互联网思维下的期刊融合出版

张琴

摘 要 融合出版是随着互联网发展而新出的一种传播模式，对于出版业来说，融合出版是让我们出版业走上快车道，其实也是一种资源的整合。新的出版模式代替旧的传播模式，融合出版比较适合当下出版业发展，因此也得到了出版业的认同和肯定。文章基于互联网思维下期刊的融合出版的概念，以及融合出版对未来期刊发展的必要性进行阐述，从而让更多期刊工作者对融合出版有一更深的了解。

关键词 融合出版；新媒体；互联网；资源整合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）215-0014-02

2014年中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，在“指导意见”当中，强调了媒体融合语境下的融合出版概念，这应当说是我国进行媒体改革的重要举措之一。

融合出版这一概念是基于互联网思维之上的，如传统的出版媒介，报纸、杂志、音像，每一个不同的媒体自身的信息处理技术都是完全不同的，因此往往都是各行其道，随着互联网的发展，这些媒体最终必然会殊途同归采用数字化作为其最主要的载体，因此融合出版这一概念因为数字化时代以及互联网思维的出现应运而生[1]。

互联网思维下的融合出版已成为当代热点，报纸、期刊、图书等都在谈融合出版，而出版领域也在利用互联网思维下武装自己，在当下传统的出版已被时代抛弃，互联网融合出版已经成为出版业转型的必由之路。

1 融合出版的基本概念

融合出版离不开互联网，互联网及移动互联网的普及，使上网不再局限于PC端，可以是智能手机、平板电脑、智能电视、甚至连传统的户外广告也可以变身成为互联网的屏幕。知识获取方式的变化，导致知识消费的模式转变，更加倾向于移动化和碎片化，进而驱动科技期刊产业模式做出相应调整。

“互联网+”不是万能解决方案，必须深入了解才能找到科技期刊行业所有从业者都满意，同时符合作者、读者用户体验的转型升级模式。融合出版是通过技术视角，对不同信息技术媒体进行整合[2]。

2 融合出版的发展趋势

融和出版不是把杂志变成电子杂志或者转化为网站那么简单，而是要整合资源、彻底改造，让出版变成营销的一部分。互联网思维并不是洪水猛兽，也不是什么高科技，只是一种相对于工业化思维的思考模式[3]。让互联网思维下的融和出版成为助推传统纸质出版的工具。以此给大家进行自我颠覆的勇气。

在互联网和移动互联网构建的新型媒体传播格局下，新闻出版作为信息知识、文化传播的重要领域，转型升级、融合发展是产业发展所需与大势所趋，已是业内普遍共识。“十二五”期间，国家对互联网环境下的新兴文化业态发展给予了高度重视。特别是党的“十八大”以来，相关利好政策轮番出台，产业政策环境日益趋好。2015年3月31日，国家新闻出版广电总局、中华人民共和国财政部印发了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》指明了融合发展的总体要求、重点任务、政策措施和组织实施[4]。

3 融合出版的必要性

3.1 融合出版顺应了转型的必要性

我国学术期刊单位多为单刊分散式经营，期刊出版单位的集约化程度较低，规模较小，资源分散，内容聚集度较低，市场存活力和拓展力普遍不足，经营方式已不适应当前数字出版时代的发展需要。而推动学术出版发展也已被纳入新闻出版业“十三五”规划的方向之一，鼓励搭建学术出版网络平台、充分整合资源，创新服务模式。

3.2 融合出版适应出版行业需求

一是提高竞争力。通过提高刊物学术质量、品牌价值及国际学术影响力来带动其刊物在行业中的竞争力。

二是降低运营成本。通过业务流程的线上搬迁方式实现业务流程标准化和规范化，以此来降低日常运作成本。

三是资源积累。数据和用户资源的积累会从量变转为质变，而传统期刊社缺乏积累数据的平台基础。

四是增加发行。从纸质发行、数据库发行、流量发行等多种模式并存的发行趋势。

五是新的赢利点。通过本身的行业资源和专家资源背景来打造新的后端产品，增加盈利来源。

六是决策咨询服务。期刊需要大数据的支撑提高对作者及读者的服务质量，而对数据进行分析和决策的机构能够为期刊提高服务质量和定位提供参考。

4 互联网技术应用推动了融合出版

4.1 区块链技术的应用

出版业现在应用较多的是区块链，区块链并不是一种单一的技术，而是多种技术整合、数字签字、哈希算法、时间戳服务器、端对端网络的结果。这些技术以新的结构组合在一起，形成了一种新的数据记录、存储和表达的方式。

从社会学角度来说，区块链与智能合约相结合，实现一种分布式自治系统，通过一系列公开公正的规则，可以在无人干预和管理的情况下自主运行的组织系统。区块链是一个分布式账本，一种通过去中心化、去信任的方式集体维护一个可靠数据库的技术方案。通过移动互联网应用，让读者获得纸质出版外的学术内容资源，增强学术价值与传播性。通过移动端工具，让作者、编辑、读者、协同研究者、同学科作者等多用户角色获得及时高效的社交手段。

信息服务——数据是一种非常特殊的商品，与普通商品有着本质区别，主要是具有“看过、复制即被拥有”等特征，这也决定了使用传统中心化的信息中介的交易方式无法满足数据的共享、交换和交易。

4.2 新的商业模式运营

科技期刊需要在盈利模式上进行开源，更好地与市场对接、与消费者对接。期刊社本身具备极强的服务与产品提供的优势，但并未被发掘。

资源库的联盟化共建模式——不是整合、不是收录，而是自建数据资源库，数据库私有化并通过联盟统一渠道对外发布。

科技期刊的智能化经营模式——整合期刊自身的行政资源、行业资源和内容资源，对接市场需求，提供智库产品与服务。

原创知识的网络教育转化——知识发行不是终点，需要进行成果转化与网络教育转化，让知识成为新知识产生的动力。

4.3 成立期刊联盟优势

建设目标——成员单位一起应对共同竞争，开拓新的业务领域。提高产业整体竞争力，以较低的风险与成本实现范围较大的资源调配与共享。联盟的目标多为阶段性目标，以实现某一个明确的结果为动机。这里的目标就是行业共同完成融和出版转型和资源库的建设。

合作模式——各联盟成员单位间优势互补，信息互通是前提，杜绝完全竞争关系。将成员的外部信息或独立问题变為联盟的内部信息或共性问题，加强信息交互频率与解决问题的效率。在共同学习的基础上达到规模经济和范围经济。

组织关系——区别与行业协会等组织，联盟成员单位之间无明确的上下级组织架构，无行政管理归属，而是一种独立的平等协作关系。不侵犯成员各自的运作模式、管理标准、生产资料与知识产权。

成员类型——成员单位类别多样化，不仅仅局限于同一行业中的企业，也可存在同一产业链的上下游跨行业成员单位。从组织成员类型上即可打造学、研、产、供、销一体化模式。

期刊的融合出版将会成为一个完美的生态构成，期刊知识资源共享数据库，互联网平台，知识服务平台，科技智库，智慧出版平台，学者在线平台。将形成一种产业链、价值链融合成为生态闭环的综合性知识服务平台，传统媒体与新兴媒体融合发展，不止停留于传统内容的线上化、数据化。以互联网手段带动传统期刊发展，而不是传统期刊的竞争。

参考文献

[1]马晓俊.基于数字化技术和互联网思维的融合出版[J].新闻传播，2017（2）：6-7.

[2]曹继东.基于数字化技术互联网思维的“融合出版”[J].科技与出版，2014（9）：15-17.

[3]李红，杨鹏，赵树庆，等.融合出版背景下高校学报的发展之路[J].传播与版权，2017（12）：48-49.

[4]评论员.强化互联网思维 推动出版融合发展[J].中国出版，2015（17）：1.

[5]王雪丽.互联网思维下传统出版与新兴出版融合发展探析[J].科技传播，2015（7）：179-180.