新经济时代文化市场发展现状与问题探析

陶蓉蓉

〔摘 要〕党的十九大报告第一次将我国当前社会的主要矛盾表述为：“人们日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。从经济学角度来看，新时代的本质是精神经济；美好生活的本质需要，是文化需要。在这样的时代背景下，对文化市场发展现状的梳理和分析具有理论价值与现实意义；对在此过程中总结出的问题进行探索和分析可成为发展文化市场的有益指导。

〔关键词〕文化市场；文化业态；新经济时代

文化市场是精神产品与消费的中介，即以商品形式向人们提供文化娱乐服务的市场。相比物质消费而言，精神消费是人类更高层次的消费需求，是在人类基本满足物质基础消费时才可能逐渐得到持续发展的一种消费形式。基于精神消费的这一特征，文化市场的发展也往往与物质生产和消费水平、市场经济发展水平息息相关。

伴随信息技术、人工智能等科技产业的发展，社会的生产模式、消费模式、信息流通模式等均出现了巨大的变革，新的经济形态与产业形态替代了以往传统的形态，一种被公认为“新经济”的经济形态在世界范围内开始流行。在这一背景下，文化产业、创意产业成为人们越来越熟悉的词汇，也成为各地产业升级的热门抓手；在这样的背景下，文化市场呈现巨大活力，同时也需要冷静的思考。

一、新經济背景下文化市场发展现状的梳理

对当代文化市场的分析，很难避免与文化产业、文化创意产业的概念互通。从文化市场、文化产业到文化创意产业，展示了人们精神消费的发展进程，一个愈发深层发展的专业化进程，具有深刻的社会演化特征。新经济时代精神消费质量的提高与行业的发展，事实上正是新经济背景下文化产品生产与服务传播能力提升的体现，也是社会经济发展的必然。

1.新经济时代文化市场的构成更加全面

相比传统文化市场买卖双方、交易中介三足鼎立的简单构成而言，新经济时代为文化市场赋予了更强大的信息流通与资产交易模式，市场构成元素也更加全面。文化产品、文化产品供给者、文化产品消费者、文化产品交易中介者和文化产品交易辅助者共同构成新经济背景下的文化市场体系。

研究文化市场的发展现状，探析其问题，实质上是对以上五种文化市场构成要素之间关系的一次系统性梳理；文化市场发展状况的好坏，关键在于这五种构成要素之间的沟通环节是否顺畅，相互间的需求、供给、效用能否得到发挥或满足；对于问题探析与解决的思路也可由此入手。

当代文化市场中交易的产品，包含有形的物质文化产品和无形的文化服务产品，市场中发生的所有交易均是围绕产品来进行的。就中国当代的文化市场而言，文化产品的范围主要包括艺术品经营、影音娱乐、网络游戏、广播电视、互联网服务、书刊出版、教育培训、营利性演出等等，是一个内涵广泛的市场范畴，几乎关联当代人们的整个精神生活领域。

新经济时代背景下文化市场的产品供给者，是文化产品的生产者或文化服务的提供者。有些文化产品具有价值和价格的双重属性，同时又兼具所有权的特殊性问题，在此情况下，文化产品的供给者又可以分为直接供给者和间接供给者，例如文化市场中的艺术品市场。

通过市场调研可以发现，当今文化市场的消费者，包含社会中所有对文化产品具有消费需求且具备消费能力的人。由于文化市场的范畴广泛，以及新时代信息技术的飞速发展，所以文化市场的消费者群体是一个相当庞大的人群，并且这种消费的实际频次、数额与经济发展水平成正比关系。例如，生活在经济发达地区的市民，其生活很大程度上都必然与文化消费发生关系；很难想象在上海，会有任何成年市民的生活可以脱离文化市场，甚至处于学龄前阶段的儿童，也早早通过早期教育、儿童剧演出、博物馆参观等形式，参与到文化产品的消费中来。

新经济时代文化市场交易的中介者，是指联结文化产品和文化市场消费者之间商业关系的中间环节，是能够为文化市场交易活动提供中介服务的个人或者机构。阿诺德·豪泽尔曾说，没有中介者，纯粹独立的艺术消费几乎是不可能的。当代中国由于政治与经济体制的特殊性，以及文化市场的意识形态属性，其文化市场中介中不仅包括商业性中介组织，还包括了一些政府机构，在这种以商业中介为主，少量政府机构为辅的结构中，他们共同为当代中国的文化市场交易与发展提供助力。

文化市场交易的辅助者，通常包括新闻媒体、咨询评估机构、工商行政部门、律师事务所等能够在文化产品与服务交易过程中起到辅助作用的机构或个人。在新经济时代下诞生的艺术品金融等新型金融服务机构，为新时代的文化市场注入了巨大活力。作为文化市场必不可少的一部分，辅助者的角色保证了文化市场交易的顺畅，关系文化市场的交易成效。

2.新经济背景下的文化市场特色表现为一种新的社会文化经济类型

中国文化市场发展到今天，已表现为一种新型的社会文化经济类型。由于人们对精神产品消费需求的增长与文化市场伴随科技的发展而呈现出的新活力，新经济背景下文化市场得到了巨大发展，呈现出便捷、多样、创新等特点。哈罗德·伊尼斯曾说，一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。文化业态的演进过程本身也是当前我国文化市场便捷性、多样性、创新性等特点的例证。

此外，伴随当前文化市场的成熟与发展，文化市场在经营管理方式、盈利模式、资本运营方式等方面均体现出新的特征。以网络直播为例，由于这种内容的开源性质，活跃在网络上的主播数量惊人，因此从本质上说，这一业态的发展虽然基于高度的技术发展，但却依然是一种劳动密集型产业，于是便需要用新的方法去经营管理。文化市场因为文化产品本身的特殊性，经常体现出独特的盈利模式，这依赖于内容产品本身的可复制性、边际成本几乎为零等自身属性。在文化市场中，经常可以看到一些产品或行业具有非常可观的边际收益，面对一个收益可能巨大的市场，即便风险再大，也不断有资本跃跃欲试；在这个过程中，创新的融资模式、资本运营方式开始出现，为当代中国文化市场注入活力。

二、当代中国文化市场的问题探析

当然，在市场繁荣的景象背后，中国当代的文化市场并不是没有问题，很多问题的本身恰恰是其繁荣原因的反面。

1.文化产品的意识形态属性与文化市场自由之间的矛盾

文化市场交易的是文化产品，文化产品具有很强的意识形态属性。对于任何一个政府而言，都非常重视意识形态领域的管控，因此文化市场相比其他市场而言会受到更多的约束。例如美国，美国政府相当重视美国文化的输出，几乎每一次重大的美国产品输出都不仅仅是产品物质形态或内容情节本身的输出。可口可乐、美国大片等等商品，传播的不只是产品本身，更是一种关乎美国的生活方式。再如法国，其早在20世纪90年代初便提出反对将文化列入一般性服务贸易参与国际市场，他们称之为“文化例外”。

而经济学中市场的概念指的是经济活动中买卖双方活动的场所；市场依需求导向，遵循稀缺性原理，鼓励自由竞争。然而在文化市场中，由于上述意识形态领域的原因，却经常不能完全按照市场原则进行处理，这形成了文化产品的意识形态属性与文化市场自由之间的矛盾。

2.文化市场的市场构建体系尚需改进

新经济时代下，文化市场的售卖与融资模式都更加开放，但就文化市场而言，内容领域的生产与管理离不开社会体制的约束；由于我国社会进程的历史原因，文化市场无论在内容审核层面还是在运营操作层面都与政府决策有着更大的关联。在这一因素主导下，出现了文化资源配置不均衡、文化生态缺乏生气、文化环境不够宽松等问题。

对文化市场本质认识上的偏差导致在文化市场实践过程中的偏差，文化市场相关管理人员必须建立对文化市场的科学认识、尊重文化市场主体，才能正确指导文化市场的健康发展。此外，高质量的专业人才依然缺乏，导致中国文化市场在核心价值的创造上能力不足。再者，当代中国文化市场竞争的公平性也还有提高的可能。这是一个与市场各个环节相关且非常重要的因素，自古以来，任何一个成熟的市场必然是一个公平竞争的市场，只有公平竞争，才能真正让资源合理地在市场上流通，才能促进市场新陈代谢、提高创新能力。

三、针对文化市场发展问题的对策与建议

新经济背景下文化市场的发展离不开对当前社会现实的理解和把握，也离不开对文化市场固有规律的掌握和激励。结合已经暴露出来的市场问题，当前文化市场的发展离不开以下思路：首先，在政策制定、监管执行层面，尽量彌合意识形态领域和市场规律之间出现的缝隙，在市场自由竞争的固有规律与意识形态管理之间尽量寻求和谐共赢，在实现市场价值的同时兼顾社会效益。其次，利用新经济时代金融模式、技术模式的伟大创新，实现文化市场的模式创新，为文化市场的发展发掘、制造新的增长极。最后，文化市场中一切问题的解决，依托于懂得市场规律、洞悉时代背景的高层次文化市场人才。文化市场是对内容产品进行交易的特殊市场，因为其交易产品的特殊性，其对参与者的经济实力、精神水平的要求均高于其他一般物质产品消费领域，这种对人的因素的依赖甚至影响到消费者层面；因此，文化市场的发展还需依赖于文化市场生态系统的整体优化。

结 语

对新经济时代的文化市场发展现状与问题的探析，在今天具有格外重要的意义。在党的十九大报告中，第一次宣布中国进入了新时代，也是第一次将我国当前社会的主要矛盾表述为：“人们日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。这一表述是对我国社会基本矛盾的重大调整。从经济学角度来看，新时代的本质是精神经济；美好生活的本质需要，是文化需要，是以文化为核心的需要。在这样的时代背景下，发展和完善中国文化市场成为关系国计民生的大事，具有重大的现实意义。

（ 责任编辑：尹雨）

参考文献：

[1]中国知网词条[N].哈尔滨：哈尔滨日报.1989年7月6日.

[2]陶小军，王菡薇.艺术市场学[M] .北京：商务印书馆.2017年.

[3][匈]阿诺德·豪泽尔.居延安 译.艺术社会学[M] .上海：学林出版社.1987年.

【基金项目：江苏高校哲学社会科学重点项目“中国艺术与中国精神研究”（2016ZDIXM028）】