广告的未来及其可能性

孙航

摘 要：传统广告媒体行业在伴随着数字时代的来临，逐渐的走向了没落和消亡，在当下，无论是互联网的应用推广还是现有的科学技术发展程度，都无时无刻的影响着传统广告媒体行业的发展，当然也在推动着传统媒体行业的更新换代，在当下的大环境中，我们谈起了广告媒体的未来及其能够出现的，在创新形式上的可能性，在未来的广告媒体的发展中，在我看来，第一要做到的就是要对于不同的客户群体要做到分门别类，要切身实地的去考虑到每一个客户的具体要求要有具体的分类，不要以篇盖全的去推广自己的产品，第二是要建立起来一种多元化的传播方式，不能拘泥于过去传统的平面推广方式，要合理的引用多种现代化手段例如全息影像来更好的展示自己的品牌，这两点也许就是未来广告的一个全新的发展方向。

关键词：定制广告；全息广告；增强现实技术

当下的媒体广告是我们身边最常见的一种推广形式之一，他的起源最早可以追溯到春秋时期，随着历史的发展，广告的形式出现了很多变化，例如声响广告，幌子广告等等的形式，然而在当下，现代互联网应用技术和媒体的空前发展，以及信息传播交换速度的加快，传统广告媒体这种基于某种媒介传播的手段，从而来达到广而告之的目的的推广形式，在面对着互联网，自媒体等形式的冲击开始出现了没落，导致的结果就是，广告业需要不断的去更新自己，需要不断的更新去适应消费者和当下的市场需求，从而才能达到更好的去推广自己的产品的目的，在我看来广告是一个很难界定的概念，他需要随着市场的变换而变换，如果说给广告安放一个固定的概念，那么广告这种推广方式也就失去了意义。当下的技术水平日新月异，传播媒介也在不断转换，从大屏幕播放到手机app应用直播，从传统历史建筑投放走向地铁、电梯内的专栏摆设，这些随着科技革命而不断变化的媒介，无不引导改变着现代广告业的发展方向和未来走向，那么如何能够利用媒介去推广广告，如何在竞争多变的市场条件下，通过广告来抓住不同消费者的心里，通过什么样的途径和方法来实现这一目的，这些就成为了广告未来发展里面首先要考虑的方向和议题，只有抓住这些核心的概念，才能真正的了解未来广告的发展的方向和脉络。

说起未来的广告发展方向，那么首先就来谈谈当下的广告传播形式。当下的广告主要的传播形式便是现有媒体样式，例如报纸，杂志，广播，电视等等，这些现有的媒体形式构成了现如今广告传播的基本途径，每一种都有其独有的传播特点，这些现有的媒介，构成了现如今主要的广告推广形式，在当下互联网上传下载这样传输手段的广泛应用不仅拉近了人与人之间的距离和联系方式，也无时无刻不在冲击着原有的那些媒介形式，我们可以发现，当下的传播形式并不能完全的满足消费者的需求，很多的媒体传播形式固态化，其结构过于单一，大部分的广告还在依靠传统平面的形式，大篇幅的罗列堆积，让人在眼花缭乱中，去寻找对自己真正有用的信息，如果真的是要一味的这样做广告，那么这些品牌，很快就会淹没在历史的浪潮中。例如报纸这个传媒业最早兴起的传播载体，上个世纪初报纸业发展迅速，传统广告借助这个载体，出现了大篇幅的广告专栏，其优点就是信息量大，传播速度快，而且报纸也是特别普及的媒体形式，广告借助这个媒介得到了快速的发展，但是随着生活节奏的加快和手机的普及，人们无暇再去看繁重的报纸，手机app等媒体样式的出现，给人们带来了更多的选择空间，在这个读图时代和快餐文化快速发展的当下，类似以报纸为媒介这样的，传统的广告形式已经逐渐的退出历史的舞台了，所以在我看来，广告是一个不稳定的传播方式，他在不断地适应当下的发展形式，同时也在不断的在更新着自己的传播方式，这让我回想到的就是广告这个词在西方英文发音和读法，在西方广告还有另外的一种意思，那就是欺骗，并不是说广告是一种虚假的形式，而是说，广告根据消费者的心里，通过适当引导的手段，来进行自己的推广，所以传统的或者是当下的广告，终将被淘汰。无论是技术革命还是消费需求的变化，未来广告的形式都会随之而变化。

未来广告如果想要快速的抓住消费者的心里，那么其定位要更加精准化，因为在现实生活中，每一个个体的消费心里是不一样的，不能以偏概全，不能一概而论，所以这个时候就要出现一种新式的广告形式——定制广告。广告既然是为了广而告之出现的媒体形式，那么就不能只是面向大众，而是要针对不同人群，来要分门别类，进行切割化处理，要进行全新的广告定位，所以广告的核心概念也要随之而变化，例如对于残疾人或者是有阅读障碍的人群，应该为他们这个特殊的群体，广告设计人员要专门进行广告形式的设定，寻找能够和特殊人群建立联系的符号和图形，从而让有特殊需求的消费者，能够快速便捷的接受信息，从而达到广告的目的。对于定制广告我想应该是无论从广告位置的安放，还是在实际应用中的体验，同时也包括广告对象的心里状态，这些都需要进行重新再设计，需要找到广告与消费者产生共鸣的那一个特殊的点，通过这个点，快速的抓住消费者的心里状态来进行传播推广，所以说定制广告在未来会占有非常重要的地位。

除了定制广告的出现，广告的未来应该在传播途径上做到更加多元化，多年以前，人们获取信息的来源主要来自书籍，广播和后来出现的电视媒体，可是随着互联网的发展，数据交互时代下的人们相互传递信息速度的加快，出现了微博等获取信息的方式和途徑，有了这些多元化的获取信息的方式，随之带来的就是各种新闻、热搜等信息的快速传播，这些不断更新的方式每天都在不断冲击着人们的视觉系统，所以未来的广告形式不能只是依靠单一的平面或者是单一媒体的推广，而是要多角度的递送信息，在不经意间完成推广，当下电视媒体每天都在播放着狂轰烂炸式的广告，杂志上不断重复的平面广告成千上万，可是真正被人们记住，或者说能够给人们提供快速信息参考的广告少之又少，现在是数字时代，网络电视将逐步的替代传统形式的电视媒体，同时自媒体时代的来临，信息来源越来越广泛，同时手机在逐步的取代书籍报纸等媒体形式，手机app应用获得快速的推广和发展，所以未来广告必须做到多元化，不能在去依靠传统的单一推广形式，在我看来应该引入全息广告的概念，那么什么叫做全息呢？全息是一种技术，可以让从物体发射的衍射光能够被重现，其位置和大小同之前一模一样。从不同的位置观测此物体，其显示的像也会变化，通过这样的技术支持，能够切实的感受到一款产品带给消费者的直观感觉，这种手段的运用，远远的超过了当下的户外传播方式，还有就是需要主动的引导消费者，参与到广告中，使消费者从一个被动接受的客体，成为广告完成的主体，这样的转变带来的其实是一种参与感，这种无形中的参与感能够带来的确实对于品牌及产品的信任感，也是更好的达到了广而告之的目的。

虽然当下的以大众广告形式传播方式的媒体形式依然是推广的主要手段，但是未来的广告媒体终将会取代现在的媒体形式，在这个数字化及互联网普及的时代，可以用日新月异来比喻当也下发展并不为过，传统广告业必将消亡，那么取而代之的必将是一种通过全新媒介传播的未来广告形式，所以广告的未来是可预见性的，定制广告全息广告必将是未来广告的趋势，并且引领市场的潮流。

（作者单位：大连工业大学）