新媒体时代下广告艺术传播的创新模式

摘 要：随着现阶段科学技术的发展，我们步入了新媒体时代和信息时代，在新媒体时代的影响下，广告艺术传播的方式也发生了巨大的变化，要想广告获得较高质量的发展，就要紧跟时代脚步，使广告模式与群众的口味接近。本文先介绍了新媒体时代下广告模式的特点，再说明媒体时代下的广告创意模式。

关键词：新媒体时代;广告艺术;创新模式

1 新媒体时代下广告艺术模式的特点

1.1 新媒体时代下的广告具有更强的时效性

在现阶段，新媒体的发展带来了广告模式的变革。首先，在新媒体时代背景下，广告具有较强的时效性，这是广告艺术模式中不可分割的一部分，以往人们主要通过广播、电视和报纸获取媒介信息，尤其是广告的获得，而且报纸通常都是日报的报纸，所以人们获取的广告信息可能都具有即时性，即都是当前发出的广告，也存在这样一种情况，人们在获取广告之前，广告已经做了改进或是有了新的变化，但是人们并不能及时获取，了解的内容还是之前的，所以广告的时效性较弱，以上都是说的报纸广告，电视广告与报纸广告相比，也具有相同的特点，缺乏一定的时效性，在新媒体时代下，广告艺术的传播模式更加便捷快速，人们可以利用各种各样的媒介手段获取广告信息，比如，将多媒体设备与互联网连接起来，以此来获得人们发布的各种信息，尤其是刚发生的一些事件，缩短了人们获取广告信息的时间，大大增强了广告的时效性，广告的时效性也表现出人们可以及时分享信息和事实，并能够依靠广告做出正确的决断，这样既能让广告和艺术更有价值，也能保证决策的准确性。

1.2 新媒体时代下的广告具有更强的互动性

在新媒体时代下，广告的互动性是较为重要的一项特征。在以往，广告的传播主要是依靠广告本身，不能与群众互动。所以，广告的观众仅仅只能观看广告，而不能对广告发布任何评论和意见，利用群众的评论和意见来实施某些计划在过去几乎不可能，这就使得传统的广告信息具有单向性，但是在新媒体时代下，广告的互动性有了很大的提升。比如，在一些广告结束后会安排一个投票的环节和表明立场的环节;还有的广告结束后会设置一个专门的单元，专门供作者发表自己的立场观点，在此过程中，作者与读者也有互动环节，加深了读者与作者之间的交流，以这种方式进行广告艺术的传播，可以促进和谐社会的形成和发展。

1.3 新媒体时代下的广告艺术全媒体化

在新媒体时代下，广告艺术的另一大特征就是全媒体化和数字化，在过去，广告主要依靠报纸与电视进行传播，传播又主要是以文字、声音、图形为媒介，但到了现在，新媒体时代的到来促使广告信息的传播朝着全媒体化方向发展，全媒体化主要分为两种形式，第一种是广告的方式，第二种是广告的媒介。以广告形式传播的主要是一些文字、图画、动画，改变了之前单一的文字图画方式，可以更好地激励人们内部言语的发展，激发观众对广告的兴趣，使广告信息得到更好的传播;广告的媒介是利用一些电力产品和现代信息技术如手机和电脑，来达到传播的目的，让其更好地为群众服务，人们在获取广告信息的同时，还扩大了人们的视野范围，丰富了人们的阅读方式，不管人们在哪里，都能获得第一手信息资料。

2 新媒体时代下的广告艺术传播的创新模式

2.1 将广告受众从被动变为主动

将广告中的传播性与互动性相结合，符合当今的时代背景。所以，运用好广告和艺术的个体性和互动性是新时代下广告创意方案必须具备的，要求广告制作人要紧跟时代步伐，加强广告宣传，加大传播力度，在广告信息的宣传中，可以专门设计一个观众环节，名字叫“亲身经历”，在这个环节中，观众可以发表自己的看法和意见，也可以讲述自己的故事，在这个环节中，可以抽出一些具有价值意义的、容易吸引观众的广告，进行追踪和调查，再与读者进行讨论等，与读者讨论的相关内容也应该发布在平台或者某版面上，让其他有需求的人看见并关注，如果意见评论真实可信，而且受到众多人的支持，还可以考虑给意见的发布者一些酬劳，以资鼓励，这样不仅能让发布者感到欣慰，还能够吸引更多的人关注广告与艺术，提高对广告的认真度，提升广告的吸引力。

2.2 广告的宣传要迎合观众的习惯

隨着社会经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，广告的数量不断增加，人们也有了一定的阅读负担，很难找到对自己有用的广告。因此，在发布新广告时，一定要紧密联系观众的习惯和爱好，以吸引观众。首先，应将广告分类，分成广告的性质、广告时间以及范围，让读者能很快找到自己需要的广告，阅读自己喜欢的内容。其次，还可以直接进入主题，发布简明扼要的广告，吸引读者，或者直接用列举标题的方法，让读者看到广告的内容，让观众浏览自己有兴趣的内容，节省观众的时间。如果是报纸或者杂志，可以在广告的内容结束后，附加一些具有关联性的广告链接，让观众进行深度了解和扩展阅读，所以，广告的发布模式可以是“标题—正文—链接—评论”，这样就能使观众更快地阅读自己喜欢的广告，还能了解更多的广告内容，节省了查找、浏览广告的时间。

3 结语

在新媒体时代背景下，广告艺术的传播模式呈现出时效性、互动性、全媒体化的特点，人们的阅读和浏览方式也有所改变。所以，大家需要了解新时代广告艺术的传播模式，然后在此基础上不断突破，让广告内容更有意义，广告形式更加新颖，增加广告的收益。

参考文献：

[1] 舒霞燕.新媒体时代下的广告创新模式[J].西部广播电视，2015（20）：34-36.

[2] 曹佳欣.创新传播视域下的 "纸媒+电商"新业态[J].传媒，2018（14）：156-158.

[3] 王昱.传统广告设计在新媒体环境下的转型探讨[J].大观，2018（5）：156-158.

作者简介：郅阳（1983—），女，河南许昌人，设计艺术学博士，郑州大学美术学院讲师，硕士生导师，从事艺术设计理论研究。