网络直播对传统播音与主持艺术行业的挑战与机遇

张翰墨

摘 要 近两年来，网络直播作为一种新兴的媒体形式，在信息技术发展，媒体环境相对开放的环境下蓬勃发展。它的发展引发了信息生产和信息传播的人群的巨大改变。同时，它凸显出新的科学技术在信息终端的良好应用，彰显信息传播的多元性、信息流通途径丰富多样、信息传播对于技术的依赖性以及信息传播的巨大内涵空间。在网络直播火热的同时，它引发出对于媒介智能的重新定义，对信息生产工作者素质的要求标准等诸多问题。旧有的播音行业因此受到巨大的冲击，传统的播音行业在该领域受到新的挑战，同时也有了很多新的发展突破口。

关键词 传统媒介 主播 信息生产

1网络直播反映信息生产传播途径的变化

1.1信息生产途径的改变

网络直播是在互联网技术迅猛发展的背景下出现的，它使用多样的终端设备进行信息的录入，其中包括移动的摄像录音设备或是简单的程序终端等，它有非常灵活的信息筛选功能，一切以兴趣为导向进行视频的互动式传播。

随着通信设备的迅速发展，智能手机的应用非常普遍，它能够灵活移动，便于携带，而且人人都可以掌握使用技术。通过智能手机的使用，广大的信息接受者能够非常便利地自行对信息加以选择接受，不再严格地受限于媒体行业的约束。同时，新兴的网络直播能够打破旧有的信息传播的时空限制。传统的信息传播中，对于信息接受者有着强烈的在场需求，若信息的需要者不能够在传播中及时到位，就可能面临信息遗漏问题，但是网络直播很好地改变这一状况。受众可以通过移动终端，通过一系列的技术设备，参与到在其他空间的信息生产过程中，进行积极良好的互动。在这个将“不在场”转变为“在场”的过程中，调动了大量的中间介质的参与，使得信息的生产和传播途径得到改变和升级。

1.2信息生产主体的改变

在信息技术大发展的现在，智能手机改变着用户的诸多生活习惯，信息接受的及时性、信息的碎片化、社会信息生产的互动性已经成为惯常状态。日益涌现的新的信息传播途径越来越多。因此，社会的各个层面人群都可以通过信息传播途径成为信息的生产者。他们都可以因为生产信息的吸引力成为公众关注的焦点。

在信息生产主体扩展的同时，信息接收者接收新信息的途径也得到巨大的拓展，信息接受者同信息生产者之间的互动进一步加强，他们不再是完全被动的，他们甚至参与到信息的生产过程中来。伴随新的网络技术的发展，信息的传播介质也有改变。不同于旧有的各种传播方式，现阶段，数字化的传播压倒旧有的各种传播渠道，成为信息传播的主流模式。与此同时，互动式的传播使信息的接受者改变身份特征，成为信息的生产者。

新兴的信息传播媒体有新的传播主体。在信息内容层面来看，主要由专门知识的生产、信息接受者的生产和商品销售者信息的生产等，其中信息接受者的内容生产是新的传播变革中最为鲜明的标志。用户的信息生产使细碎的信息内容得到发展，其中用户仅用一百四十字进行的微博信息编辑方式，使得“微内容”在社会得到高度认可。

这样的信息传播方式使传统的单方面的信息接受者有了自己的话语平台，使得以往的信息中心的边界大大模糊，并使得信息内容日益呈现为个性化，每个人都可以进行完全个性的展示，所有的社会用户可以依据自己的喜好进行个性化的信息接受。信息得到更为开放的、更加有针对性的、高效的传播。

2网络主播对传统文藝行业的冲击

2.1传统的播音与艺术行业受到巨大的冲击

近两年网络主播的突然兴起，改变了旧有媒体的格局。新兴的直播行业通过一些更加引人注意的元素的设计，使得社会对其关注远远超过传统的以意识形态宣传为主要导向的新闻、文艺广播。它的话题更加贴近社会群众的生活，甚至话题的导向可以由参与者自行设计。这使网络直播的话题是信息接受者所喜闻乐见的，使他们有强烈的参与意向，大大拓展这种信息传播的规模。相应的，新兴的网络主播成为信息传播中不容忽视的一部分。

2.2传统的国家层面的播音和主持行业的地位动摇

中国的媒体中，影响力最大的是中央级的广播宣传。由于其特别的意识形态的宣传地位，中央级的播音和主持行业一直在信息传播过程中占据着不可动摇的地位。但是，由于新媒体的产生，信息传播主体的扩大化，信息生产的多样性，再加上新媒体的途径、内容的更易接受性，网络主播等新媒体的社会地位陡升，冲击着传统的新闻传播以及播音主持行业。相对应的，传统电视台的节目收视率明显下滑，中央广播传媒的工作岗位开始丧失其强大的吸引力，知名的央视主持人的社会影响力开始削弱……这样的新闻媒体行业的新状况，使得中央级的信息传播工作者开始思变，一些知名的新闻人物或是明星等公众人物开始转战在线直播等领域，这也是传统的国家层面的播音和主持行业出现地位动摇的表现之一。

2.3传统媒体沿袭的整齐划一风格出现变化

在传统的中国新闻播音行业，从业者都一定要接受专业的播音培训，他们形成一种以“端庄沉稳、持重大气”为上的职业风格。在央视的播音中，所有的主持人被希望是风格统一的，在专业的训练下，主播和主持人的个人特点已然磨灭。然而，在新时期的新兴网络直播中，进行直播活动的播主可以进行完全个性的，丰富的，符合观众喜好的直播方式。这样的直播从业者不会受到很多相关的行业约束，同时他们不需要接受很多的专业训练，从业的门槛相当低。这样的行业规则极大地刺激了这一行业的活力。在这样的环境下，受众不断地接受新出现的刺激，从传统的信息传播进行抽离。相较于传统的信息传播模式，新兴的网络直播能够用极为便利高效的方式进行信息传播，它非常充分地满足用户不同的精神文化需要。

3网络直播为传统的信息生产行业带来活力

3.1传播途径的扩展

旧有的信息传播途径较为单一，一般而言常通过电视节目、调频广播等方式进行传播。但是新兴的网络直播可以通过极为普及的智能手机进行。直播平台上便利的互动模式使得用户可以和主播之间进行极为便利的互动。而主播为在同行业中保留自己的市场，需要对自身的个性化加以坚持，使其直播更加生动，更加富有趣味性，提高对受众的吸引力。

3.2信息内容的丰富

新兴的网络直播在发展过程中充分展示了它的多样性和优越性。它能够通过多样的途径满足用户丰富多样的精神文化需要。用户可以在直播平台自由挑选自己需要的内容，从中自由提取所需的信息，同时主播的直播内容也可以根据用户的需要进行及时的、有针对性的调整。这个过程不再依赖报刊、广播等途径。这时，新兴的网络环境使得信息的生产者大幅增加，多种多样的需求使得信息市场得以拓展。

3.3传播技术对科技的高度依赖

在日新月异的技术革新中，便于携带的信息接收终端得到极大的普及。可以进行声音采集、图像采集的设备也越来越简单易得。视频、图像的编辑生成软件也越来越多。这使之前基本被相关行业垄断的信息传播工作得到很大的发展空间。相较于以往需要大型团队才能达成的视频采集、编辑，单人单机便能完成同样工作的网络直播新技术极大地节省了物力财力。较低的准入门槛，使大多数人可以自由地进行信息的生产，将语言、声音、图像以及视频等信息传递出去，并保证高速的传播速度。这种便利在发挥充分优越性的同时也给从业者带来技术要求。首先，从业者需要能够掌握相关的操作方法。为保证自身市场的拓展，主播需要熟谙行业的相关技巧，把握观众的兴趣点，提升自己节目的趣味性及吸引力。其次，在后台的技术支持中也有相应的要求。主播需要对新媒体技术有足够的掌握，这是其从业的必备技能。

3.4传播内容更加复杂多样

虽然新兴的媒体较旧有的媒体有很大的区别，但是在主持人进行信息传递的过程中，需要努力把握受众的兴趣和吸引力，两者是没有差别的。这此过程中，不同于传统节目相对较低的互动性，网络直播节目中，需与受众进行实时互动与反馈。因而，在直播过程中，主播可能遇到复杂多样的反馈情况。这种情况下，对主播的心理素质以及应变处理能力提出较高的要求。而縱观目前的新兴网络直播的状况，相当多的主播存在着技术不足、应变能力差以及创新不足的状况。这是该行业需要做出调整的地方。

4结语

如今，信息传播技术迅猛发展。面对新媒体的迅猛发展态势，我国的广播电视行业为此所做的调整还是非常有限的。一些相关行业的训练还是沿袭着旧有的模式，已经不适应新的媒体环境，需要对此做出相应的改变。

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