新闻策划为企业宣传助力——以《驻马店日报》加强对企业新闻策划宣传为例

□张新理

（驻马店日报社，河南 驻马店 463600）

一棵小树弱不经风雨，但是百里森林却可以并肩耐岁寒。一潭死水永远也不会泛起美丽的浪花，只有海纳百川才能掀起惊涛骇浪。在竞争日趋激烈的当代社会，一个优秀的企业若是想快速稳定健康发展，除了创新能力外，企业新闻宣传工作越来越凸显重要性。融媒体时代，传统的传播模式受到重大冲击，新闻生产和消费方式发生巨大变革，地市党报想要制作出精品新闻专题，就应该顺应趋势，创新策划理念和流程，让新闻专题富有新意。新闻宣传工作除了具备舆论引导、教育宣传等功能以外，还肩负着上令下达、下情上传等重要任务。新闻宣传是企业推动生产及销售等工作的一个强有力抓手，通过宣传优秀企业，让大家学有榜样、赶有目标，营造比、学、赶、帮、带和激励企业向上的社会氛围。

企业离不开新闻宣传

一个优秀的企业要以大量优秀的新闻作品，积极向上的新闻人物宣传，传播先进文化，塑造美好心灵，弘扬社会正气，提振精气神、凝聚正能量。通过宣传使职工精神进一步充实，思想进一步升华，工作积极性、创造性进一步提高。同时，企业能及时传达党委和政府的声音，真实地反映职工群众的意志和要求，为企业经济建设的健康快速发展、大规模发展营造了良好的舆论氛围。

企业生存离不开新闻媒体的外部宣传，企业生产的产品更离不开媒体的宣传包装。笔者拟从河南乐山电缆有限公司的新闻宣传，谈谈企业宣传的重要性。

一个优秀的企业越来越认识到新闻宣传就是企业的无形资产，更加重视企业形象塑造，着力提高企业的社会知名度和美誉度。近年来，河南乐山电缆有限公司一直坚持运用党报、网站、微信等宣传载体，加强传播能力建设，大力营造宣传氛围，提振精气神、凝聚正能量，使公司职工精神进一步充实，思想进一步升华，工作积极性、创造性进一步提高。

媒体应加强企业新闻宣传策划

河南《驻马店日报》对企业新闻宣传策划主要包括以下几种形式：一是通过直接广告形式宣传企业良好形象。二是通过对企业优秀员工、董事长、总经理等人物专访，宣传河南乐山电缆有限公司良好形象。三是通过新闻策划、举办一系列活动，宣传河南乐山电缆有限公司良好形象。四是举办新闻发布会，请行业及大众媒体人参会，由企业新闻发言人对外公开发布企业重大消息。五是通过《驻马店日报》发布高质量新闻稿件，能够获得驻马店网首页展示的机会，驻马店网每日都有很高的访问量和点击率，这是本地其他媒体都不具备与互联网+党报相媲美的能力。六是提高企业新闻宣传稿件质量，可以获得互联网有效的转载。通过在新闻稿件中增加版权、文章出处，还可以获得高质量的网站外链，有效帮助企业网站在搜索引擎中关键词排名的提升。

新闻策划应立足让企业增效出彩

新闻策划都是通过媒体的传播来完成的，因此，媒体的选择非常重要。

《驻马店日报》是驻马店市委、市政府机关报，报社党委按照“新闻立社、产业兴社、人才强社、管理安社”的发展理念，逐步实施打造报业升级版的战略规划，有力推动了报业经济健康繁荣发展。《驻马店日报》连续三届被评为河南省十佳报纸，荣获中国报业融合发展奖这一全国报业年度最高奖项。

企业宣传报道的内容大多属于软新闻，报道什么、怎么报道、何时报道要精心策划。

紧跟党和政府工作步伐，找准企业活动与政府工作的结合点。例如，每年的市“两会”期间，河南乐山电缆有限公司借着这个重要时机，充分利用《驻马店日报》党报优势推出企业形象专版、总经理风采等新闻宣传，来提升企业美誉度。

巧借热点新闻，切入受众的兴奋点宣传企业举办的各种活动。例如，当前，全市扶贫攻坚和创建国家森林城市以及即将举办中国农产品加工业投资贸易洽谈会，都是市委、市政府的重点工作，河南乐山电缆有限公司可以借着这个重要时机，参与扶贫攻坚和创建全国森林城市工作切入点，利用《驻马店日报》的平台，实现受众关注点由热点新闻本身向特定的宣传目标迁移，从而达到宣传企业的目的。

推介宣传企业先进人物，引出新闻的源发点。事物表情理，人物现精神。企业宣传离不开对人和事的报道，但如何叙事、如何写人则是有讲究的。新闻报道不同于一般文章的写法，先进人物是企业的灵魂，企业的精神在其身上能得到体现，企业经营过程中的许多事情都能在他的身上找到交汇点。通过推介先进人物来为企业做宣传，有利于对新闻事实的延伸报道，有利于灵活发掘新闻的本源，有利于保持人们的长期记忆与关注，不失为一种很好的企业宣传报道方法。如，东风汽车公司树立的典型——王涛，就是成功的一例。王涛从一名普通工人成长为“全国五一劳动奖章”获得者和“全国机械工业职工楷模”，固然有他自己努力的成份，也离不开他成长的大环境、大气候。东风人明白，宣传王涛就是宣传公司。王涛“干一行、爱一行、专一行”的敬业精神就是东风人的职业观；王涛的拼搏和开拓创新精神反映的是东风人的精神面貌。为此，《人民日报》专门发表社论《让千万个王涛涌现出来》，称赞王涛在东风汽车公司并非一花独放，而是万紫千红，这里有一个争学先进的浓厚氛围，有一股奋发向上的强劲东风。可以说，王涛已经成为东风汽车公司的一张靓丽名片。

针对意外事件精心策划，凸显企业的闪光点。这里所说的意外事件指企业在生产经营过程中突然发生并对经营造成一定影响的事件。有两种类型：一是指由企业的某一经营举措有可能带来正面影响的事件；二是指由于企业自身工作失误或外界影响而给企业生产经营带来负面影响的事件。意外事件的最大特点是其突发性和不可预知性，也正是它的这一特点决定了其可策划性。对企业而言，忽视前者，失去的不仅是一次良好的宣传机会，也包含着其后隐藏的巨大商机；而后者的巨大杀伤力，可谓企业的不测之“难”，处理不好，会带来重大损失。只有高度重视，精心应对，巧做新闻才可能变损为益，对企业的宣传起到意想不到的作用。

《驻马店日报》积极引导企业参与公益活动，提升河南乐山电缆有限公司美誉度。河南乐山电缆有限公司本身就是驻马店市民政部门的一家福利企业，近年来的快速发展离不开社会各界的支持。为此，人民群众最希望企业发展到一定水平以后，用不同的方式反哺社会，以达到增强企业品牌知名度、美誉度、满意度、诚信度的目的。

通过赞助公益事业、参与公益活动，爱心企业成功地在众多品牌中率先树立起“认真、积极、负责”的企业良好形象，大大增强受众对企业形象、对企业品牌价值、对企业销售的商品质量的认同感。