新时代背景下传统媒体与新媒体的合作与发展

汪静

摘要：随着现代经济社会的发展，现代科技也取得了迅猛发展，同时对媒体行业也产生了深远的影响，在新时代背景的影响下，以互联网为代表的新媒体得到了人们越来越多的关注，影响力不断增长。与此同时，传统媒体也不断探索新的传播形式，传统媒体与新媒体结合各自优势开展合作共同发展。

关键词：新时代背景；传统媒体；新媒体；合作方式；发展方向

随着信息时代的来临，电视、广播、电台、报纸等传统媒体在人们的视听比重中逐渐出现下降的趋势，新媒体形式以其独特优势取得了更广泛的发展，无论是其交互功能、全息功能、以及数字化和网络化等先进体验功能都较为突出。巨大的网络优势使得新媒体逐渐替代传统媒体方式占据我们的信息生活，为促进传统媒体与新媒体的共同发展，将传统媒体与新媒体进行有效融合，在合作共赢的前提下，才能更好地发挥传统媒体与新媒体的社会功能。

一、对比传统媒体而言，新媒体的发展优势

相对于传统媒体的传播形式，新媒体无论是其手段、内容以及时效和范围等传播方面都更具有优势。

1.传播手段方面，新媒体有两方面的具体优势：第一，新媒体以网络传播为依托，其传播面积较广，受众用户更多；

其二，新媒体在传播中属于主动传播，传统媒体的传播需要被观众所选择，因此缺乏信息的同步性传播，但在网络作用下，新媒体会及时对所有时事热点进行传播。

2.传播内容方面，新媒体的传播信息容量更大。在世界范围内，不论是电脑、手机、平板等所有与网络连接的设备都可以传播各类包罗万象的信息。但传统媒体多以报纸、广播、电视节目为主，对于所传播的内容，因受限制导致传播量有限，无法满足用户的更多需求。

二、新媒体与传统媒体之间的合作发展

随着新时代的发展，为满足人们日益增长的各种生活工作需求，以互联网为主的新媒体在无形中逐渐在人们的生活中占了越来越大比重，取代了传统媒体占主导地位的形势。为寻求发展，以电视为主的传统媒不断的探索创新，通过与新媒体的融合，电子报、网络电视、手机广播等新型媒体模式应势而出，作为两者结合的媒体产物，在多方面促进了传统媒体与新媒体的共同发展，为人们获取信息提供了更多的便利。

传统媒体与新媒体的相互合作、共同发展，即在合作中通过发现对方的优势，并结合自身特点进行取长补短。例如：将传统媒体的优质资源与新媒体的传播优势相结合，以此弥补双方的不足之处。就科技网络的近几年发展而言，带宽的普及度越来越高，使音频与视频在传播形式上逐渐超过了传统媒体，大量的新视频媒体已经逐渐将音视频等内容贴上“720p”或者“1080p”的介绍。加大了新媒体的竞争优势。类似于“腾讯视频、爱奇艺”等新媒体软件的应用，不仅在电脑端口，在发展中，手机端口也成为了他们的服务范围。因此，对于传统媒体与新媒体的融合迫在眉睫。

（一）传统媒体与新媒体的合作模式

1.傳播内容的合作

传统媒体对比新媒体，传统媒体拥有更为成熟的媒体运作体系以及持久发展的策略、真实有效的信息来源以及具备高质量保障的传播内容。不仅能够为观众提供更为精准的信息，且服务更加精细，这些优势是新媒体所缺乏的。传统媒体与新媒体将传播内容共享，将促进双方的传播内容更加丰富、可信。

2.渠道合作

新媒体的不断发展，需要以传统媒体作为依托，而新媒体的传播渠道是其自身有利条件。其优势条件主要体现在信息的传播速度快于传统媒体；其传播渠道的信息覆盖，受众群体多于传统媒体，且用户与媒体之间存在互动。传统媒体通过新媒体的渠道进行传播，可以有效实现传统媒体与新媒体的共同发展。例如：在今年的两会召开之际，报纸的信息来源更广，且信息更为真实有效，但其时效性却成为掣肘报纸传播的重要因素，因此，利用电子报纸的形式进行信息传播，可以使受众更加广泛，收看更加便捷。对于官方性质的报纸，例如人民日报，因为印刷等问题会对信息造成影响，产生滞留等问题。 因此可以通过其官方微博等新媒体形式对两会的内容进行实时报道，可以更好的发挥其作用、保障其权威媒体的地位。

（二）加强新媒体的品牌模式发展

首先，促进新旧媒体两者之间的互动。在合作实践中，新媒体应该不断加强自身对于数字刊物、线上以及线下等多平台之间的互动，力求传播更为专业、更深入且更优质的新闻热点话题，贴近其受众群体，扩大影响范围。在借鉴传统媒体的发展策略中形成自身的品牌效应。换句话说，就是新媒体及其旗下的多种媒体形式应该实现与用户的积极互动，两者相辅相成。其次，要创造具有互动性的品牌媒体。较高知名度的品牌是传统媒体的优势，在传统媒体和新媒体的发展中，新媒体应该学习传统媒体建立自身专属品牌，使其能够通过固定的品牌效应加强与市场的联系互动，有效促进新媒体的可持续发展。

（三）加强传统媒体行业对于核心力量的建设

首先，为提升传统媒体的市场竞争力，不仅要吸收和借鉴各项资源，更加需要对所学习的内容与自身优势相结合，传统媒体虽然有着较深厚的发展底蕴，但由于发展缺乏创新、缺乏核心竞争力，因此需要通过不断的的自我优化。以求在新媒体的影响下依旧能够继续保持其发展步伐。

三、在合作中竞争，在竞争中促发展

在新媒体和传统媒体的不断合作与发展中，两者的关系是相辅相成的。但是，在形成合作关系的前提下，两者之间也必然存在着竞争的关系。而在不断合作中两者仍旧无法有效实现对于市场的独大，由此可知，对双方发展而言，媒体信息是市场有效竞争力。只有为观众提供更好、更有效的信息才会更好发展，因此，在相互借鉴与合作的发展过程中，只有以受众群体的需求为服务目标与发展导向，才可以促进两者的共同发展，在共生中相互竞争，在竞争中不断合作，在合作中共同发展。

结束语：综上所言，传统媒体与新媒体的合作有利于各自媒体的共同发展，更有利于受众获得更好的服务体验。传统媒体与新媒体的合作不仅能够保障双方的市场效益，更能够有效促进社会信息化的发展进步。在新时代的媒体发展中，新媒体的发展仍旧处于探索阶段，并未形成固定模式，因此，在保障新媒体的可持续发展的同时，以传统媒体为依托，在合作中不断发掘更为合适的发展模式，实现两者共赢，以求促进我国媒体行业的全方面发展。

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