历史文化遗产类文创产品设计方法研究

摘 要：文创产品是活化利用历史文化遗产的有效手段之一。历史文化遗产包括物质文化遗产和非物质文化遗产，具有深度挖掘的意义及价值。本文以历史文化遗产为对象，对其文创产品的设计方法和手段进行了相关探索。

关键词：历史文化遗产;文创产品;产品设计

由于改革开放以来，城市化进程速度过快，甚至野蛮发展，很多历史文化遗产资源几乎消失，亟须对历史文化遗产资源进行保护及活化利用。而文化创意产品（以下简称文创产品）是活化利用历史文化遗产的有效手段之一，通过针对性的设计及开发，可以将有价值的历史文化遗产转化为文创产品，既能够推动区域的经济发展，又能够较好地在不破坏文化遗产的情况下对文化遗产进行有效的保护和传承。本文对历史遗产类文创产品设计方法进行了相关的研究探索。

1 历史文化遗产类文创产品的设计定位

文化是一个非常广泛的概念，包含了人类所有的精神及物质生活，因此，基于文化与创意的结合衍生出来的文创产品，其种类较为繁多，包括旅游纪念品、博物馆文创产品、艺术衍生品、动漫IP文化产品、电影娱乐文化产品、特定主题文化产品、传统文化文创产品等等。历史文化遗产类文创产品是传统文化文创产品的一种。历史文化遗产指的是在人类不断的生产生活中形成的，具有一定的历史、艺术与科学价值的文物及生活方式，包括物质文化遗产和非物质文化遗产，是一个国家、民族的宝贵财富，是人类文明的精华。历史文化遗产类文创产品是以历史文化遗产资源为依托，以创意设计为手段，将文化资源转化为设计符号，并符合时代审美需求，具有深刻的文化内涵及艺术性，能满足人们精神需求的特色文创产品。

2 历史文化遗产类文创产品的设计调研

历史文化遗产类文创产品的设计调研分为两个部分，首先需要对历史文化遗产文化资源进行调研。历史文化遗产资源丰富，包括有形的历史遗产及无形的历史遗产。在进行产品设计之前，需要进行充分的设计调研分析，了解其文化特色及内涵，挑选可用于开发的文化元素，形成设计素材。有形历史遗产即物质文化遗产，包括历史文物、历史建筑、历史遗址、历史资料等，如古建筑、古石刻、古壁画、历史时期的重要实物、手稿、书籍等可移动文物，也包括整体区域型的古村落、历史文化名城等。无形历史遗产也被称作非物质文化遗产，是指人们在生产生活中的长期形成的非物质性的文化表现形式，如民俗活动、民俗表演、民间传说、语言、礼仪、音乐、舞蹈、医学、庆典等等。其次是对产品使用者即用户进行调研，以明确关键用户的需求，目的在于为产品设计确立方向，如用户的使用习惯、使用场景、消费水平、年龄因素等等。历史文化遗产类文创产品设计的调研方法，主要分为历史文献法、田野调查法及观察法等等。历史文献法，是指从历史文献中对历史文化遗产进行收集、分析及整理，是一种最基础和最广泛的调研方法，主要是从历史著作、历史名人书札、日记、传记等文字内容中，搜集丰富的历史文化遗产资料。田野调查法是实地和现场考察的方式，是历史文化遗产调研的重要手段，其特点是体验式观察与参与式观察，结合访问法及问卷法等手段，获取第一手调研资料，使设计人员更理解历史文化遗产的特色及深厚的文化内涵。观察法是有目的、有计划地直接观察用户行为及文化现象，从而获取资料的较为直接的方法。

3 历史文化遗产类文创产品的设计手段

3.1 寻找设计元素，明确设计理念

通过设计调研，整理出可用于文创产品开发的历史文化遗产资源，挑选出有价值的历史文化元素或文化现象，吸收历史文化的精髓，找到合适的契合点，将其转化为设计元素，结合用户需求及市场需求分析，与现代产品相结合，明确文创产品的设计方向，确立文创产品的设计理念。

3.2 结合设计载体，提炼设计特征

文创产品是“软件”及“硬件”的结合，软件指的是文化创意内容，硬件部分则是其产品载体。因此，当确定文化内容后，首先需要考虑利用何种硬件载体来承载文化内容。这不仅仅是外观表象的对接，更是文化内涵的反映。硬件载体主要考虑能否与现代日常生活方式融合，能否满足现代人的实用性及审美性需求。常用的硬件载体有文具用品、生活用品、电子产品、文娱产品、旅游紀念品等形式，如笔、书本、水杯、餐具、手机、手表、钥匙扣、书签、文化衫、玩具等等。其次是思考如何将历史文化元素转化，通过提炼、概括、变异、修饰、解构、打散、同构等手段，寻找不同事物之间的相似性，赋予产品载体新的形态特征与内涵。历史文化元素与产品载体的结合应该是隐形的，而不是简单的生搬硬套。如果植入过于明显，则会落入低俗化的境地，会给用户带来低廉、庸俗的感受。当然，如果文化元素过于隐匿，也会使用户难以理解，无法达到情感上的共鸣。因此，历史文化遗产类文创产品设计的成功与否，关键在于历史文化内涵与现代生活方式是否巧妙结合，能否以此与消费者产生情感上的互动。

3.3 深化设计方案，完善产品细节

优秀的文创产品要坚持以人为本的理念，注重细节设计、人性化设计。在满足产品实用性的同时，通过设计品质增强消费者的购买欲望，产生品牌效应。以工匠精神为指导，不断完善和打磨产品细节，力求打造消费者满意的文化产品。在设计开发过程中，也应该考虑新材料、新工艺的运用，并注重生产成本，合理搭配，增强产品竞争力，以满足不断增长的文化市场需求。

4 结语

历史文化遗产类文创产品是文创产品中的一个特殊类型，其因拥有独特历史文化属性，产生了重要的价值，也担负起了传承文明的使命。由于历史文化遗产内涵丰富，种类繁多，对于其文创产品的设计与开发，需要进一步的研究和实践，以达到有效保护、活化利用历史文化遗产的目的。

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作者简介：郭铁，男，广州工程技术职业学院艺术与设计学院教师。