关于视觉传达设计多元特征与表现的思考

魏巍峰

摘要：视觉传达设计是现代设计的一个重要基础，也是在设计中一个非常重要的组成部分，它是现代社会信息传播的方式，也是一个非常主要的表现形式，其构成关系、媒体形态和设计表现语言是现代传媒设计不断探索的方向，更是需要不断完善的新领域。本文就设计形态、设计理念、环境空间创作意识以及艺术语言的表达来进行简要论述，深入的思考和探究并就视觉传达设计在新的历史条件下的内涵进行新定义，更作了多角度的探讨。

关键词：视觉传达设计形式；特征；表现

在现代社会不断发展的过程中，源源不断的各类信息在极速传播，通过不同的媒介、不同的方式给我们营造了一个十分庞大的“信息环境”。理论上把这种传播称为特殊的传播，是一种即“语言传达”即视觉传达、听觉传达和视听综合传达。而视觉传达又是有着比较大的传输量的，有着信息量大、传播面积广、面向阶层多、速度快、存留时间长、重复性强和易记、易存阅等优点，在诸种“传达”中独树一帜且较为优异，占据着非常重要的位置。

一、视觉传达设计与信息环境的创造

视觉传达设计所创造的环境，是一个全新的信息环境，如在现在的商业与贸易交往过程中，营销环境就成为传播的途径，有着特定的商业信息、商品功能信息的特殊空间，它是一个非常庞大且复杂的的信息交流场，由非常多元化的群体所构成，所以，要想摸清其特征规律，还需从建筑布局和商品营销之间的场合效应来进行深入，从综合角度进行考虑。视觉传达设计对于空间结构来说，是没有一个确切的规范，和固定的模式，因为其表现往往是由许多松散的媒体所描绘，进行一些客体的表述，内容和形式并不完全符合，都存在许多差异。但尽管是这样，当它们处在同一特定空间，相同的环境之中，彼此之间就会有关联，产生了一定相关的联系，即实体形态（积极形态）和空间形态（消极形态），这是两个相互存在且并列的关系，缺少那个都不行，否则对于完美的空间环境就无法构成。无论是实体的建筑还是信息媒介，都对整体的空间有着一定的限定作用，，前者着眼在实际环境中，后者着眼于空隙上难以把控。如我国古代长城，就以其独特的造型给人一种震撼的美感，冲击其视觉效果有非常大的感染力，但在有美感的同时它原始御敌功能和传递信息的作用也是非常有用的，在今天看来仍然折射着它的光彩，两千多年前设计者的智慧与才能依然闪耀。然而，它只有在蜿蜒曲折的崇山峻岭和苍茫无垠的戈壁之中才会看得到，也才能释放出永恒的魅力与光彩，产生一种恒定感令人有敬畏之心，这种利用自然与人工造物的建筑，是传播信息的简单办法，就是人类早期视觉传达设计的一个智慧成果，更是对信息环境的创造。信息环境的组构不是简单的构成，要体现以人为本的指导思想，设计者首先的不是信息的传播途径，而是要考虑人、空间环境与信息融洽与协调发展，以及在此基础上传播的方式和艺术效果。对空间形态而言，研究的对象就非常重要了，主要涉及到两个方面的问题，即：环境与信息传播，媒体的关系，点、线、面体的空间组成形式，以及造型特征；不同媒体间的区别与融合，个性风格的展现和多元媒介群体的相结合，要在强调个性情感的基础上，又加强个性与环境的和谐，这对是视觉传达设计的一个难点。信息环境的核心是协调人、媒体与空间，将这三方面的关系协调好，它兼有实用作用，同时与审美相符合，有着双重功能，而城市规划设计部门，在进行总体设计时，对于这些因素却很少去考虑，这在某种程度上是不利于信息的传播的，极大地限制了信息媒体的个性表述，同时也局限了传播环境，不利于传播媒体对环境空间的选择，相当多的设计不能自由开展，只能依附城市建筑物、街道及公共环境，在此基础上去考虑媒体的位置，根据周围环境设计媒体的形状。也还由于特定的信息环境（譬如商业街区的环境）不能很好的设计，缺乏其建筑构成的综合美，缺乏其强烈的节奏感，这在一定程度上是不利于增强信息的传播力。所以，视觉信息需要与环境相融合，必须充分强调设计中的环境意识，根据环境的实际所考虑出发，进行综合的设计，而非单体的设计创意。具体设计时还要根据周围的情况而定，要依据它们所处环境建筑、街道的空间面积、色彩及交通和人流量等方面的特点来进行综合的设计，从整体的布局上进行把控，努力研究把握设计的构思进行可行性设计，如：信息媒体的大小方位，以及其空间位置，建筑墙体的所能够承受的承载能力，媒体的重心方位，还有行人的安全问题，不同媒体需要设计不同的造型个性、传播特征和空间风格，视觉设计平面和立面效果等问题也会有所不同。从设计学的角度来进行科学的设计，可以采用几何直线所构成的平面流线来进行设计，使人能有一种理性的感念，感受到有序的空间效果；采用有机形成弧线的流线则感性许多，可以使空间显得活泼起来；另外，还可以合理利用环境空间的优势，来设计高低错落变化，营造出有节奏和韵律动感的媒体形态效果。如南京夫子庙、上海豫园的商业建筑群落就是运用了这样的设计理念，设计者根据这些环境所持有的特点，合理的运用传统美学法则，采用古典优美的建筑符号，突出东方式的美感，特有的院落组合的空间布局，把商业建筑群也进行了美化，与秦淮河及民俗、民间传统联系起来，其户外广告也非常的繁多，大多数采用古代灯笼、幌子来进行设计，制作成商店牌匾作为信息媒介，使得具有丰富的文化意蕴，在建筑风格上也达到了高度的统一与和谐，是典型的人文環境，更是将其与自然特色完美结合的优秀杰作。

二、信息设计的多种表现形式

（一）强烈的视觉冲击力

视觉传达设计的目的不在于多么的冲击感官，传达多么深刻的销售理念，而在于使人产生共鸣，有一种注目的效果，看到并记住，使信息“形象”深入人心，而且形象要鲜明醒目，并能够产生一种强烈的视觉冲击力，使受众能获得一种瞬间产生共鸣，有着强烈的视觉刺激，用很短的时间能能够明白传达的内容，了解信息的形象，留下深刻的记忆能够在一段时间内有所印象。

总之，现代信息传播与设计的过程，是建立在高度繁荣的商品经济上，和发达的科学技术成果相关联，是在其基础上的一种文化现象与艺术形式。近年来，随着社会的发展和进步，，新工艺、新技术、新材料及新观念的广泛应用与不断的实践，使视觉传达设计的整体水平非常快的发展，并有了很大的提高。视觉传达已不是传统设计意义的“语言”，而是全方位的综合性的文化现象———社会文明与进步的一种全新表达。

参考文献：

[1]杨公侠.视觉与视觉环境[M].上海：同济大学出版社，2015

[2]章利国.现代设计美学[M].郑州：河南美术出版社，2016