推进媒体融合发展的思考

□林 地

（葫芦岛日报社，辽宁 葫芦岛 125000）

目前，新媒体的呈现和迅速发展，给传统媒体带来了巨大地冲击，尤其是报刊行业，在网络电子阅览这一新模式的冲击下，报纸发行量受到极大影响。报纸是宣扬党的大政、方针、政策的重要载体和阵地，面对新形势，应及时调整思路，更新观念。当今社会已进入网络化、信息化时代，在计算机网络技术下催生了许多新媒体，为适应这一时代潮流，传统媒体有必要进行改革。只有推进新旧媒体融合发展，才能推动新闻事业不断繁荣发展。

转变观念，正确看待媒体交融发展的利弊

新旧媒体交融是必然趋势，也是实现优势互补的有效途径。对辽宁葫芦岛这样一个四线城市来说，虽然新媒体的冲击不像一、二线城市那样激烈，但即使是处在神经末梢，也一样感觉到“疼痛”。最明显的就是报纸发行工作。葫芦岛日报社也和其他大多数地级市报社一样，出版日报、晚报两份报纸。日报属于党报，有独特的行政发行渠道，但即使这样，在眼下报纸受众数量大幅度下滑的大环境下，也需要上门做工作、沟通联络感情。晚报属于都市类报纸，自办发行，没有行政助力这个强有力的推手，近几年《葫芦岛晚报》的发行形势日益严峻，全员发行办法想尽，也还是难以阻止这种发行下滑的趋势。报纸发行量下滑，主要的原因不是报纸提供的新闻质量下降，而且网络、移动终端提供的信息产品方便、快捷，抢走了大部分传统媒体的受众。

笔者认为，作为地级市的传统媒体，特别是纸质媒体，最需要做的不是消极等待抱怨，而是顺应时代发展，正确看待媒体交融发展的利弊。一方面，要强化互联网思维，充分注重和运用互联网技能手段去改造传统媒体，建立用户观念、注重用户体验、满足用户多样化的信息需求；另一方面，要构建媒体交融发展理念，推动传统媒体与新媒体一体化发展需求，加强各种新闻优势资源的有效整合，夯实优势资源发展根基，完成内容、技能、平台、终端、人才等全方位共享融通。

革新技术，研发推广新产品

新媒体以计算机网络技能为根基，与传统媒体比较，对技能的依赖性更大。信息通过网络途径传播，新媒体的运用，离不开现代科技。对地市级报社来说，在资金、技术上无法和新华社、《人民日报》等国家级媒体相比，但也不是一点动作也没有。俗话说得好：有多大本钱办多大事。葫芦岛日报社依托现有的条件，建立了葫芦岛新闻网，购置了摄像、录音机等设备，招聘了网络维护、网站新闻采编等方面的人才。新闻网除了积极参与“两会”等政务报道，还利用自身的优势，加大访谈等节目的录制，推出了一系列特色栏目。经过几年的发展，新闻网已经成为葫芦岛市又一重要媒体，成为当地最具影响力的新闻网站。

往昔的新闻传达方法单一，纸质版面有限，多以文字为主，即使有配图，也会尽量紧缩空间。现代生活节奏加快，很多人没时间去读文章全篇，新媒体则提供了多种新方式。比如，将传统新闻和网络漫画交融，方式新颖，内容高度凝练，配有插图，使得严肃的新闻增添了不少趣味性。

现在，运用较多的是移动互联网产品，相对于PC端，手机、平板电脑等移动终端愈加便利，能够随身携带，随时随地都能够上网阅览新闻。新浪微博、腾讯微信是用户较多的两大平台，愈加适合自媒体开展。而各大传统媒体，也能够开发移动客户端，比如，手机报、手机电视、网络电台等。随着4G甚至5G网络技术的发展，手机报也颇受青睐。葫芦岛日报社党委敏锐地看到这一发展机遇，正在积极洽谈与移动运营商加强合作，力争在这方面寻求突破。

注重内容，提高核心竞争力

葫芦岛日报社从单一的报纸出版到现在的报纸、新闻网的融合发展，这种改变依托的是技术。但光有技术是吸引不了读者的。无论新闻业如何发展，内容为“王”是永恒不变的主题，技术的发展，让报纸新闻记者采访的新闻有了更广阔的传播渠道和空间，进一步提高了核心竞争力。比如，在城市发展中，棚改动迁工作是难点。位于葫芦岛市的城中村郝家屯村7次启动动迁工作都没有成功。2016年，葫芦岛市委、市政府第8次启动动迁工作，半年便圆满完成工作，曾经破烂不堪、安全隐患重大的城中村即将被一片高楼替代。这一重大工程的采写发布，新媒体碎片化的信息传播方式，效果肯定不行，在这一重大题材的报道上，传统媒体的内容、质量优势是新媒体无法替代的。《葫芦岛日报》《辽宁日报》《人民日报》都进行了报道，郝家屯村动迁模式也成了全国的样板。

培养人才，建设优秀的团队

不论是传统媒体，还是新媒体，都离不开人才和优秀团队的努力。特别是知识经济时代，人才是提高竞争力的重中之重，而且对人才也提出了新的要求。

年龄老化、人才流失是很多地市级报纸面临的困境。就葫芦岛日报社来说，因为体制、机制等方面原因，多年未进编招人，人才断层严重。葫芦岛日报社党委深刻认识到这一问题，特别注重人才的挖掘和培养。近年来，通过采取聘用制的方式，招聘了一批年轻记者。特别是在晚报，逐步搭建起人才梯队。经过四五年的培养，一批优秀的年轻人脱颖而出，成为新闻采访的中坚力量。

在培养新人的同时，葫芦岛日报社也特别注重发挥老同志的作用。定期培训，请社内资深记者、党校教授授课；新人入职，老同志全力做好传、帮、带，一般三个月的见习期过后，年轻人都能够独立进行采访。

由于涉及诸多层面，所以，需要各类人才，就新闻媒体而言，采编人员为主，主要负责新闻采访、稿件撰写、主题策划等。除了专业能力，采编人员还要具备新闻敏感，把握时代脉搏，学习新技术，主动接受新事物。定期开展培训，考察采编人员的综合能力，包括专业技能、新技术熟练程度等。比如，葫芦岛日报社建立了微信公众号，微信新闻的采写和录制，和纸质排版有着很大不同，工作人员必须熟练使用各种编辑软件，才能确保工作效率。葫芦岛日报社旗下的晚报因为年轻人比较多，所以，在人才综合性的培养利用上比日报更灵活些。比如，很多年轻记者能采、能编、能摄，在运用新技术上更胜一筹。

葫芦岛日报社的网站也好，微信平台也好，上线之后，需要推广营销，所以，报社也注重营销人才的挖掘和培养。通过和移动运营商合作，使更多的人下载使用本产品。

新旧媒体融合并非个人之事，需要一个优秀的团队，各部门默契配合，做好本职工作，才能保证整体良性运转。

传统媒体覆盖面窄，信息及时性差，缺乏与受众的互动，传播渠道单一，所以，影响力十分有限。新媒体能够在短时间内，将信息传遍网络，及时性好，传播途径众多，而且可以和用户互动，但其人才储备、内容质量、权威性等方面却明显不足。可见，新旧媒体各有千秋，在新形势下，应积极促进二者融合，发挥各自优势，相互取长补短，从而推动媒体融合创新发展。