浅析字体设计在现代平面设计中的应用

黄薇

摘要：字体设计在平面设计中占有重要地位，具有十分重要的作用，字体设计的文字排版和版面控制会直接影响平面设计的最终效果。可以对平面设计中的信息进行传达，增添平面设计的艺术气质，强化平面设计的视觉效果。巧妙的字体设计能更直观地向大众展现平面设计的功能，吸引观赏者的眼球，提升平面设计作品更多的技术内涵。好的平面设计必须对文字、图片、色彩进行独特的设计和安排，发挥字体设计的艺术效果，为人们带来强烈的视觉冲击。

关键词：字体设计；平面设计；应用研究

一、字体设计在平面设计中的重要作用

首先，传递文化信息，增加艺术感。平面设计的主要目的是在为人们提供优美的视觉享受的同时，向人们传达某一种信息，或是生活理念，或是审美品位。平面设计的信息传达通常通过文字、图片和色彩，利用这三种要素，向人们表达有用的信息。字体设计作为平面设计的重要组成部分，是信息传达的最直观体现，通过文字的表述，人们可以很容易捕捉到平面设计想要传达给我们的思想内容。

字体设计是通过设计师的精心安排对文字进行合理的调整和设计，达到一种令人耳目一新的视觉效果。字体设计的主要目的是在增加美感的前提下，向人们进行信息的传达，所以字体设计也会遵循一定的原则，在设计主题的引导下，加入艺术创意。

其次，强化视觉效果，提升作品内涵。文字与图形相比，视觉效果不够强，但是在平面设计之中，字体设计也承担了大部分的视觉效果调节任务。字体设计可以将文字进行多种形式的变换，并且搭配不同的色彩，形成个性化的设计，对平面设计起到画龙点睛的作用。利用字体设计的审美效果，提高平面设计的整体美感，给人们带来全新的视觉冲击。平面设计视觉效果的传达，实际可以通过字体设计向人们进行情感的传递，利用多样化的形式，表现平面设计的意境。对字体的设计包含了设计者的思想和设计水平，其中凝结了设计者无差别的劳动成果。字体设计与图案设计在平面作品中是平等的，他所产生的艺术效果能够直接提升整个作品的内涵。而且对文字的独特设计也可以成为平面设计中的一大亮点，受众的注意力能够被吸引过来从而实现作品内涵的直接传达。

二、字体设计在平面设计中的价值分析

第一，文字设计能有效提高文字的价值。其主要作用是能准确地向读者传递清楚的信息。字体设计的主要功能是通过对文字进行设计，能够使其更加简单易懂，使文字所要表达的主题更加清晰，如果没有文字的设计，就无法形成鲜明对比，达不到突出强调的效果。第二，字体设计可以直观展现设计师的思想。字体设计能够展现设计者的形象，体现设计者的思想。如果文字设计新颖，消费者能很快抓住重点，了解设计者所要表达的主题，就会提升关注度促进商品的销售。所以，文字的设计对于设计师思想的表达尤为重要。第三，文字设计可以提升作品的艺术内涵。将文字具有的古典美和现代感相结合能增加文字的美感和内涵，通过对字体的精心设计能提升作品的深层次艺术内涵。如设计广告时，设计者可以致力于文字内涵的提升与表达，借助文字提升作品艺术美感，让其对作品有更深的印象。第四，字体设计可以使作品更加感染力。过于死板、没有人情味的作品是无法吸引读者的，而活灵活现的字体是个很好的增加作品感染力的工具。设计者可以在了解观众想法和需求的基础上进行字体设计，使有趣的字体为作品平添活力，让作品更接地气，成功吸引读者。第五，字体设计可以提升平面设计的协调性。平面设计各组成部分的协调配合，主要是依靠文字设计在其中发挥的作用，文字的编排，调整都能使平面设计整体的效果更佳，特别是在设计视觉元素时，要增加设计美感，使观赏者更易接受，字体设计往往在其中起着画龙点睛的效果，使文字和图片合理结合，提升整体美。

三、字体设计在现代平面设计中的应用

（一）字体在封面设计中的应用。封面作为读物的首页，是书本杂志的窗口，决定着读者对于本读物的第一印象，所以，封面字体或书名的设计格外重要。所以，在进行封面字体设计时，对字体的形态、字体与书籍内容的结合以及排列方式等各方面都要进行严密考虑。这一过程中，了解原著内容与精神实质是很有必要的，这可以使我们在字体设计时有一个基本的风格定位。例如时尚类图书，我们就可以选取有活力、甚至略微夸张的字体作为封面字体，这样就比较符合时尚精神，也能够吸引读者。

（二）字体在标志设计中的应用。现代标志的设计无论是商业性的还是非商业性的，都倾向于符号化，因为它是代表特定事物的象征艺术符号，而它也要求以强烈的视觉艺术形象去突出特征，以便于人们识别与记忆。在进行字体为主体的标志设计时，我们一般会采用现代的美术字体和创意字体，而传统书法中的各种字体也广受欢迎；拉丁字母的标志设计，则有着形态多变、言简意赅的优点。另外，图形和文字结合的形式也在标志设计中经常用到，这类型的标志设计具有视听兼顾、传达信息的优点。

（三）字体在包装上的设计及应用。商品包装体现着商品的特点、格调与品味，是传达商品信息的重要途径。包装字体设计，一定要有可识性和可读性，这样才能够符合更多消费者的需求。包装纸的设计要明快醒目，视觉效果要强，这样能够更加直接地传达商品信息和品牌格调，也能够更好地吸引消费者，增强在同类商品中的竞争力。

（四）字体设计在书籍设计中的应用。好的书籍设计中的字体是除了让读者了解其书本的知识，也能给人视觉上的冲击有赏心悦目的感觉。书籍设计一般从书的内容出发，跟从局部到整体，从内到外的对整个书籍的知识加以诠释，字体作为书籍设计中最为核心的部分，它担任传递内容理念的同时它也作为一种文化的符号在传递重要的信息。书籍设计中的文字是一个重要的工作，它可以根据书的内容在字体上设计出与之环环相扣的具有鲜明个性的设计，使书的内涵得到凝聚与浓缩

（五）字体设计在广告设计中的应用。在平面广告设计中，字体设计的应用较为广泛，主要涉及的内容有标题、正文及具體的广告语。在广告设计中，字体形象的转换，能够帮助有效增强视觉的感染力，实现广告主题的明确表达，为观众更好的理解广告内容提供助力。如在靳埭强的互动招贴设计中，便实现了汉字笔画、图像、结构等的有机结合，并在此基础上进行了极为新颖化的字体设计创作，从而使得整个广告作品主题得以突显，画面简洁，艺术美感及感染力极强。

参考文献：

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