四川文学旅游资源的开发与应用

张瑞娟 鲁炜中 潘昱州

摘 要："文因景成，景借文传"。旅游文学作品是旅游资源向旅游目的转化的"潜在之手"。文学与旅游相得益彰，文学可以提升旅游的品质内涵，旅游又可使文学得到广泛传播。本文立足于文学旅游资源的背景研究，分析了四川省文学旅游资源的开发现状，提出了助推四川省旅游经济进一步发展的新思路。

关键词：四川省 文学旅游 旅游资源

自古以来，文学与旅游就结下了不解之缘，我国众多的名胜古迹都因其特有的景色吸引着历代的文人骚客遨游其中，他们有的题词刻壁、有的吟诗作对、有的撰文集志。四川省拥有7个国家级历史文化名城（成都、都江堰、乐山、泸州、宜宾、阁中、自贡），为文学旅游资源的开发奠定了良好的基础。

一、文学旅游的基本特征

（一）文学旅游的概念

文学旅游和旅游、文学相兼相融。旅游产生旅游文学，旅游文学促进旅游业的发展。文学是人类社会生活在作品中的浓缩映射，旅游文学作品是旅游资源、旅游活动在人们头脑中的主观映射，是文人在旅游活动中自觉的审美意识对于审美客体的文学再现。

（二）文学与旅游的"不解之缘"

1.文因景成--旅游产生旅游文学。"山水之美，古来共谈"。历代的文人墨客们从不同的角度来借诗歌、传记、等文学方式描述他们眼中所见，表达他们心中所想，抒发诗人及旅游者们的主观感受，歌颂祖国的大好河山。没有李白游览庐山，何来"日照香炉生紫烟，遥看瀑布挂前川。飞流直下三千尺，疑是银河落九天。"这样气势磅礴的《望庐山瀑布》；没有苏轼远游庐山，又何来"横看成岭侧成峰，远近高低各不同。不识庐山真面目，只缘身在此山中"这样令人发省的《题西林壁》。

2. 景借文传--旅游文学有利于旅游景点的宣传。有些景观本身在众多的同类景点并不突出，借助名人名家的名作却成为了游客争相前往的旅游景点。例如位于湖北的黄鹤楼，黄鹤楼始建于三国吴黄武二年，最开始是用于军事瞭望的炮楼，自晋朝以来，引起文人墨客雅集歌咏。崔颢，李白等都对黄鹤楼留下了诗文。上世纪20年代，毛泽东又登临黄鹤楼，写下了著名的《菩萨蛮·登黄鹤楼》，将黄鹤楼的诗文境界推向了极致。正因为有了古今名人对黄鹤楼的不吝夸赞和题咏，铸成了它丰厚的文化底蕴，使其在众多历史名楼中成为文化最为璀璨的名楼之一，吸引国内外游客争相前往。滁州的醉翁亭原本也是一处毫不起眼的小山亭，但因有了欧阳修的《醉翁亭記》，也成为游人们想要去拜访的景点之一。

二、四川文学旅游资源开发的现状

（一）四川文学旅游资源概况

近年来，我国旅游业取得了突飞猛进地跳跃式发展。据国家旅游统计局数据显示，2017年，我国国内旅游市场高速增长，国内旅游人数达到50.01亿，同比增长12.8%，旅游总收入达5.40万亿，增长15.1%。旅游拉动经济快速增长，已是不争的事实。四川省第十一次党代会明确提出："实施'绿色四川'旅游行动计划，大力发展全域旅游，建设世界重要旅游目的地"。这不仅为未来五年的四川旅游产业升级描绘出了发展蓝图，同时也再一次确定了旅游产业的支柱产业地位。

四川素有"天府之国"之称，有许多历史文化名城，留有灿若星辰的文学宝藏，孕育出风华绝茂的文学作家、历史名人。陈寿、李白、杜甫、苏轼、杨慎等都给后世留下了许多经典的文学作品。根据旅游文学的种类，可以把四川省的文学旅游资源分成以下几类：第一种主要是以实景存在，包括作家故居、纪念馆、宗祠墓地、碑刻等等。如四川绵阳江油的李白故居、广安的邓小平故居、成都新区的"杨升庵祠"、广元的三国文化遗址等。据三国文化研究专家谭良啸统计：清嘉庆修《四川通志·舆地志》记载，全四川有三国遗迹200余处，分布在77个市、县，其中祠庙54座，墓葬36座，四川历史上有过30多座武侯祠，成都历史上就先后有过8座武侯祠。第二种是因景而成文，反过来因文而显景的文学旅游资源。自古有"天下文章出四川"的说法，因出名的文章、诗句而显现景点，这样的文学景点有："蜀道难，难于上青天"的剑门蜀道、"茅屋为秋风所破歌"的杜甫草堂；有"青山依旧在，几度夕阳红"的"杨升庵祠"及桂湖。

四川省历来重视旅游资源的开发，根据旅游抽样调查结果数据显示，2017年四川省共接待国内游客6.69亿人次，接待入境游客336.17万人次，同比增长9.9%。旅游经济带动脱贫攻坚数据明显，四川省实现乡村旅游收入2283亿元，同比增长13.3%。总体而言，四川省的旅游业带动经济发展收效可观，但在文学旅游资源的开发方面仍显不足。

（二）四川文学旅游资源开发的问题与不足

1. 以文学为主题的旅游景点开发近乎空白。四川旅游，最为人们所熟知的大多是风景优美的自然资源景点。目前，四川省旅游对外推广的重点仍集中在九寨沟、熊猫基地、峨眉山等传统的旅游景点上，相比之下，文学气息浓厚的德阳文庙、李白故里的开发就稍显逊色，以"德阳文庙"为例，它规模宏大，气势宏伟，是西南地区保存完整、规模最大的孔庙，文庙的后花园保存完好，这在文庙中实属罕见，可是相比于它的文学价值，同样是祭祀孔子的庙宇，其经济开发价值与山东曲阜的孔庙开发相差甚远。

2. 开发模式过于单一。当前，四川文学旅游资源开发不足，李白、杜甫、杨慎、大禹等文化名人几乎只出现在导游的解说词或者旅游制定的宣传册之中，俨然已经成为介绍文学景点的历史烘托，其真正的文学底蕴则并没有很好地被挖掘开发。除此之外，文学旅游资源最常见的开发模式就是通过大型歌舞表演，再无其他新颖的方式，极易给游客造成视觉疲劳。以绵阳江油的李白故里为例，经走访调查发现，游客在各个景点的逗留时间普遍较短，停留时间仅为一个半小时左右，这与它旅游的总体设计不无关系。目前，李白故里的开发仅侧重于观光旅游，在旅游过程中，仍以游客参观，导游讲解为主，这种"过目就忘"的旅游方式过于枯燥乏味，而体验性、游客参与性的项目几乎没有。

3. 基础建设投入不足。旅游基础设施建设是旅游业赖以生存和发展的显性基础，食、宿、行、通讯、娱乐设施等是旅游业发展的隐形基础。以"李白故居"为例，"李白故居"位于江油市青莲镇，而青莲镇的旅游服务质量整体还有待提高，从吃住方面看，仅有一些低端档次的农家乐可供消费，并没有形成特色的唐代故居、客栈，更没有充分发挥地区的特色优势，没有使得游客获得身心放松、如家般的舒适感，从而也就没有留住游客，使得江油的"李白故居"成为了很多游客们的"过境地"而不是"目的地"。

4. 政府关注度及宣传力度不够。一些旅游景点的宣传度不够或宣传方式过于传统，这就造成很多文学旅游资源有一种"养在深闺无人识"的遗憾。成都新都区以"青山依旧在，几度夕阳红"--《临江仙》而闻名的"杨升庵祠"及桂湖，它是明朝学者和文学家杨慎的故居，建国以来曾受到国家的高度重视，周恩来、朱德等国家领导人亲临题词，并予以高度评价，1996年被评为第四批全国重点文物保护单位。可是通过互联网搜索四川旅游景点，并无专门的相关宣传介绍。旅游品牌的打造也不是一朝一夕就可以完成的，要做好持久战的准备，在政府的引导下，循序渐进、有的放矢的加大宣传力度。

5. 服务人员文学素养偏低。中国的旅游要走集约化、内涵式的发展道路，旅游业是一个边界模糊、由多个行业部门组合而成的综合产业部门或产业群。旅游产业的核心是服务，导游等服务人员在旅游活动的可持续发展中占有重要的地位。在文学旅游资源的开发中，导游在同游客讲解文学经典的过程中，文学素养不高，对景点的文学知识一知半解，会削弱旅游者心理预期，不利于文学旅游的持续发展。

三、四川文学旅游资源开发新思路

（一）加强文学与旅游业的良性互动

郁达夫曾说"文人要有江山助，江山要有文人捧"，要利用旅游文学对旅游业进行宣传。对文学旅游资源进行开发运用，最终目的仍是要促进当地经济的发展。就四川而言，已开发的文学旅游资源有：广元的三国文化、蜀道文化、女皇文化，康定的木雅圣地、绵阳的李白故居、杨慎故居等，而著名的现代文学作家李劼人的故居就没有得到充分的开发。李劼人是中国现代具有世界影响的文学大师之一，被誉为"中国的左拉"，他以成都為背景创作的三部小说被郭沫若先生盛赞是"小说的近代史"和"小说的《华阳国志》"，但遗憾的是，并没有因此形成文学旅游资源并进行开发应用。因此，要加强加大宣传力度，形成特有的"川味特色"。要注重各种媒介的综合使用，要与时俱进，综合运用各类媒体的力量，善用"互联网+"的模式，大力推广文学旅游资源。

（二）加大政府的支持力度

政府在旅游业的发展过程中起到举足轻重的带头引导作用，通过政府引导增加旅游收入的例子举不胜举。以福建邵武为例，邵武有丰富的历史文化资源，建城有1700多年历史，太极宗师张三丰、宋代名相李纲、江夏黄鼻祖黄峭、文学评论家严羽等都是邵武人，中原、闽越等文化汇聚交融，书香文学底蕴深厚，厚重的文化底蕴为邵武打造独特的旅游产品提供了发展优势。邵武市从2012到2016年连续出台相关政策，促进旅游业发展：从市财政安排旅游专项资金，到旅游促销补贴奖励办法，发挥利用资金的杠杆作用，鼓励做强旅游景区、壮大旅行社、人才培训等；特别值得一提的是，邵武市还专门投入了文化产业发展资金，扶持文化旅游产业发展。在政府的统筹安排下，邵武的旅游产品设计线路有一条就是"文化+旅游"线路，重点打造太极演艺剧场、千年古镇和平、红色文化金坑等特色文化产品。在政府政策的大力扶持下，2015年全市旅游接待总人数439.7万人次，比增18.05%，旅游总收入48.76亿元，比增20%。

推此即彼，四川省可尝试制定以下政策：

1. 适当加大对文学旅游资源建设的扶持力度。增加对旅游资源基础设施建设的资金投入，联合当地旅游协会等机构成立文学旅游资源建设开发专项资金。

2. 做大市场经营主体，创新景区股权分配。通过制定激励政策、在旅游景区挂牌宣传等鼓励并吸引本地的企业，拓宽融资渠道，鼓励企业参与到文学旅游资源的开发中去，建立合理的利益分配机制。

3. 鼓励文学旅游资源向资本转化。2017年，在四川省宣传部、四川省教育厅、四川省社会科学界联合会的共同见证下，首批10家四川历史名人文化研究中心分别成立，省政府希望通过3到5年的时间把这些中心建设为成果丰硕，具有全国影响力的学术研究高地，建设成为深化文化交流合作、展示四川独特文化魅力的重要窗口。这是将文学与旅游相结合，建设文学旅游线路一种很好的宣传方式，四川政府可以在名人研究文化中心与旅游业的发展二者的融合上大做文章。

（三）注重体验式开发

因地制宜开发各种文学旅游产品，增强旅游主体的体验性，为文学旅游的发展提供新的生存空间和发展价值。当前，人类越来越个性化的旅游需求，给旅游业带来了更广阔的市场，不少四川旅游文学作品都生动描写了巴蜀大地独特的物产、风俗习惯、民间艺术及表达对它们的赞赏之情，在文学旅游资源的开发上要充分发挥特色优势，取得最大经济效益。以"李白故居"为例，在开发李白故居时，可以举行一些与诗歌相关的趣味活动，使旅游者在"小诗仙"的带领下，跟随诗人的足迹，参观故居，探寻诗人创作的深层意境，开展体验活动借以调动现场游客的现场氛围，增加旅游乐趣。除此以外，在住宿饮食等基础建设方面，刻意去模仿唐朝人的生活，准备唐朝服饰、鼓励游客学做唐朝饮食，这样既增加了游客游玩的趣味性又完美融合了文学的知识性，是很好的宣传及开发活动。

（四）加强旅游队伍建设

学习和熟知旅游相关知识，从中得到陶冶升华，是每位旅游工作者上岗的基本要求之一。古人说"腹有诗书气自华"，一个优秀的导游应努力提升自身素养，导游是美的使者，导游工作是一门艺术、一门学问、在游客旅游的过程中，询问导游景点相关文化时，不能一问三不知，莫衷一是，这就要求他们要有很高的专业素养。首先，个人要加强自身修养。自觉加强学习，广而博学，奠定坚实的文学基础，要熟悉所在省市的文学旅游资源的发展现状，及其景区下一步的发展思路与趋势。其次，旅行社、导游中心、旅游与企业管理部门等设岗单位都要进行不定期的文学知识培训，通过测验、考试、模拟导游等方式，做到从业人员专业化。

四、小结

文学旅游资源的开发是一个系统性且可持续发展的大工程，应综合考虑四川省的省情，政府、旅游部门、企业、导游等相关部门协同发力，积极探求文学与旅游的最佳组合方式，使二者相互促进、和谐共生。有些旅游景点只是单纯的"好看"，可有了旅游文学作品在内的文化神韵所灌注的景点则更"耐看"。旅游产品一旦注入文学气息，将激发人们高层次的旅游需求，从而诱导人们更高层次的经济消费，进而帮助四川省旅游行业获得更为可观的经济效益。

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