浅析虚拟现实技术在城市形象塑造中的应用

贾宸沣 李闯

摘 要：随着社会经济和电子信息技术的不断发展和完善，虚拟现实技术也得到了快速的发展，且广泛地运用到社会生产生活的多个领域。城市化进程不断加快，人们也逐步加深了对城市形象塑造的重要性的认识，将虚拟现实技术运用到城市形象的塑造和设计中来，是促进城市发展和技术发展的创新理念和创新途径，也是对虚拟现实技术运用途径的拓展和实践，文本主要从虚拟现实技术的概况、虚拟现实技术在城市形象塑造的运用两个方面阐述，为城市形象的塑造和发展提供参考和建议。

关键词：虚拟现实技术;城市形象塑造;应用

城市是广大市民从事生产生活的重要场所，为了创造更好的生活环境，人们越来越重视城市环境的改善、城市形象的塑造，城市形象也是城市文化和地域特征的重要展现方式，是民俗文化和历史传统的重要表现。在城市塑造中，可以利用虚拟现实技术的技术优势，在城市形象打造过程中融入现代科技力量，实现对城市文化的立体展现。因此，加强对虚拟现实技术在城市形象建设中的作用研究，具有重要的实践价值和现实意义。

1 虚拟现实技术的概况

1.1 虚拟现实技术的概念

虚拟现实技术是指创建对虚拟世界的感官体验的计算机技术，它是利用计算机技术构建虚拟的、多元信息融合的、三维动态的仿真实体场景的技术手段。城市形象是指城市中的自然地理环境、经济发展水平、社会治安和文明程度、建筑景观、公共设施的完善程度、法治和政府管理水平、历史文化传统、市民的价值观念和行为方式等要素，综合作用于社会公众，人们心中由此形成的对城市的总体印象和认知。虚拟现实技术在创新城市形象的塑造，提升城市的知名度和美誉度方面发挥着重要的作用。

1.2 虚拟现实技术的特征

虚拟现实技术具备的构建虚拟现实的功能和自身具有的特征，在城市形象塑造中的宣传和情境再现方面发挥着巨大的作用，虚拟现实技术的特征主要表现在以下几个方面。第一，多感知性：指虚拟现实技术可以将人的听觉、视觉、触觉、味觉、嗅觉感知等多方面的体验进行模拟再现，给人身临其境的感知体验。第二，存在感：用户可以感受到所处虚拟环境的真实程度，最佳的模拟环境是实现与现实环境零差别，给用户虚拟事物真实存在的感官体验和心理体验。第三，交互性：指用户在模拟环境内对事物实施操作，从外界环境中能够得到反馈的自然和协调性。第四，自主性：在虚拟环境中，物体和事物的运动变化规律依旧按照现实世界事物运动变化的规律进行运转，不违背现实的物理自然规律。

2 虚拟现实技术在城市形象塑造的运用

2.1 有利于提升城市的知名度

虚拟现实技术的运用在城市宣传工作中具有重要作用，随着计算机网络的普及和媒体传播方式的发展，城市形象的宣传途径、主题和宣传范围逐渐拓展，但宣传的方式和内容却出现同质化的趋势，缺乏新意，难以进一步实现提高城市知名度的效果。虚拟现实技术的运用可以实现城市历史自然景点、人文风俗习惯等内容的模拟展示，吸引人们的注意，引导人们积极参与体验，利用更直观的体验和感受加深人们对城市的认识，提升人们对城市的好感。虚拟现实技术实现了城市宣传方式的创新和拓展，有利于实现城市知名度的提升。

2.2 促进旅游业的发展

虚拟现实技术将城市的风土人情、名胜景点等具有旅游价值的资源通过虚拟现实技术进行三维立体的展示，将真实的画面立体展现给人们，让人们参与虚拟场景的互动中，吸引人们的注意。虚拟现实技术通过精良的场景设计和情节设定的创新宣传方式，可以缓解人们对广告宣传的抵触心理，潜移默化地将文化价值、建筑景观、历史文化、城市生活等展现良好城市形象的观念和认知传递给人们，在长期的努力中实现在全国或者全世界范围内的城市形象宣传，吸引更多游客来城市旅游，促进城市旅游业的发展，为城市的发展带来的新的发展动力。

2.3 打造独特的城市形象，提升竞争力

城市的竞争力对城市发展和城市居民生活水平的提高具有重要的影响，打造独特的城市形象对提升城市竞争力具有积极作用。利用虚拟现实技术进行城市形象的设计，要创新城市宣传的侧重点和切入点。挖掘城市独特的历史文化、民俗文化和城市的特有气质和精神面貌，将人文与自然、传统文化与现代技术理念等观念相结合，做好城市形象的定位，避免人云亦云、跟风建设的情况，同时也要杜绝重视城市建设而忽视文化内涵挖掘的现象，因为这不仅不利于城市形象的塑造，还可能对区域或城市的文化传统、历史遗迹造成不可挽回的损失，甚至可能会导致其彻底消亡。

2.4 对传统技艺和风俗的展现

城市在长期发展的过程中会形成极具代表性的城市传统文化、技艺、风俗习惯。在城市形象设计中，可以采用虚拟现实技术对传统技艺、风俗等内容进行展示，不仅有利于对城市形象的宣传，更是一种保留传统文化和技术的有效方式，虚拟现实技术可以对生产技艺的流程、工艺进行立体的展示，对保留传统文化具有重要意义，同时也为历史文化的研究工作提供了生动、有效的研究材料，进一步促进了城市文化的发展和城市形象的塑造。

3 结语

城市形象的塑造对城市的发展、城市居民生活水平的提升、城市文化的传承和发扬具有重要意义，虚拟现实技术由于具有多感知性、存在感、交互性和自主性这四个特点，在城市形象的塑造中具有重要作用，主要表现在有利于提升城市的知名度、促进旅游业的发展、打造独特的城市形象、提升城市竞争力、展现传统技艺和风俗等方面，对城市的发展具有重要意义。同时，也能够有效地拓宽虚拟现实技术的运用渠道，对技术的发展和成熟具有重要作用。

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作者简介：贾宸沣（1997—），河北石家庄人，本科在读。