基于城镇化背景下的历史古镇旅游发展研究

石中玉

摘要：黄桥是我国历史文化古镇的重要组成部分，其文化底蕴比较深厚，旅游资源也比较丰富，但旅游发展却比较缓慢。基于此，本文首先从资源开发、市场营销以及旅游功能等方面分析了黄桥古镇的旅游发展问题，并在此基础上提出了几点基于城镇化背景下黄桥古镇旅游发展的策略，希望可以为黄桥古镇的旅游发展贡献一份力量。

关键词：历史古镇；旅游发展；黄桥古镇

引言：在城镇化背景下，各大城市都已经进行了战略性规划，对社会、环境以及经济等进行了有效协调。而对于旅游产业而言，是推动城镇化建设的有效手段，也是构建小康社会的必然选择。所以在城镇化背景下，有必要将古镇和旅游产业进行有效结合，对旅游市场进行开发，对旅游产品进行创新，对旅游功能进行完善，进而加快我国的城镇化建设步伐。

一、黄桥古镇的旅游发展问题

（一）资源开发问题

黄桥古镇的旅游资源以及文化内涵都比较丰富，但是其旅游发展水平和周围古镇相比却存在较大的差别。目前有很多人没有认识到黄桥古镇的特色，导致没有对其进行准确定位，进而影响了它的发展。黄桥古镇在旅游发展过程中，对资源的开发力度不够，对资源的利用只限于表面，并且旅游产品也比较单一。对于游客而言，他们在旅游过程中更重视体验，喜欢感受古镇的宁静、淳朴，喜欢体验古镇的风俗与生活。最近几年，黄桥古镇虽然对“古”、“红”等特色进行了明确，并且也开发改造了黄桥战役纪念地、古街巷以及古建筑等，对老街老道的历史风貌也进行了保留，但是多数都只停留在对旧建筑的维护以及场馆的新建等方面，没有对文化进行充分挖掘，没有对旅游资源进行有效开发。游客虽然很想对古镇魅力以及红色文化等进行体验，但是长时间欣赏一些有特色的建筑物，也可能产生审美疲劳，所以很可能会降低他们重游的几率。

（二）市场营销问题

在黄桥决战过程中，黄桥镇的众多烧饼店都忙于对黄桥烧饼的制作，并将这些烧饼运往前线，对伤员进行积极救助，不仅体现了军民的鱼水情谊，而且还取得了黄桥战役的胜利。在1949年，黄桥烧饼成为了开国大典国宴上一道亮丽的风景线。由此可见，黄桥古镇的历史文化底蕴比较深厚，其美誉度和知名度的起点也比较高，但是，黄桥古镇在旅游方面的发展比较晚，和苏州周庄、嘉兴乌镇相比，其接纳游客的人数以及旅游收入等都比较落后。最近几年，黄桥古镇为了提升黄桥以及黄桥烧饼的知名度，使用了不少方法，比如通过“小南湖牡丹节”以及“黄桥烧饼节”等对黄桥进行宣传，虽然在一定程度上增加了黄桥以及黄桥烧饼的知名度，但是由于宣传力度以及营销策划等的力度不够，因此仍然没有有效提升黄桥古镇的旅游效益。

（三）旅游功能问题

黄桥镇的镇政府比较注重“游”，也就是对资源开发利用比较重视，而缺乏对食、行、购、住以及娱等要素的重视。在景区当中缺少可以购物的商铺，景区周边的旅店以及餐馆等的卫生条件也比较差，没有对周边环境进行有效治理，没有做好老龙河以及季黄河等河道的绿化工作，河面上经常出现一些脏、乱的现象，并且也没有对污水、垃圾等进行有效处理，降低了游客的舒适度，影响了游客对古镇的体验。另外，旅游活动项目少，并且内容单一，无法对游客进行有效吸引[1]。

二、基于城镇化背景下黄桥古镇旅游发展的策略

（一）重视文化挖掘，加强古镇开发力度

黄桥的文化底蕴比较深厚，从古至今，名贤辈出，比如宋孝子顾昕、清朝音韵家何萱、中国著名地质学家丁文江等都出生在黄桥，并且在抗战期间，陈毅以及粟裕等革命家都曾在这里留下了很多革命的历史遗迹。所以，对于古镇建设人员而言，应该增强对这些红色文化、名人文化以及历史文化的重视，对它们进行充分挖掘，增强古镇的地方特色。另外，在古镇当中有大量明清建筑，比如宗祠、古街巷以及古寺庙等，同时也保留了很多唐宋明清的木匾与石刻。所以可以对这些旅游资源进行充分利用，對古建筑以及古街巷等进行保护开发，对打铁、酿酒、木偶戏、纺棉花以及捏面人等一些传统工艺进行引进，进而增强古镇的内涵，同时也要对古镇民俗以及烧饼文化等旅游品牌进行推广宣传，营造浓厚的古镇文化氛围，进而增强游客对古镇的体验。

（二）加强营销运作，增强古镇旅游的品牌化

在进行黄桥古镇发展时，除了要对旅游景点进行开发之外，也要利用市场营销对古镇的形象与知名度进行有效宣传，增强游客对古镇的了解。首先，可以实行“走出去”的战略，和泰州市或者是其周边的旅游景点共同开展营销活动，全面实现营销的价值；其次，可以对新媒体、网络等营销手段进行充分利用，例如研发景区APP，或者是对微博以及微信公众平台等进行开通，进而开展营销活动，同时也可以对名人文化以及红色文化等进行充分利用，进而实现多角度、全方位的营销。另外，也可以通过合作企业、相关媒体以及当地居民等进行宣传，进而增强黄桥古镇的营销宣传效果。

（三）注重功能完善，实现全民参与

当地居民属于古镇文化的重要组成部分，他们的民居、服饰、生活习惯以及语言等都可以对游客进行吸引。黄桥古镇在发展过程中，可以将保护和开发进行有效结合，对旅游景点进行积极建设，做好丁西林故居、黄桥战役纪念地以及历史文化街区的升级改造工作，同时也需要对景区的基础设施进行完善，比如对客栈、特色旅游商店、咖啡店以及餐饮店等进行建设，不仅可以满足游客的需要，同时也增加了当地居民的就业机会，提升了他们对古镇旅游建设的参与度。另外，也可以根据黄桥战役以及黄桥传说等开展演艺表演活动，如此一来不仅可以丰富游客的精神生活，同时也可以转变当地居民的身份，让他们参与到活动中来，对黄桥历史文化进行传播。对黄桥古镇旅游功能进行完善，不仅可以提升居民的就业能力，增加他们的收入，同时也有利于黄桥古镇旅游业的发展[2]。

结论：总而言之，为了实现我国旅游产业的可持续发展，为了促进我国的城镇化建设，就必须加快古镇旅游建设步伐。对于江苏黄桥古镇的建设人员而言，应该对古镇旅游发展过程中的问题进行明确，进而采取相关策略：重视文化挖掘，加强古镇开发力度；加强营销运作，增强古镇旅游的品牌化；注重功能完善，实现全民参与。通过优质的旅游服务、完善的基础设施以及浓厚的文化底蕴对游客进行吸引，进而实现黄桥古镇的稳定发展。

参考文献：

[1]王慧. 新城镇化背景下的历史古镇旅游发展研究——以江苏黄桥古镇为例[J]. 改革与开放， 2016（17）：30-32

[2]陆巍. 新型城镇化背景下“后发型”历史城镇保护与发展策略研究——以上海市张堰镇为例[J]. 城市建筑， 2017（33）