新媒体背景下如何改进创新宣传思想文化工作

摘 要 互联网时代背景下的新媒体发展脚步越来越快，对人们的精神和物质等多个方面的影响逐渐增大，提升了党开展宣传思想文化工作的难度。但如果可以合理应用新媒体，从某种意义上来讲，也有助于推进新时期党宣传思想文化的创新进程。本文主要分析和探讨新媒体条件下如何创新宣传思想文化工作。

关键词 新媒体 创新 宣传 思想文化工作

一、引言

新媒体主要指的是通过利用数字通信技术，以互联网为载体，以多种网络接入设备为终端，促使用户可以享受到信息服务的一种新型的传播形态。相较于以往的传播形态而言，新媒体具有互动性更强、传播速度更快等优势，对党的宣传思想文化工作具有较大影响。

二、创新思想文化宣传工作方法

从实际情况来看，现如今的思想文化宣传工作急需摒弃传统的灌输式说教形式，将教育、引导以及关心等有效融合在一起，重视人文关怀，有助于激发群众的参与兴致，也应将更好地为群众服务以及获取群众支持作为目标，如此一来，才可以大幅度提升宣传工作的质量。基于此，十分必要创新思想文化宣传工作的方式。[1]

（一）有效整合新旧媒体

要充分发挥各新闻网站等新媒体以及报纸、杂志等传统媒体的实效性，再通过合理利用多种新媒体技术，宣传思想文化以及党的政策方针等，通过有效整合新旧媒体，提升宣传的整体效率和质量。其中，特别应重视对新旧媒体进行分类整理以及合作采访等，并有重点地推广相应媒体的终端分类信息，采取互通性、广泛性的方式，探索新型的宣传教育模式，再依照新旧媒体的各种不同性质及特点等，利用多种高实效性的方式进行大范围的宣传，达到正确引导网络媒体的目的。其中，可将新媒体作为载体，于网络中建立起宣传工作管控系统。同时，优化宣传教育网站职能，并通过论坛、微博等新媒体平台宣传需要宣传的内容，以便于工作人员自主学习，且在管理系统中将宣传人员的实际学习状况详细地记录下来，有助于更好地掌握其学习状态。

（二）注重利用项目化方式

基于宣传工作的务虚性，有必要重视对其进行实时严格监督和管理，但同时又因为其存在的弹性相对较大，相应监管工作的实效性普遍无法充分发挥出来，所以如今关于宣传工作质量的高低，始终缺乏较为统一的标准。故而，可以通过应用现代工程管理思维的方式将宣传工作比作项目，以年为单位，进行2～3次大规模、高质量的思想文化宣传活动，通过合理应用项目管理理念的方式，使宣传人员及广大人民群众更加深入地体会宣传内容，提升群众的思想高度。

三、创新思想文化宣传工作载体

思想文化宣传工作具体是围绕党的政策方针以及马克思主义等展开的，是不论基于何种条件、环境下都无法变更的。创新宣传载体，就是创新宣传内容的传播媒介。推动新媒体的发展进程对于宣传思想工作而言具有重要的意义，因此宣传需要基于全局角度考虑，使相应内容具有较强的针对性和合理性，以板块等形式展现出来，着重利用各种类型的视觉元素和新媒体语言，提升宣传效果。

（一）合理策划宣传内容

首先，想要理论达到说服人的效果，就需要把握住事物的本质。其中，党的各项方针和政策等，均是通过对人民群众长时间的实践进行深入的研究以及分析以后制定出来的，普遍具有较强的理论性，也较为精炼。而想要促使复杂的理论产生说服人的作用，就需要以人民群众的实际诉求为依据，将各种先进人物以及典型事迹等合理融入宣传中，提升党的政策与群众思想的融合度。同时，宣传人员需要深入社会，了解普通社会生活中的人民群众，并依照社会的实际发展情况以及群众的现实需求，宣传正能量的思想文化，有助于推动社会和谐发展的进程，加深群众对党的各项政策方针的印象，对更好地发扬和谐社会精神具有积极意义。[2]

（二）应用群众易接受的宣传方式

发挥宣传工作的有效性，首先需要确保宣传的方式以及内容易于被人民群众接受。简而言之，应用的宣传语言应通俗易懂。基于新媒体时代背景下，各种类型的网络语言层出不穷，宣传人员只有有效掌握以及应用这些语言，才可以将高深的理论转化为群众更易理解的语言。在宣传时，应注重为群众讲解各种道理，并可以通过故事的形式将要宣传的内容表述出来，同时也需要重视倾听群众的诉求，讲述一些群众可以听懂的知识，有助于拉近宣传人员与群众的关系，对促使各环节宣传工作更顺利的开展以及实施具有积极意义。此外，宣传人员应保证宣传内容的真实性。当今时代，人们的思想越来越独立，普遍排斥单纯的灌输式教育和宣传，因此，倘若无法基于群众的真实感受实施宣传教育，那么宣传效果必然不会很好。所以，需要确保宣传内容的真实，切勿夸大其词，并应以相应事件出现的原因以及造成的影响等展开发言。

（三）注重细节

宣传的主要目的是为了正确引导社会舆论以及更好地发扬、传承文化，经受不起一点失误。因此，党在进行思想宣传工作时，应基于社会现实情况，抓准时代的敏感点，以更好地为人民提供服务为目标，注重在社会基层中有效开展思想文化宣传工作，将群众的实际需求作为自身需求。其中，可通过应用贴吧、微博等新兴载体，了解群众的实际生活状况，并在进行宣传教育工作的过程中重视为群众解决实际问题，有助于促使群众更配合、支持各环节宣传思想文化工作的开展。

四、创新思想文化宣传工作理念

首先，现如今新媒体对社会生活的各个方面已经产生了十分深入的影响，因此，党在实施思想文化宣传工作时，切勿过分注重形式，应优先促使宣传人员以及宣传部门树立起“大宣传”理念。所以，党的宣传人员应具备较强的全员意识，注重应用多种有效的宣传方式，并充分发挥各种方式的实效性，不仅要在宣传部门内部展开宣传工作，而且还要在全社会范围内调动起人民群众的广泛参与热情，创建全员、立体化的宣传环境。同时，应尽可能地利用各种社会资源实施宣传思想文化工作，促使各环节工作不断趋于社会化，服从党委及有关部门的领导，发挥宣传部门的实效性，引导各有关部门积极参与。[3]

其次，分众化主要指以多种不同类型受众的实际情况为基础，有针对性地进行媒介传播。理应以社会舆论的现实状况以及现如今媒体分众化新形势为基础，创建起定位精准的多功能舆论引导格局，提升宣传的实效性。同时，也应注重合理应用分众化思想，对不同时期人们的心理、思想以及行为等的变化情况进行合理分析，并以此为基础，明晰和把握现如今人们的心理变化，进而目的明确地以不同类型受众的思想、行为等的特征为基础，实施相应的宣传教育工作，有助于提升宣传工作的整体质量。

五、结语

新媒体发展脚步的不断加快促使宣传思想文化工作的途径越来越多、理念越来越先进，同时也导致宣传思想文化工作面临的挑战和困难越来越多。因此，宣传人员有必要紧跟时代脚步，注重掌握和利用多种新型的新媒体技术，有效整合新旧媒体，并通过不断实践和学习，总结宣传规律，提升宣传整体质量。

（作者单位为中国原子能科学研究院）

[作者简介：马芦珍（1979—），女，山西人，本科，政工师，研究方向：党宣工作。]

参考文献

[1] 胡里城.浅析澜沧县结合民族文化创新边境民族地区宣传思想文化工作[N].云南经济日报，2017-04-12（C01）.

[2] 徐连祥.强化创新，努力开创枞阳县新时期农村思想宣传工作新局面[J].农业开发与装备，2017（01）：21-22.

[3] 朱曉华.学习讲话精神 强化使命担当 推动宣传思想文化工作创新发展[N].双鸭山日报，2016-06-17（003）.