地方台自制方言情景剧大有可为

□ 林晓瀚

由于市场狭小、节目资源和专业人才都极为有限，地方台生存和发展都面临着极大的挑战。在电视剧及综艺节目均不具备竞争力的情况下，仅有的民生新闻、生活服务类节目，不足以支撑整个频道乃至整个台的节目，那么，如何寻找一种地方台能够生产并具有独特竞争力的节目类型？笔者认为，自制情景剧是一条可探索的路径。

潮州广播电视台在2015年着手摄制并播出了一部系列方言（潮州话）情景剧《牌坊街的故事》。该剧以现代轻喜剧的形式，塑造出在潮州城区老街牌坊街上经营的几家商铺及其家庭，通过这几户人家日常的经营和家庭生活故事，呈现出一系列富有潮州特色的人文风俗和生活画面。室内景以摄影棚内搭建的“牌坊街商铺”为主体，室外景以潮州名胜古迹、人文景观以及现代建筑为主体，极具地方特色。

第一季共120集，每周播出五集，周一到周五各播出一集，每集约25分钟。该剧推出后受到市民的热捧，根据央视索福瑞的数据，第一季120集在潮州台公共频道首播平均收视率与市场份额分别为11.61%和32.65%；当晚在综合频道重播平均收视率与市场份额分别为4.05%和21.04%。

首播收视群体组成情况

从表格可以看出，首播观众主要是中青年群体，女性，45-54岁、34-44岁和初中教育程度群体观众为主。

从收视效果来看，情景剧《牌坊街的故事》首播均位于潮州地区所有频道收视率与市场份额之首位。自制具有地方特色的情景剧具有独特的竞争优势，很受当地观众的欢迎。正如其他省级台、兄弟台也都有类似的做法：广东台的《外来媳妇本地郎》、汕头台的《厝边头尾》等，均取得了较好的收视率和影响力。《外来媳妇本地郎》是中国电视史上播出时间最久、播出集数最多、同时段同类型节目收视率最高、影响力最广、经济效益最好的电视系列情景剧。笔者认为，地方台摄制此类情景剧具有独特的优势，是一条可以拓展的道路，究其原因如下：

一、文化地域的贴近性

剧中的故事就设置在城区的老街，加入大量的潮州古城实景、潮汕地区的民风民俗。演绎的就是本地普通市民的生活故事，使用的是潮州方言，让群众觉得仿佛故事就发生在自己身边，剧中人似乎就是自己的邻居，因此在贴近性方面是任何外购的电视剧所无法比拟的。

二、剧情设置的灵活性

在剧情的设置上，每集或二、三集以一个小故事的篇章进行，通过每个小故事的发生，反映出当下人们对事对人的态度，让观众切身体会什么是当今生活中最宝贵的东西，艺术地展现市民生活和喜怒哀乐。

由于设置的是在老街开店的几间商铺的故事，意味着商铺的开张关闭、人物的进入离开可以随剧情的需要进行增减，提高了故事情节和演员调配的灵活性。采用边拍边播的方式进行，可以根据社会热点随时增加剧中的故事。

三、演员、剧情的亲近性

地方台拍摄情景剧，质量毕竟比不上专业影视公司或卫视自制剧，但从打造亲近感入手则是地方台所长，可淡化部分水平不高的问题。为了让观众更快地接受，剧中的主演除了聘请本地比较知名的演员之外，大量使用电视台的主持人，经过培训后参演该剧。由于主持人与情景剧主角是两种不同的角色，让观众既觉得亲切又有不同体验，很快引发观众的浓厚兴趣。观众除了关注剧情，还关注起主持人的表演。随着剧集的拍摄，伴生了为剧选角的选秀活动，吸引本土戏剧爱好者参演；同时设置了与网友交流的平台，可以参考观众的意见对剧情、演员进行合理调整。这样，通过种种手段提高了观众的参与度，观众好像成了创作团队的一员，热情高涨，有时甚至会忽略追剧情而在看表演。身边的故事，身边人编，身边人演，说本地话就构成了打造情景剧亲近性的完整链条。

四、经营上的植入性强

当下，地方台的经营压力沉重，项目一定要考虑经营收入才可能做大做强。经营创收方面，在情景剧进行软广植入上有着广阔而灵活的空间，比起单纯的硬广更容易为商家和观众所接受，因为所植入的商业信息就在剧情里，而且由于剧情的灵活还可随时增减，这就为地方台的经营打开了一个新的空间。

以情景剧《牌坊街的故事》为例，剧中以几间商铺作为主线，商铺的名称和经营的业务就是很好的植入内容。剧中主角开的手机连锁店、婚纱店等很可能就是本地的连锁企业，店里的广告牌、商品，包括故事里涉及的情节情景都可以进行有机的植入。关键是植入的情节要创作好，植入的程度要把握好，让观众乐于接受。

五、后续活动的空间大

随着剧集的不断拍摄，相关的活动也可相应展开，为地方台增加收入，提高影响力。如剧中角色挑选，可以办选秀活动，也可以开办演员培训班，为本台增加收入和影响力；随着剧集的不断播出，剧中角色成了观众喜欢的本土明星，相当于电视台自己打造并掌握了一支本土明星队伍，为接下来的演出及活动开拓了广阔的空间。