《云南日报》经济报道新闻资源开发问题研究

郑雅君 夏世酉珍

摘 要 随着经济的发展，经济类报道在新闻报道中扮演着越来越重要的角色，经济新闻与时政新闻、民生新闻共同构成了党报新闻宣传报道的三大支柱。同时，当下以互联网、移动设备为代表的新兴媒体发展迅猛，媒体格局发生巨变，对传统媒体尤其是纸媒构成严峻挑战。文章通过研究《云南日报》2017年3月份经济报道，对其新闻资源开发现状进行分析及思考。

关键词 云南日报；经济报道；新闻资源开发

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）215-0008-02

1 调查背景

一直以来，经济建设是党和国家的中心工作，关系到人民群众的切身利益。《云南日报》是中共云南省委机关报，是全省发行量最大的党报。經济新闻报道对其重要性主要体现在两个方面：一方面是由以经济为中心地位决定的；另一方面，与受众对财经信息需求密切相关。

1.1 《云南日报》的发展情况

《云南日报》是中共云南省委机关报。1950年3月4日创刊，是全省发行量最大的党报，是云南省最具权威、公信力和影响力的大报。2008年，省级重点新闻网站——云南网在云报集团正式开通，它主要是由云南日报网和云网整合而成。如今的《云南日报》正在阔步迈向全国一流的省级党报。

1.2 《云南日报》的阅读人群

如表1可见，公务员以及领导层是云南日报的主要读者群，而公务员和领导层的购买力和决策力在高档商品的购买人群中也有不可低估的作用。

2 《云南日报》的经济报道现状及资源开发情况

新闻资源是新闻媒介在从事新闻传播活动的社会资源，其中包括新闻信息资源、新闻环境资源、新闻媒介资源以及新闻受众资源①。对新闻资源的开发利用直接关系到媒介的产品竞争力。

笔者通过查看《云南日报》电子报发现，《云南日报》对新闻资源的开发和利用，取决于其市场定位。市场定位体现了市场取向，《云南日报》作为地方党报，将3月1日的 “云关注—沿边金融改革” 放在第一版：头版的导页部分，具体的内容是在第九版，而之后的“云关注—产经”大部分在第十一版，比较集中和单一，但有独立板块，凸显了重要性。

2.1 《云南日报》对新闻信息资源的开发

新闻信息资源包括新闻提供者、新闻合作者、新闻线索、新闻稿件、新闻资料等。《云南日报》作为权威的地方党报，在报道地方经济新闻时可第一时间获取一手资料，并通过线上线下两种方式及时发布官方权威信息，以保证新闻的时效性和权威性。《云南日报》通过新闻提供者和新闻合作者及时提供新闻线索，在强大的新闻工作人员团队下能够第一时间赶赴现场采访取证，将新闻线索和新闻资料整理出新闻稿件发布，这样及时、准确。

在《云南日报》经济新闻报道中可以见到与通讯员有关的经济新闻，2017年3月3日《云南日报》在“云关注—产经”中《大姚中药材产业蓬勃发展》这篇报道便可见到“通讯员 梁家礼 文/图”；《创新融资引来“活水”建路网》中有“通讯员 杨艳霞”；在3月8日“云关注—产经”中《有机蔬菜助农增收》最后只有“本报通讯员 明晓婕”。可见，《云南日报》对于新闻信息资源的开发和挖掘深入到群众内部，随时随地的获取新情况、新线索。

2.2 《云南日报》对新闻环境资源的开发

新闻环境资源具体包括政策环境资源、经济环境资源、文化环境资源等。作为云南省的主流媒体，《云南日报》有着良好的政策环境资源，政府越来越重视发挥地方党报的舆论引导作用。随着“一带一路”的发展战略和“五网”建设的推动，云南省政府颁布了一些重大方针政策，无形中，也在推动党报发展。同时，党报的主要阅读群体是具有较高文化素养的机关企事业工作人员，对本地经济发展状况和投资理财等财经信息具有较高需求。这些都使得《云南日报》更加主动的做好经济新闻报道。

2.3 《云南日报》对新闻媒介资源的开发

新闻媒介资源包括资金、人才、设备、技术、载体、品牌、社会关系等。当前，以网络、手机等为代表的各种新媒体蓬勃发展，“全民记者”的时代到来，这无疑给传统报业带来了强烈冲击。在这样的形势下，《云南日报》顺应时代发展，更新技术、设备，采取多种方式办报，通过整合原云网和云南日报网，诞生出的“云南网”，将数字报纸搬上互联网，利用互联网的方便快捷和内容丰富，不仅有利于充实报纸内容，而且方便读者随时随地看报。不仅如此，《云南日报》客户端“云报”也于2015年5月上线，《云南日报》官方微博，每日都会有不定时推送，《云南日报》的微信公众号也在运营中。可以说，《云南日报》倾入大量的人力物力财力来从技术、载体、品牌等方方面面挖掘和开发新闻媒介资源。在“内容为王”的时代，也不忘形式的新颖和品牌的创造。

通过查看2017年两会期间全国两会省级党报官号社交传播力榜（3月7日），可以看到党报的社交传播指数排名，前十位的有：《内蒙古日报》—8.403 4；《天津日报》—8.040 5；《福建日报》—7.719 5；《云南日报》—7.581 7；《广西日报》—7.461 1；《甘肃日报》—7.112 8；《四川日报》—7.065 1；《浙江日报》—7.030 8；《山西日报》—6.845 6；《河南日报》—6.682 5。数据来源：泽传媒。《云南日报》排第四名，传播力较强。

2.4 《云南日报》对新闻受众资源的开发

新闻媒介的受众对象，包括显在与潜在的媒介消费者。经济工作是党报的重要内容，大部分受众对单纯的经济工作报道并不太过在意，因而要在满足党和政府的工作需要的基础上，找到党和政府与人民群众实际需求的结合点，做到既关注党和政府的实际，又关注普通受众的实际。

如今，经济与民生紧密融合，经济不再是少部分人关注的话题，而是与群众的生活息息相关，《云南日报》从大处着眼，小处着手，从人民群众最关心的衣食住行着手，在经济新闻中找出民生视角，用更具亲和力和普适性来呈现新闻报道。《云南日报》的“云关注”分为许多小板块，包含：民生、法制、政协、州市、军旅、科教卫生、魅力大理、绿色普洱等，“产经”只是其中之一，关注民生、反映民意，报道民众关心的事，从受众当中挖掘开发新闻资源，以民生视角和服务意识提升经济报道的吸引力、感染力和时效性，以引起读者共鸣，读者再通过多种渠道反馈心声给《云南日报》。

3 对《云南日报》新闻资源开发的思考

一直以来，地方党报难以满足受众信息需求。因而，充分对本地新闻资源的开发，挖掘出新闻的价值，是地方党报在实践中不断打破自身局限、寻求突破的重要课题。

目前，《云南日报》在新闻资源开放方面仍有提升空间。首先，经济报道可多进行深度报道。其次，经济新闻类报道应增加些批评性报道。例如旅游业经济发展、农业生产等可适当增加批评性报道。最后，与读者受众的互动交流相对欠缺，“两微一端”互动情况较为冷清。

同时，要与时俱进，抓住新新时期经济的发展状况，并通过经济新闻反映生活中遇到的新情况、新问题，同时提出创造的新經验、新举措，促进地方经济又好又快发展，是党报义不容辞的社会责任。实践证明，经济新闻报道要从人的角度来报道财经事件，把写人与写企业共同融入经济新闻中，这样才能使受众想读、爱读、读完有想法，才能和受众有更多的互动交流。

注释

①康军，陈玉瑾.浅议新闻资源开发[J].山东视声，2005（5）：70-71.

参考文献

[1]蔡雯.新闻报道策划与新闻资源开发[M].北京：中国人民大学出版社，2004.

[2]邓凤仪.财经深度报道新闻信息资源的管理与开发[D].重庆：重庆工商大学文学与新闻学院，2015.

[3]郭丽娜.《内蒙古日报》与《云南日报》专刊对比分析[D].呼和浩特：内蒙古大学，2016.

[4]江勇.做好经济新闻策划 打造地方党报品牌[J].新闻世界，2013（10）：56-57.

[5]蔡雯.论新闻资源的开发[J].新闻战线，2003（3）：46-49.

[6]邓海荣，邓凤仪.财经深度报道信息资源开发的路径与原则[J].当代传播，2014（6）：93-94.

[7]柴洪彪.云南日报报业集团新媒体技术融合与发展[J].中国传媒科技，2013（15）：41-43.