“互联网+”时代医学期刊的挑战与发展对策

江雨莲，程开健，徐伟娟

摘 要：“互联网+”是以互联网为基础，借助信息技术，实现互联网与各行业的融合发展。“互联网+”时代给医学期刊的发展带来了机遇，同时也带来了挑战。在突飞猛进的互联网环境下，重新审视“互联网+”时代医学期刊的生存、发展，则十分必要。笔者就“互联网+”时代医学期刊面临的挑战进行阐述，从而提出相应对策，以促进医学期刊在“互联网+”时代的发展。

关键词：“互联网+”；医学期刊；挑战与对策

中图分类号：G255.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）05-0054-02

“互联网+”是以互联网平台为基础，借助信息通信技术，实现互联网与各行业的融合发展，推动产业的优化、转型和升级，为社会的改革、创新和发展提供广阔的网络平台，是互联网思维的进一步实践成果[1]。医学期刊，作为报道医学科研创新成果，传播医学行业新技术、新知识，指导临床实践的媒介，在突飞猛进的互联网环境下，重新审视“互联网+”时代医学期刊的生存、发展问题，则十分必要。

一、“互联网+”时代数字化医学期刊的特点

医学期刊数字化发展，已成为“互联网+”时代医学期刊无法抵挡的态势，其具有纸质医学期刊无法比拟的优势[2]。数字化的应用，可为用户提供更好的体验，这已成为各传播媒体发展的聚焦点，也是医学期刊发展的突破点之一。“互联网+”时代数字化医学期刊具有如下特点。1.传播展现方式多样，提供更好的用户体验。如可提供视频、音频等直观、生动的新型展现方式，满足读者多样化阅读需求。2.根据学术成果所需，自由把控稿件篇幅，保障学术成果的权威性和完整性。数字化医学期刊可不受版面、页数的限制，将医学研究成果从学术的严谨性、逻辑性出发，全面、完整的展示给读者。3.以人为本。数字化医学期刊可通过超文本链接，实现相关内容的相互链接，为读者的关联阅读、资源获取提供便捷，真正做到“以人为本”的学术传播。

二、“互联网+”时代医学期刊面临的挑战

1.纸质期刊发行量下降

在“互聯网+”时代，网络的传播特性给学术交流带来了质的变化，由过去基于纸媒的交流系统发展为基于网络虚拟环境的交流系统，数字化信息已经成为当今的主流信息资源[1]。网络环境下的医学期刊传播具有以下特点：出版者与作者、读者的互动频率和深度增加；随着超文本、多媒体技术的应用，期刊内容的表现形式多样化[3]；提供个性化出版物，满足读者或作者的个性化需求；出版物容量不受版面和页数的限制；复制与发行同步，可实现高效率、低成本传播，减少造纸污染；跨越空间扩大信息共享范围[4]。由于医学期刊的学术性及自身的特殊性，稿件篇幅长短不一，而纸质期刊的版面、页数基本上是固定的，这可能导致部分优质稿源无法及时刊登或者为适应版面要求而删减内容，因而无法全面、完整的展示研究成果，但是数字化医学期刊则可不受此限制。上述网络环境下医学期刊的传播优势，必然导致纸质医学期刊发行量下降。另外，人们阅读习惯和获取信息资源的方式发生改变，亦可导致纸质医学期刊的发行量下降。

2.同类医学期刊竞争激烈

2017年版《中国科技期刊引证报告（扩刊版）》共收录6154种我国正式出版的中、英文期刊（不含少数民族语言期刊和港、澳、台地区出版的期刊），其中医药卫生类期刊为1069种，占17.37%[5]。由此可见，我国同类医学期刊之间的竞争相当激烈，如2017年版《中国科技期刊引证报告（核心版）》收录的儿科学类科技核心期刊就有16种[6]，而每个医学学科的作者群体数量相对固定，“互联网+”的快速传播性、开放性、透明化特点，使得作者和读者更容易优先选择优质期刊，医学期刊要想在众多同类期刊中成为佼佼者，必须具备一定的实力和特色[3]。

3.医学学术成果的真实性受到考验

在“互联网+”时代下，软件的开发、利用虽然给医学期刊带来不少便捷，但同时也带来了不利影响。比如医学研究成果中照片图较多，而图像处理软件的使用，可以将不同的照片图加工合成在一张图片中，导致图片的真实性、可靠性大大降低，进而导致人们对相关内容的信任度降低。医学与人们的生活息息相关，医学研究必须要有真实的数据和支撑材料才可被采纳和利用，若信息不真实，不管研究内容多么完整和完美，都是不可被采纳和利用的。在“互联网+”时代下，新媒体技术虽然使学术成果的发布更方便，但是亦容易催生为了及时发布研究成果而审核不严谨的问题，这导致“互联网+”时代医学期刊的权威性降低。另外，互联网使得人人都可成为自媒体，任何个体都可以在网络上发布和传播信息，而信息的真实性却无法保证，这对医学研究和医学期刊的发展亦可能产生不利影响。

4.各项支持较欠缺

我国医学期刊大多数都依附于医院、高等院校、科研院所等学术机构而成立，各个医学期刊编辑部多为主办单位的边缘部门，领导重视度不高，办刊经费不足、医学专业相关的学术编辑缺乏、编辑外出学习交流的机会甚少、编辑团队梯度建设不合理、编辑系列职称评定制度不完善、团队合作项目缺乏等各项支持较欠缺。这些都是“互联网+”时代下医学期刊所面临的困境和挑战。

三、“互联网+”时代医学期刊发展的对策

1.坚持内容为王，加强同行评议

医学期刊是经过同行评议的期刊，展示医学研究的新成果、新技术和新方法。一项基于作者的国际大型调研发现，学者认为一流期刊所须具备的其中一个指标为学术内容质量高，如内容的创新性、重要性，以及期刊制定了严格的录用标准及同行评议制度[1]。作为医学期刊，报道医学研究成果，不管未来社会如何快速发展，传播技术如何更新换代，而作者投稿选择、读者最终需求的仍然是学术质量高的期刊和高品质的内容，医学期刊的核心竞争仍然在于稿件的内容和质量。医学期刊应注意报道的内容贴近学术热点、焦点和读者需求，策划期刊重点号，根据期刊特点合理设置栏目，积极、主动向本领域国内知名专家约稿，为期刊争取优质稿源。在信息化、网络化高速发展的时代，科研成果发表途径与发表形式的多样化，学术成果的真实性受到考验的环境下，医学期刊的同行评议作用更为凸显，医学期刊应重视和坚持公平、公正、客观的同行评议，为所刊发的医学研究成果的可靠性、有效性提供保障。

2.强化用户思维，做到以人为本

在“互联网+”时代，用户思维的重要性越来越大，医学期刊不仅是传播知识的媒介，对于和知识传播者、接受者的交流亦应予以重视。“互联网+”时代，期刊的作者、读者、编者没有界限，角色随时在转换。医学期刊的读者已经不单是传统意义上的受众，还是期刊内容的传播者。传统医学期刊出版是有组织、有目的的活动，承载着用思想、学术成果推动医学事业发展的历史使命。随着新媒体的发展，加速了医学期刊推动医学事业发展、传播医学知识的步伐。而新媒体是以用户的个体化需求为根本，让每个人都可成为自媒体，这是新媒体发展的必然趋势。显然，“互联网+”时代医学期刊为满足用户需求，首先应清楚自己的读者群、作者群是谁，他们的研究方向、工作内容或学习内容，以及他们的兴趣點和关注点等。医学期刊的精准定位，有助于其建立权威的作者群、忠实的读者群、鲜明的期刊特色与品牌[7]。

3.重视信息整合，实现深度挖掘

互联网信息时代不缺的是信息，而缺少的是对信息的全面整合与深度挖掘。未来期刊的生存和发展仍然依靠“内容为王”，但是“互联网+”新技术给期刊“内容为王”赋予了新的内涵，未来信息整合能力强的期刊或出版者，更有机会取得成功。医学期刊应积极利用现代信息技术手段，对期刊内容进行深度整合，形成新的知识点，满足当前作者、读者及审稿专家的个性化需求[8]。为使医学期刊内容更加适合“互联网+”时代的要求，需要传统纸质医学期刊出版者、经营者转换思维，在重视期刊内容和编校质量的同时，应积极搭建信息传播平台，开拓新的传播手段和传播方式，培养或引进信息化技术人才，重视和打造“互联网+”时代期刊全媒体资源整合者。

4.加强外界交流

信息技术高速发展的今天，期刊闭门造车无疑将限制期刊的发展。要办好医学期刊，出版者应加强与外界的交流，及时获取行业发展动向，为期刊发展提供方向。首先，多参加编辑出版学习班，及时更新和掌握编辑出版行业最新动态。国家出版行政部门、行业协会、各大数据库等都会不定时举办出版业务相关培训班、学习交流会或沙龙。通过学习和交流，一方面有助于期刊出版者及时掌握国家编辑出版相关政策方针，另一方面，有助于医学期刊编辑的专业水平和综合能力的提升。其次，与其他医学期刊保持交流和探讨，学习优秀期刊的办刊经验，改善自身期刊的不足之处。再次，积极参加医学专业学术会议，通过与医学科研人员的交流，增加医学新型知识积累，优化知识架构，从而对稿件的创新性和学术质量具有更好的把关作用，同时对期刊进行宣传，提高期刊的知名度，吸引更多优质稿源[9]。

四、结 语

“互联网+”为医学期刊的发展带来了机遇，同时也带来了新的挑战。面对新的挑战，医学期刊要有信心和勇气，甚至积极、主动地求新求变求突破。“互联网+”时代，医学期刊需要在重视内容，加强同行评议的同时，从期刊平台、经营、管理等多方面深入思考；需要从资源整合、用户思维、用户定位等多方面寻找期刊发展方向和突破点；需要走出去与外界保持交流和学习。“互联网+”时代医学期刊的发展力量，并非来源于“互联网+”本身，而是在于“互联网+”所带来的期刊界的思考和创新。

参考文献：

[1]肖宏，马彪.“互联网+”时代学术期刊的作用及发展前景[J].中国科技期刊研究，2015，26（10）：1046-1053.

[2]辛映继，何志斌.“互联网+”医学期刊的发展与对策[J].技术与创新管理，2015，36（6）：556-558.

[3]王娟，马慧群，郑雯.网络传播下医学期刊的挑战与应对[J].传播与版权，2015，3（3）：58-59.

[4]康安娜，王风平.网络信息传播冲击下纸质期刊的应对策略[J].科技信息，2008，25（17）：289-290.

[5]中国科学技术信息研究所.2017年版中国科技期刊引证报告（扩刊版）[M].北京：科学技术文献出版社，2017.

[6]中国科学技术信息研究所.2017年版中国科技期刊引证报告（核心版）[M].北京：科学技术文献出版社，2017.

[7]蔡红梅.“互联网+”时代，行业期刊的坚守与创新[J].传媒观察，2016，33（3）：46-48.

[8]赵会懂，朱蓓.“互联网+”时代医学期刊的新老媒体融合方式[J].中华医学图书情报杂志，2016，25（9）：74-76.

[9]张巧莲.媒体融合出版时代医学专业期刊的现状和发展对策[J].新媒体研究，2016，2（10）：81-83.

[责任编辑：思涵]