大学生旅游行为研究报告

张碧丽 左宇

摘 要：在旅游业备受推崇的二十一世纪，旅游业的发展呈现出的是一个逐步上升的状态。如今的生活水平和思想意识的影响下，越来越多的大学生原意去旅游。想要追求心灵上的享受，体会旅游带给人的愉悦。

关键词：大学生；旅游行为；建议

（一）绪论

1研究背景

随着人们生活水平的提高，热爱旅游的人群越来越多，旅游也变得越来越热门，旅游已成为我们生活中必不可少的一部分，因为大学生向往自由，但在经济上还不独立，所以变成比较特殊的群体。对此，我们开展了一系列的调查研究和分析。

大学生重视文化旅游、观光旅游和体验旅游，这与商务旅游、家庭度假旅游有很大差异，需要开发性价比较高的大众型旅游产品。大学生文化层次高，自主性强，清楚自己的需求和爱好，有很强的主动性。因此，要重视大学生游客满意度。除此之外，大学生旅游花费与家庭收入密切相关，伴随国民经济发展，其花费水平会有所提高。未来几年，大学生作为一支旅游生力军的地位不容忽视。所以应该重视大学生旅游市场的开发 [1]

2.研究意义

旅游对大学生有着十分重要的意义，不仅可以放松自己，增长见识；还可以陶冶情操，丰富人生的阅历。当然，我们研究大学生旅游行为，分析现状，希望能够提出了合理的建议。让大学生树立节约、理性、绿色、安全的旅游消费观念，并且合理规划出游经费。

3市场描述

根据著名旅游网站“携程网”的调查，我国旅游人数正以每年26%的速度增长，而其中增长最快的就是20～40岁年龄段的“背包一族”。在经常出行旅游的人群中，60.2%的人具有大学或同等学历，27.4%的人有大学以上学历。由此可见，高学历的人群占了近九成。根据这个结果表明，大学生旅游是一个普遍的行为。

（二）旅游行为分析

1影响因素

（1）政治环境

我国的政治环境十分稳定。人民生活在一个和谐的环境之中，大家能够有一个愉悦的心情参与到旅游中去。同时政府出台了很多例如贫困地区的旅游扶持政策，以推动产业优化改革。

（2）经济环境

自改革开放以来，我国的经济发展飞速，但是产业结构还不平衡。旅游业作为服务行业当中重要的一部分，也是产业结构调整的重点。从宏观来讲，旅游行业正处于蓬勃發展中。伴随我国经济的增长，人们的生活水平也不断提高，有了一定的经济能力，对旅游的需求也日益增长。并且随着经济发展，旅游资源的开发也更到位，各种相关的设施也更完备。相比以前，现阶段的大学生经济能力也比以前好，也成为旅游市场的目标市场之一。

（3）社会环境

目前，全社会都兴起了旅游热。旅游不再是富贵人家享有的奢侈品，它早就普及到寻常百姓家。很多家庭都有意识地计划假期出游，旅游成为了一种常态。而大学生作为一个高素质、高追求的知识阶层，他们在这样的社会氛围当中，旅游就更成为一件普通的事情。因为大家都有这样一种年轻的时候就要多出去，多见识外面的世界，开阔自己的眼界的观念。

2.大学生旅游的优势

（1）可支配时间多。大学生有很多课余时间，大学的课业压力相对并不算重。在完成课业的前提下，周末、小长假、寒暑假等，能够自由支配的时间较多，可以充分了解相关旅游信息并实施旅游计划。

（2）较高的文化知识和素养。他们能够拥有更多的信息了解途径，能够利用互联网查找信息，便利出行，住宿以及门票等活动。旅游是一个身心俱行的活动，陶冶情操的同时，对开阔视野也是有非常大的帮助，走的地方多了，看的多了，了解各个地方的人文风景，看到形形色色的人，能够让大学生树立正确的人生观。

3.大学生旅游的劣势

（1）首先，影响大学生出行最大的一点就是经费。大学生大多数人群的主要经济来源是父母所给的生活费，每个月除去那些日常生活，娱乐活动，社会交往的开销之后，就所剩无几，所以即便心中向往旅游，奈何钱包空空。

（2）安全意识薄弱。大学生虽然年纪已经成熟，但是思想仍然处于比较单纯的阶段，社会经验十分不足。出去旅游往往安全意识不过关，容易轻信他人，被坏人利用。近年大学生外出，由于安全意识薄弱，最后损失钱财的例子有很多。而且大学生年轻，有激情，追求刺激，富有冒险精神，但也轻率冒进，容易在比较危险的地方如悬崖等地方进行危险活动。

（三）大学生旅行的行为特点

1多为短途旅行

由于大学生受制于消费问题，一般都是选择短途旅行，多为省内或者邻省，因为距离越远，要承受的出行费用也越高。

2安全意识较低

大学生社会经验少，有很多时候不能意识到人心险恶，往往把社会想得过于美好。安全意识及自我保护意识较低，遇到突发事件会不知所措。

（四）建议

1大学生要树立正确的旅游消费观念。

（1）崇尚节约、适度消费

大学生旅游的主要目的是欣赏风景、体验文化。对于大学生这个阶层来说。旅游不应该成为一种奢侈消费。大学生出游就应该去繁从简，能省则省。不要在意过多的外在的东西。旅行本身就是最大的享乐，而非其他物质条件。

（2）拒绝攀比，理性消费

现在大学生有严重的攀比心理。家庭条件比较好的同学尤其这样，看见别人有什么好东西，自己也一定要有。在旅行方面也是如此，别人出国旅游，他也要出国旅游。互相攀比的消费是不理智的。就旅行本身而言，是一件很纯粹的事情，如果成为一件用来攀比的商品，那实在是悲哀。

（3）保护环境，绿色消费

大学生的环保意识相对较强，但我们仍然要时刻规范自己。促进旅游资源的可持续发展。做到“保护环境，人人有责”。旅游本是放松心情、放飞理想的活动。但是身为大学生，应该时刻牢记自己身上肩负的社会责任。

（4）提高警惕，安全消费

大学生的安全意识普遍不高，对于社会经验不足的大学生们，在完全陌生的环境中，安全意识尤为重要。

2出游前的合理规划

从调研可以看出。经费不足是大学生旅游最大的问题。大学生由于经费比较紧张，所以出游前一定要好好规划。合理安排每项活动的预算，如果旅行途中有任何超预算的消费，就要立即调整，严格控制。事先应该通过网络渠道了解某个景点的游览路径、景点攻略、以及了解周边消费水平，这样就能避免由于不了解情况而造成的不必要的花销。还可以通过网络渠道提前预定打折机票，门票之类的，以节省开支。

（五）结论

大学生旅游是旅游市场当中的一块大蛋糕。研究大学生的旅游行为掌握大学生旅游市场的发展状况。一方面，研究大学生的旅游行为可以为旅游机构提供指导意义，旅游机构应该丰富旅游产品、改善服务态度、开发多种路线，以此为大学生提供更好的旅游服务。从而进驻大学生旅游市场。另一方面，为大学生出游提供建议。可以说大学生普遍具有旅游的积极性，但是他们同时也具有盲目性，很多时候只是跟风旅游，赶时髦。因为他们不知道怎样去规划适合自己的旅游方案。我们通过本文指出大学生旅游行为之特点，希望可以让大学生旅游变得更自主、理性。

我们要告别网络，多去经历那些自然特有的美好风景。因为对于广大受众而言，从网络、书籍或者通过其他途径所了解的信息基本都是相似的。然而，走进自然，亲身感受就会有完全不一样的理解，你在家中看一万遍旅游记录片，那也只是别的的感受，而你自己去了之后才会得到自己独特的感受。读万卷书，行万里路。希望大学生能够真正的找到适合自己的旅游行为！

参考文献

[1]王铁.山东大学生旅游行为特征研究-以六所高校为例[J].曲阜师范大学地理与旅游学院.2017年02期.

基金项目

2017年度内江师范学院大学生创新创业训练项目省级立项（X2O17056）

作者简介

张碧丽（1997-），女，四川泸州人，内江师范学院经济与管理学院2016级8班学生；

通信作者

左宇（1986-），女，内江师范学院经济与管理学院教师，研究方向：國际贸易。

（作者单位：1.内江师范学院大猩猩旅游定制）