实客观地报道新闻信息，其次强化新闻工作者的责任感和使命感，客观理性地进行新闻报道。在新媒体时代通过什么方式，如何提高引导舆论的能力，成了当下我们义不容辞的任务。

1.以事实真相取信于民。作为主流媒体，机关针对舆论热点问题应高度重视，及时对外公开宣布事实真相。加大网络舆论监督力度，采取有效手段干预不同类型事件。热点问题的群情激愤对维持和强化社会共识，加强监督政府工作固然重要，但应及时考虑，监管舆论引起的负面影响。对网络不实新闻，应在源头上予以整改，用马克思指导思想还事实真相，提高政府及主流媒体的公信力，提升自身的公共形象。提高新闻工作者的执行力和公信力，肩负起时代的重任。

2.扎根群眾，内化于心。让马克思核心价值观在心中扎根、外化于行，就是尊重客观事实和规律。在新闻自由的当下，让新闻以真实的面貌面世就是尊重客观事实与规律的基本要求。如，正处于战乱的叙利亚的新闻工作者们面对战场上的枪林弹雨、生生死死的残酷现实，以坚忍的意志品质和敢于献身精神及时向国人、向世界报道最鲜活的战争实况，揭露战争的残酷，呼吁世界和平，造就信息价值的冲击力和生命力。

“走入现场，深入基层，深入群众”是新闻工作者的职业操守，有些新闻工作者却没有基本的职业操守，为迎合网民口味，走马观花，将“到处”搜集的材料涂改几下变成一篇新闻，这样的新闻不仅缺乏现场感和生命力，受众在读时也会受其误导。新闻工作者要树立科学的世界观和方法论，处理好新闻与法律辩证统一的关系，严格要求自己，坚持实事求是的原则。

3.融合发展，扩大影响力。作为传递党的方针政策的重要渠道，主流媒体之间应借助新媒体传播优势，携手合作，走整合传播的道路，构建健康壮大的舆论引导新格局，创新理念、内容、体裁、形式、业态、机制，将报纸、广播、电视等传统媒体与互联网等新媒体融合发展，实现资源共享、合作共赢。应主动适应新媒体融合发展，拓展新的舆论空间，掌控话语权，掌握主流舆论的导向，提高政府的公信力。同时加强对“意见领袖”专业性培养与管理，充分发挥“意见领袖”的带动作用。增强新闻舆论传播的针对性和实效性，扩大在大众心中的范围和影响力，树立主流媒体的权威性。

4.政府对主流媒体的把控与制约。传统媒体在突发公共事件中反应速度慢且信息不明朗、不完整。难以满足网民事件要求，伴随着主观猜测与种种传闻充斥网络，此时政府在尊重民众享受知情权的同时应加强对主流媒体的把控与制约，及时掌控主流舆论的导向，从正面引导热点话题，减少猜忌谣言的泛滥，防止社会危机的产生。在保障信息公开公正，以全景化和立体式展现的基础上，主流媒体应开放大众评论空间，反映民众的意见建议，监督好政府工作进程。同时加强网络事件检测体系，加强网评员团队建设，处理好与网民的良性互动，再者新闻工作者应受到社会监督与控制，共创良好的网络信息环境。

5.法律的规范和约束。互联网的法界建设结合马克思主义新闻观始终保持着：实事求是，客观报道事实；全面分析，不主观判断。建立健全新媒体环境中各项法律法规，用法律约束新闻工作者与网络事件造谣者，加强对新闻工作者与网民的党性认识，严格遵守法律法规，坚守职业操守，诚实公正，团结协作。遵循新闻的客观规律，客观宏观地分析事物。规范舆论监督机制，明确主流媒体地位。对新闻工作者的违规行为进行严惩，实现网络环境的法制化管理。

参考文献：

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[4]沈正赋.新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构[D].合肥：安徽师范大学，2016.

基金项目：安徽省教育厅2016年度重点项目（SK2016 A0975）；安徽省質量工程项目（2016JYXM1112/2016jyxm 1108）；安徽省高校优秀青年人才支持计划项目（gxyq 2017059）；安徽省大创项目（201610376009）。