新媒体引领下的媒体转型

邱丽娜

[关键词]新媒体；媒体转型；龙江绿厨房

“龙江绿厨房”作为一个直播互动体验式栏目，是黑龙江经济报进行转型谋求发展、适应新媒体时代之需精心打造的，至今已成为比较成熟的新媒体产品，并且为服务省委省政府中心工作、服务社会各界需求做出了自己的贡献和特色。

回顾总结她的生长之路，或许能为大家提供些参考的意义。

一、传统媒体仍有成长和发展的优势空间

《黑龙江经济报》作为黑龙江省唯一的经济类媒体，一直立足于省情，紧紧围绕省委省政府经济中心工作而谋划新闻报道，并力争做出自己的特色和经济味道。

黑龙江省作为农业大省，是中国的大粮仓，绿色食品资源十分丰富，拥有生态、黑土地、气候等天然优势。具备得天独厚的发展绿色食品产业条件。2017年底，全省绿色、有机食品认证面积达7600万亩。比上年增长2.7%。绿色、有机食品实物总量4140万吨，比上年增长4.5%；绿色食品总产值可达2525亿元，比上年增长2.2%，全省绿色食品产业发展呈良好态势。

但同时，我省农业长期以来也存在着“种强销弱”、量大链短、市场零散、品牌知名度弱、好产品卖不上好价格等问题。

为更好地服务大局，彰显经济报特色。我们在2014年2月28日。开创了《绿色食品》周刊，作为专业化宣传黑龙江省绿色食品产业的媒体平台。周刊秉承“做我们独有的特色绿色”的理念，立足绿色食品产业抓大事，跳出绿色食品产业看大势。关注绿色食品产业内涵，也关注绿色食品产业外延。做以政策解读类、事件分析调查类、人物访谈类为主旨的深度报道。开设的“绿色龙江行”栏目，记者亲自采写。图文并茂，成为搭起绿色食品企业与政府间的一座桥梁。

2015年3月23日，《绿色食品》周刊刊发了对我省红树莓、玉米、黑森食品、蓝莓的深度透视和价值分析，试图寻找出它们内含的尚未开发出的深度价值，解决“市场深化”问题，找到促进企业发展的正确路径。这组报道。受到了省领导王宪魁、孙尧、胡亚枫等的批示。

在团队的精心策划下，一篇篇“绿色龙江行”报道新鲜出炉、散发光彩。《张广富的“广富”之路》、《红树莓的厚积薄发》、《玉米打开你的“身价”密码》、《黑蒜我不丑而且温柔》等稿件获得了社会各界的广泛好评。

省委宣传部在“新闻阅评”中说，《黑龙江经济报》围绕中心，服务大局，坚持“服务为本，创意立报”。始终坚守社会责任，充分发挥经济类主流媒体优势，大力推介我省绿色食品销得更好、走得更远，做出了新的尝试。

二、跟上时代发展步伐，创立特色新媒体平台——“龙江绿厨房”

传统的平面媒体尽管有着自己的优势，但局限性也很大。时代的发展和现实的需求，呼唤有一种新形式的宣传媒介出现，以满足报社转型发展和社会需求的双重需要。

经过反复调研和多次尝试，直播互动体验式融媒体——“龙江绿厨房”适时、应运而生。

我们在新闻采访工作中发现，龙江绿色食品企业在运营中往往遇到这样的问题：如何推动绿色食品营销，提升价值链，实现“卖得好”。

省第十二次党代会提出，做大做强绿色食品产业，培育壮大绿色生态农产品知名品牌和龙头企业，推行绿色生产方式，深入实施“三减”行动，扩大中高端绿色有机农产品供给，推动黑龙江由大粮仓变成绿色粮仓、绿色菜园、绿色厨房。

为积极贯彻落实党代会精神，全力推广我省绿色食品，2017年7月17日。黑龙江经济报、黑龙江经济网充分发挥全省唯一经济类媒体的特点和优势，创新载体、手段、方式、方法，主办的融媒体直播体验栏目《龙江绿厨房》正式开播。《龙江绿厨房》栏目开播以来，共采访企业80余家，累计点击量突破3000余万次，分别走进了中央红大罗新食品、完达山阳光工厂、黑森集团等绿色食品企业生产车间。第五届黑龙江绿色食品产业博览会和哈尔滨世界农业博览会期间。《龙江绿厨房》首次在展会现场设立直播间，采访到黑龙江完达山乳业、九三集团、哈尔滨秋林？里道斯等30余家企业，直播累计观看人数达到450万。

2018年1月11日，黑龙江经济报《龙江绿厨房》栏目走进北京南京高校食堂直供（黑龙江绿色有机食品）采购对接会，对对接会现场全程直播。装备全面升级，直播多点“燎原”。此次采访通过“一直播”、“花椒”、“映客”等直播平台构建融媒体直播矩阵，黑龙江经济网、官方微信、官方微博等多位一体的宣传报道形式进行宣传。直播期间，直播平台累计在线观看人数达230万人次，让全国网友第一时间了解到黑龙江绿色有机食品的健康、安全。

三、良好的社会评价是我们前行的动力

《龙江绿厨房》是五位一体的融媒体直播栏目。是龙江绿色食品品牌的个性化推广平台，是公益商标整合平台，是整合最新政策、消费者信息、专家信息和企业信息，构建综合性数据库和智库的平台。截至目前，通过“一直播”、“花椒”、“映客”等直播平台组建融媒体直播矩阵，全面宣传展示了我省得天独厚的生态优势和绿色食品产业发展成就，良好的宣传效果得到了贾玉梅副省长的批示。

哈尔滨裕昌食品有限公司董事长焦裕昌说：“《龙江绿厨房》直播体驗栏目发挥了主流媒体的作用。能够紧扣百姓生活息息相关的话题，走进第一现场，想企业所想、做消费者所需。通过媒体让网友和消费者对我们食品企业进行监督，对企业本身是好事。”

有网友特赋诗一首，称赞《龙江绿厨房》：“跟着龙江绿厨房，家乡特产都品尝；始终关注经济报，龙江绿色美名扬。电波画面情意长，主播娓娓道周详：全程观看心有底，衷心感谢绿厨房。节目开播不算长，观众噌噌往上涨；短短几日过百万，绿色食品受褒奖。媒体创新指方向，发展经济为家乡；全民参与造影响，特色之路振龙江！”

当然，作为一款新媒体平台。在运行中还存在着一些不足，比如受网络的影响，有时直播效果会受到影响。另外，专业人才储备和团队建设还有很多课要补。总之，我们一直在尝试，一直在前行的路上。