用故事化表达提升党报传播力

□张卫婷

（酒泉日报社，甘肃 酒泉 735000）

新时代，新传播，新要求。

当前，新媒体方兴未艾、日新月异，不断刷新人们的阅读习惯，吸引了读者的眼球，稀释着传统媒体的影响力、传播力，这对我们办好党报、抢占市场和读者提出了新要求。改变、创新已成为党报生存和发展的必然选择，故事化表达就是创新的有益探索。

故事化表达的必要性

党报作为党和人民的喉舌，担当着宣传党的主张、传播主流意识形态和价值观等职责，但在一定程度上存在语言生硬、形式呆板等不足。当版面语言越来越生硬、表达越来越程式化、内容越来越单一，读者快速地浏览标题、摘取式获取需要的信息后，注意力会很快转向。报纸的吸引力不足、对读者的黏性不够，会导致引导力和传播力的削弱。为进一步提高党报的可读性、趣味性、实效性，为读者提供更多有趣的信息，吸引更多的读者，通过讲好故事、传递正能量，提高传播力势在必行。

进行故事化表达的路径

故事化表达，就是用讲好故事的办法写好一个新闻。写新闻的流程，首先是选材，其次是组织稿件。一篇新闻稿件又由标题、内容和形式等组成。对稿件进行故事化表达，就需要从题材的故事化、标题的故事化、表现的故事化、语言的故事化等多方面下功夫。这就要求写作者转变观念，破除以我为中心的意识，树立受众意识，真正将读者放在第一位，将读者的需要作为选取材料、加工作品的指南和动力。减少一些教育意识，多一些对等和赞扬意识，读者需要什么就给什么。减少材料、理论、数据，通过故事化的表达，将单方面的灌输硬宣传，转变为蕴含于故事中的道理、情感、道德，激起读者阅读兴趣的同时，达到弘扬主旋律、传播正能量的目的。

那么，如何讲好故事？“站”着讲，即不管说什么，都要高举理想信念的旗帜。说人话，就是要有温度、有深度、有品质、有人情味。

题材的故事化。全面建成小康社会的宏伟实践给我们提供了丰富的新闻素材。无论是项目建设还是脱贫攻坚，无论是新家风还是美丽乡村，在建设小康社会的征程上，有很多可爱的人在推动各项工作，也有很多体现群众幸福感的事件在发生，这些都是新闻报道的素材。在这些丰富的素材中，我们要选取典型性的事件，从细微处入手，通过一个一个的细节，以讲故事的方式传达宏伟主题，以小见大，使题材故事化。比如，2016年，新华社甘肃分社记者《羊小平砸缸》一文，就是从脱贫攻坚工作中选取一个“砸缸”的小细节，以此牵出大主题。“砸缸”就是一个故事。

标题的故事化。人们常说，标题是新闻的眼睛。一个人有没有故事，从他的眼睛就能看出来；一个人有没有韵味，首先也是从眼睛传达出来的。一篇新闻有没有故事，首先就表现在标题上。要使新闻萦绕着故事性，就要先使标题具有故事，吸引人接着往下看。毛泽东说过“标题要吸引人看，这很重要。”在汤姆森编著的《新闻写作基础知识》一书中有这样很形象的记录：“你可以把马牵到水边，但你无法强迫它饮水；你可以把报道送到读者面前，但你无法强迫他阅读。有一个办法可以诱使他阅读你的报道，那就是，运用精彩的标题。”

有故事的标题，要传神、感人、高度凝练新闻故事的内核。如，《一份延续了68年的忠诚》《两份账单记录的坚守与感动》《23年，陈满和他背后的那些人》《失控的170号段》《汉族媳妇和哈萨克族亲人》《一名共产党员的意愿》等新颖别致、充满了故事性，格外吸引人。

写法的故事化。就是以讲故事的方式书写新闻作品，不疾不徐、娓娓道来，有起始、有经过、有高潮、有伏笔、有起承转合，有言尽意未尽，有余音绕梁之感。犹如上文提到的《羊小平砸缸》，就是突破常见的思维与写作模式，以讲故事的形式生动反映扶贫政策给农村贫困人口的命运、贫困地区带来的巨大变化的典范。

文章一开始就以“‘山民’羊小平把家里的两辈人赖以生活的6口大缸给砸了。春暖花开的日子里，站在山下移民新村的二层小楼上，望着村外开始增多的游客，羊小平还难以相信自己真的不再需要这些大缸了。”勾起人们的阅读兴趣。然后讲述这6口被砸的大缸在羊小平生活中扮演的角色，讲述羊小平及羊小平们以前的生活，再讲到“2014年……扶贫奔小康步伐开始加速，甘肃的干部群众都在为早日脱贫干得热火朝天”，羊小平们通过搬迁扶贫工程开启了新生活。

羊小平迎来了什么样的新生活？“2016年，中国迎来了“十三五”全面建成小康社会决胜阶段的开局之年。在这个春天，羊小平的农家乐也安排停当，玻璃暖房映照着和煦的阳光。羊小平和妻子一遍遍收拾着家里的房间；在人社部门的培训下，儿子也厨艺学成回到家中。”“就连羊小平最挂心的儿子娶媳妇的事，春节也有了眉目。”阳光照在玻璃暖房上，也照进了羊小平的生活，更照进了甘肃47.6万名“走出大山、荒滩、沙漠、戈壁”群众的心里。

该作行文笔法细腻，文风清新，娓娓道来，讲述了羊小平砸缸的始末，更传达了甘肃扶贫脱贫的决心。最令人印象深刻的是以水缸隐喻主人公的艰难生活，以砸缸暗含砸碎穷日子、迎来幸福美好新生活，有温度、有深度、有人情味，引起广泛反响。

体裁的故事化。要想出新出彩，就要突破常规，不能囿于传统的新闻写作模式，一提消息，则是中规中矩的六要素；一说通讯，则是数字、材料、理论的堆砌。

要善用新闻特写、记者手记、人物通讯、现场见闻等灵活的新闻体裁，以描写、叙述为主要手法，通过“再现”新闻事件、新闻人物“一瞬间”的形象化报道，抓住新闻事件、新闻人物某些重要场面，或者具有特殊意义的一两个片段。用讲故事的手法给予集中的、突出的刻画，将富有特征的真人真事“放大”和“再现”在读者面前，给人们留下深刻、鲜明的印象，使人如临其境、如见其人、如闻其声。

要善于将小说、报告文学的写法融入新闻写作之中，使新闻在展现小人物、大主题、大事件的同时，可读、耐读。让笔者记忆深刻并多次研读的《3口铁锅与6个喇叭是如何温暖人心的——甘肃文县特大暴洪泥石流灾害安置区见闻》一稿，就结合报告文学的手法，采取文学手段及时地反映真人真事，塑造了丰满的人物形象。文章用生动形象化的细节展示了一场特大暴洪泥石流突袭“陇上江南”甘肃省陇南市文县后，“记者行走灾区，温暖与感动涌动，其中3口铁锅与6个喇叭的故事，尤其令人难忘”的抗灾救灾场景。既有大开大合、雄浑壮阔的场景，又有温情流淌于细节中，读过一遍如听了一场惊心动魄的说书。

总之，新闻工作者要用心用情用力，通过题材的故事化，选用故事化的体裁，多用讲故事的方法讲述新闻，用温度温暖人，用深度感动人，用品质赢得人。以“工匠”精神，精雕细琢，打磨新闻精品，一定可以提高党报的影响力、传播力，使之与党报天然的权威性、公信力互为补益、相融相长，使党报更好地占领舆论高地，传播正能量、弘扬主旋律。