基于新媒体的视觉设计研究

摘 要：新媒体的诞生与发展不仅改变了人类社会的信息获取方式，也对视觉设计有着重要的影响，充分利用新媒体的特点与优势，是加强视觉设计效果的必然要求。本文从此出发，首先分析了新媒体对视觉设计的影响，包括图像风格的影响、空间展示的影响、传播信息的影响，继而讨论了新媒体在视觉设计中的应用，如叙事观点中的应用、人机互动中的应用、多元化呈现中的应用等。

关键词：新媒体;视觉设计;互动

新媒体属于媒体的一种，即数字化媒体形式。凡是属于数字媒体形式的媒体均可以视作新媒体的范畴。新媒体以信息技术为依托，以数字化的媒体资源为内容，具有主体模糊性、内容海量性、传播即时性的特点，极大地改变了人类信息的获取方式。不仅如此，新媒体对视觉设计同样有重要影响，是增强视觉设计效果的关键。

1 新媒体对视觉设计的影响

1.1 图像风格的影响

电脑，包括台式机以及手提式电脑都是新媒体最初的终端载体。随着移动信息技术的不断发展，智能手机以及平板电脑后来居上，成为新媒体最主要的终端载体。无论是电脑，抑或是智能手机，其屏幕尺寸均非常有限。因此，为了最大限度地保证视觉设计作品的吸引力，或者说传达效果，基于新媒体的视觉设计，均非常重视视觉元素的清晰程度，这不可避免地导致了实拍素材的减少以及电脑矢量图风格的强化。尽管实拍素材的像素很高，但在新媒体的设计中存在尺寸压缩的问题，而一旦尺寸压缩超过一定的范围，就会影响实拍素材呈现内容的清晰度，与视覺设计的清晰要求背道而驰。

1.2 空间展示的影响

在基于传统媒体的视觉设计中，无论是报刊、户外，抑或是电视，视觉设计的展示空间均为平面的，受众的体验相对较差。部分看似立体的视觉设计，如广告灯箱本质上仍然属于平面设计的范畴，仅仅是信息载体呈现出空间布局而已。新媒体在视觉设计中的应用使得信息展示空间从平面向立体转变，三维空间设计正取代二维空间设计成为视觉设计的主要发展趋势。其中，最主要的技术是全息影像技术。借助全息影像技术，新媒体在信息呈现中能够突破二维空间的限制，以三维的形式呈现出信息内容。受众无须借助任何辅助设备，如立体眼镜，便可以从不同的角度观察呈现信息的不同侧面，便于受众全方位地了解新媒体的信息传播意图。

1.3 传播信息的影响

在传统媒体的视觉设计中，信息传播多以单向的形式传播。设计师将设计意图隐藏在视觉作品中，受众在作品的欣赏与观摩中捕捉信息要素。单向传播虽然能够实现信息传播的主要意图，但传播效果相对较差。尽管在单向传播中同样能够产生互动体验，只是这种互动体验更多的是基于受众的心理层面，且由于受众的文化基础、思维方式的差异性，互动体验难以持续、深入。基于新媒体的视觉设计，在设计效果的传达中更加注重设计师、作品与受众的互动性，互动体验是基于新媒体视觉设计的主要特点。与传统的视觉设计相比，基于新媒体的视觉设计能够给受众提供更加多样化的互动体验，除了单纯的心理互动以外，也包括行为互动。直接、强烈的互动体验克服了单向传播的弊端，对增强受众的信息接收效果有很好的作用，是引导观众主动配合的重要方式。

2 基于新媒体的视觉设计方法

2.1 叙事观点中的应用

从叙事学的角度来看，视觉设计作品本质上是叙事载体，信息借助叙事载体传播。因此，叙事观点的选择对信息传播的效果有着巨大影响。传统的平面设计在叙事观点的采用中属于典型的时间叙事，受众在时间的推移中捕捉平面作品的信息。基于新媒体的视觉设计，突破了二维平面设计的局限性，三维立体设计成为设计的主要趋势，三维立体设计可以借助全息投影技术将信息以三维空间的形式呈现出来。人类的生活空间为立体空间，因此对立体空间的感受程度要显著高于平面空间。基于新媒体的视觉设计契合人们日常生活的偏好，信息传播效果更佳。

2.2 人机互动中的应用

作品与受众的互动是视觉设计的重要着力点，借助人机互动，不仅可以更好地传递设计的意图，也有助于提升用户的参与度与体验感。新媒体的媒介元素众多，具有很强的互动性，交互式的设计方法能够使受众从单纯的信息接收者的身份中脱离出来。就以智能手机的界面设计为例，智能手机是新媒体最主要的终端载体，智能手机界面设计也是基于新媒体的视觉设计的主要范畴。如前所言，智能手机受屏幕大小的限制，在设计中必须追求简洁。因此，设计师多采用简化画面的方法，如用图像作为连接技巧，又如将选单藏匿起来，只有在用户点击某元素时选单才会展开。

2.3 多元化呈现中的应用

媒体是人类社会信息交流与信息传播的主要载体，在人类社会发展的不同阶段先后诞生了多种功能有别、形态各异的媒体形式。每一次媒体变革都会对人类社会的信息获取方式以及信息交流渠道产生巨大的影响。新媒体是信息技术发展的逻辑产物，在传播主体、传播内容以及传播速度方面均发生了重要变化，新媒体资源的海量性以及呈现形态的多样性使得受众对涵盖文字、图片、视频、音频的综合媒体形态的依赖性大幅度提升。因此，多元化呈现自然也就成为基于新媒体的视觉设计的主要内容。传统媒体的媒介元素具有单一性，如报纸刊物以文字为媒介元素、广播以声音为媒介元素，新媒体融合了文字、图像、声音、影像等多种媒介元素，设计师在基于新媒体的视觉设计中可以根据信息传播的需求，综合采用多种不同的媒介元素，跨越了传统媒体的障碍。

3 结语

在信息技术迅猛发展的今天，人类社会已经步入信息时代，信息技术与各行各业的紧密融合也成为行业发展、转型、变革的关键。基于新媒体的视觉设计可以突破传统视觉设计的不足，需要在视觉设计中广泛应用。

参考文献：

[1] 李红红.基于新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计研究[J].青年文学家，2015（11）：160.

[2] 韩晓.新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计研究[J].美术教育研究，2018（08）：30.

[3] 蒋杰.论新媒体对视觉传达设计的影响[J].大众文艺，2014（20）：123-124.

作者简介：胡嘉怡（1998—），女，湖北武汉人，中国传媒大学广告学院2016级视觉传达设计专业。